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学会这几句汽车营销文案,觉得拖延机也能卖上100万

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光荣与梦想483 发表于 2021-2-4 16:10:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:杜绍斐DUSHAOFEI



  在中文世界,汽车广告大概是最魔幻的内容。

  很早起,我就看到各大汽车内容措辞炸裂,表达怎样看怎样弄不明白,独具一格。后来才知道,圈内稿件写作时,有着比八股文、机关文件更为制式的标准,构成一股汽车圈独有的文字体系。

  长时间以来,正是这一体系令车迷们沉默,大众迷惑。

  为了解构这一标准,把常人看不懂的汽车言语翻译成大家看得懂的言语,我讨教一位资深车迷朋友。

  他不是行业人,就是爱车。在美国淘过二手车几百辆,没事就翻开引擎盖修车,也曾混进卡车司机酒吧跟当地老炮怒喷营销过度的渣滓款。这两年回国不断在车展逛悠,试驾了解过市面上一切汽车品牌及型号信息,看过太多营销文案,从愤怒到无法到沉默——

  置信这场对当代汽车文案的解构,能带给你别开生面的体验。

  



  外观篇

  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  内饰篇

  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  驾驶体验篇

  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  



  综合以上表达,给个整段造句,各位感受下:

  整车外观设计持续沿用了家族化的设计理念,一脉相承,更具有未来感,内饰设计也是十分时兴前卫,不只如此中控台的设计也给人耳目一新的觉得。有人会觉得这个价位这款车的静音会有成绩,实践上噪音并不清楚,完全可以忍受。一切的声响都被这澎湃1.5t发起机的声浪掩盖了。后排空间在同等价位的竞争对手中表现优秀。抛开出色的静态展现,整车驾驶起去路感十分明晰,日常代步相对没有成绩,偶然上个赛道表现也不会太差。这么精简的设置,让这款车在改装市场也有庞大的潜力——

  这个文案,引见的是上海50拖延机。

  



  最后提示,本内容纯属调侃,谢绝当真,也并非每个测评人会如是措辞。

  作为一个爱车的车迷,想真诚提示少数汽车评测人及编辑,你做着少数人做梦都想失掉的任务,驾驶着昂贵的汽车,拿着最好的体验资源,评车还请仔细严谨。

  高程度的汽车类内容,首当其冲是描画精准、实事求是,初级的追求,则是让读者感同身受。这里分享威望车评人Jeremy Clarkson在试驾了奥迪S8之后给出的评价,节选了中间的一段:

  

And then I began to wonder why on earth anyone in their right mind would buy a car such as the 155mph Audi.That didn’t take long to answer. Because it can do 155mph, it is barely awake at 40, which means it is supremely quiet and, if you put the suspension in Comfort mode, dreamily smooth. Honestly, I’ve been in noisier and less comfortable beds.


  翻译:

  

接着我末尾想,为什么头脑正常的人会买一辆这样时速250公里每小时的奥迪。没过多久我就答案了,由于它时速可达250公里,在60公里时,它只是刚刚睡醒的形状,这代表这台车十分安静,假设你将悬架置于温馨形式,它会梦境般的平滑。老实说,我睡过更吵更不舒适的床。


  你看,整段行文没有强迫读者承受观念,也没有高高在上捣腾一堆人们看不懂的虚词空词,而是从团体体验出发,不说这是世界上最好的车,用刚睡醒比喻其安静,用睡床上的感受衬托乘坐的温馨感受,描画精准、真情实感,这必定是更好的汽车文案,每个车评人乃至广告、媒体文案应该努力的方向。

  写字的人应该尊重文字,正如编代码的程序员应该尊重每一个字符,做手术的医生应该慎重看待每张化验单,守住本人的职业底线,这个世界全体底线才会更高更牢一点。

  

  部分图片来源于网络,版权归原作者一切。如触及侵权或对版权有所疑问,请邮件联络jianyu@yichuan.rocks。我们会尽快处理,感谢
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