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课程案例

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所属分类: 站务管理 课程案例

想做好微信营销,不妨先看看这些成功案例

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梦中的那片蓝 发表于 2021-2-8 08:32:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:公关之家

文丨公关之家 作者:李姗



引言:借助微信弱小的功用和可观的用户量基础,企业可以很好地应用它来停止多样的营销活动。



微信作为当下国际掩盖率最为普遍的及时通讯工具,其用户量足以令这个平台成为品牌营销传播和引流的利器。而为了满足团体社交、内容上的需求,以及企业们在微信上的传播活动,腾讯也推出了很多十分适用、利于传播的内容方式和功用道具。借助其功用战争台流量,微信营销可以完成多种多样的方式。

微信营销的优势和常见方式

在用户量和丰厚的功用工具这两大基础条件上,微信作为企业营销传播的工具拥有着以下这些优势:

1. 移动设备运用、携带便利,信息传播和用户获取十分容易方便。

2. 用户量大,生动度高,营销产品的曝光率高。

3. 交际圈广而多,传播方便且迅速,有效提高营销信息的抵达率和接纳率。

4. 经过大众号和粉丝群可以停止针对性的营销策略,具有较高的精准度。

5. 微信多样的通讯、交际、内容工具,可以支持多种方式的营销活动。

6. 营销成本低,门槛低,而且效果好,定位准确牢靠。

在微信上,常见的营销活动十分多,无论是大众号、群和朋友圈,不同的营销方式都出如昔日常微信的运用上。通常来说,常见的方式有以下几种:

1. 社群营销。次要是大众号粉丝和群的运营,与用户直接接触,具有精准性和互动性。

2. 内容营销。借助腾讯平台内容传播工具完成,图片、视频、大众号图文音讯、H5页面等是最为常见的方式。

3. 社交和病毒式营销。借助腾讯用户的朋友圈和人际关系停止传播,效果十分清楚,并且性价比高。

除了以上几种外,微信营销还有更多其他的方式,多功用和优势推行环境中,微信也称得上是整合营销传播的有力工具。

几个经典的微信营销案例

微信作为当下抢手的推行工具平台之一,吸引着众多商家和品牌,在以往的营销中,应用微信成功停止推行传播的经典案例十分多。

案例一:招商银行微信查余额

当我们想要查询银行账户余额时,可以有多种方式,而当下最为方便省事的就是直接关注银行大众号登录账号停止查询。招商银行信誉卡微信大众号率先落实这一功用,成为了金融、电信行业普遍运用这一营销方式的典型案例。

招商银行微信信誉卡中心应用技术在微信大众号上开收回了支持查询信誉卡余额的功用,这一功用只需求用户绑定微信号和信誉卡信息就能完成,十分方便适用。而为了推行这一功用,招行首先应用微信的漂流瓶功用发起了一个“爱心漂流瓶”的公益活动,用户捡到漂流瓶便可以在大众号兑换积分,为自闭症儿童提供协助。这样复杂有用的公益活动吸引了很多用户的参与,很快就取得了很多粉丝,借此推行了招行微信信誉卡中心大众号,并且借助公益善行提高了招行的品牌影响力和佳誉度。更重要的是,经过大众号的互动让用户和粉丝们无时机直接体验招行微信银行的便利功用。

此外,招行还借助二维码扫描的方式来宣传这一新产品,打出“国际首家微信银行”的旗帜惹起用户们的而猎奇和尝试,在线上线上的一些场所停止二维码推行,任何持有招行信誉卡的用户都有能够留意到并出于猎奇和方便扫码尝试,这也为其大众号带来了许多精准客户粉丝。

招行确实是国际首家推出“微信银行”效劳的金融企业,这一概念,及其借助微信停止营销的策略,成为了很多金融电信企业效仿的样本。从其产品本身的便利性就足以吸引到很多用户,而借助公益活动和二维码的低成本推行,应用微信的泛用性和传播上的方便快捷,成功取得了粉丝,扩展了招行微信信誉卡中心的知名度。

案例二:星巴克《自然醒》音乐

星巴克在微信营销上也异样颇有建树。曾经为了推行冰摇沁爽系列创新饮品,星巴克想到了音乐和微信互动,由于音乐是大少数人都喜欢的事物,而每团体听音乐时的品味和心境也存在诸多差异,从这些差异入手停止针对性的营销,兼具私密性和互动性,同时拥有绝佳传播手腕和环境的微信也就成为了最好的推行工具。

以音乐为主题,以互动、特性和兽性化为亮点,星巴克在微信大众号上推出了《自然醒》音乐专辑。添加星巴克微信好友,向其发送音讯或许表情来表达本人的心境,星巴克就会依据用户所发的音讯来判别其心境,并据此在《自然醒》的音乐专辑中选一首与用户心境相符的音乐来作为回应。要做到了解用户的心境,需求停止准确的揣摩,而选取调制对应的音乐,更表现出星巴克音乐曲库的丰厚和音乐品味状况,在这些方面上,星巴克表现的十分专业和细致。

这种一对一的互动方式,分享心境和专属音乐的创意,不只让用户感遭到了特殊看待和人情味,也可以在互动交流中体验星巴克的兽性化效劳和品牌特征。不断以来,星巴克都以周到的效劳和温馨的气氛博得了很多用户的赞赏,其品牌特点也十分清楚,《自然醒》音乐微信活动承袭了这些特点,并以打造“第三空间”为中心,意在营建体恤用心的线上效劳,以此树立、稳固与消费者之间的联络。

音乐分享创意、一对一互动、针对性的聊天效劳知名,这些应用微信平台失掉了很好的结合和实际也成功为星巴克微信带来了将20万的好友,分享心境也超过了32万,微博也因此取得了15%的涨粉,创造了可观的媒体价值。由此可见,星巴克的这次音乐微信营销确实取得了庞大的成功,而在微信互动营销上,星巴克《自然醒》音乐微信也成为了十分经典的案例。

案例三:Fancy Cellar微信商城

网络商城在当下曾经不算什么新颖事了,手机淘宝、京东、官方商城等在手机端上的运用也极大地便利了消费者,但微信商城和移动端商城相比,又多了免下载、省内存的、更为便利的优点,结合大众号、H5和微信支付,这种推行方式也失掉了很好的运用。

Fancy Cellar拥有一家运营得较为成功的微信商城,作为一个红酒品牌,其商城向目的消费者提供一个十分复杂方便的正轨品牌红酒烈酒销售渠道。和其他的线上商城不同,Fancy

Cellar商城还经过输入大量原创内容来取得消费者的关注,应用大众号的图文功用,活期推送分享关于红酒和烈酒的科普和干货知识,让需求的消费者失掉了有用的信息。专业、高质量、针对性的内容消费和分享,让Fancy Cellar商城拥有了更为牢靠和贴心的笼统,提升了消费者关于品牌和商城的信任度,借助口碑吸引更多的消费者,推进商城产品的销售。

运用微信的内容功用,用专业、持续、有用的内容输入取得目的消费者的好感和信任,是很多品牌在运营微信商城时都会运用的办法。作为其中的成功案例之一,Fancy Cellar在红酒范围做出了一个较为典型的示范,针对这一市场提供一个快捷复杂的购置渠道,用优质内容打造出专业品牌笼统,是微信商城中内容营销的合理运用。

案例四:故宫兴趣H5页面

让传统文明和文物愈加为年轻一代所熟知和喜欢,一度是件令人头痛的事情,但随着文物相关的记载品、综艺等走红,文物有了更多新的阐述方式,应用微信来停止传统文明文物的推行,起到了十分好的效果。

故宫作为文物推行的领头羊和佼佼者,其文物IP在近年可谓是炙手可热,而微信营销关于故宫来说并不生疏,曾经也在微信上推出过兴趣H5页面活动。事先故宫和腾讯协作,其次要是借助文物推行腾讯的创意竞赛The Next Idea,为此,专门打造了用紫禁城历史文物设计表情包的比赛主题,并且推出了H5页面来增添活动的兴趣性。故宫的这个H5页面采用了明朝皇帝的笼统,依据其笼统来停止二次内容创作,运用文字和图片前期加工让这些严肃的皇帝有了更多现代、幽默的故事和行为,比如皇帝说唱、皇帝秀朋友圈等搞笑幽默的内容,让这些活在历史画卷上的皇帝有了接地气、反差萌的一面,遭到了网友们的喜欢。

这个幽默的H5页面在互联网上迅速传播开来,不只遭到了网友的欢迎,也激起了很多人参与活动制造表情包的热情,从而使创意竞赛活动也失掉有效的推行传播,让越来越多的人知晓这一活动并参加出去。

微信营销需求留意哪些成绩?

微信营销的方式多种多样,应用其条件和功用,企业总可以找到适宜本身推行理念策略的方式。在不同的推行方式中,有一些相反的成绩需求留意到:

1. 内容为王,不管是什么方式,微信营销中拥有高质量的内容可以有效提高成功率。

2. 在停止自动和精准推行的进程中,要留意把握推行的度和频率,最好不要让用户产生厌烦心情。

3. 注重互动性,关注用户的需求和建议,增强沟通和交流,让用户的疑惑可以失掉及时、兽性化的回应。

4. 可以适当地结合线上和线下活动,让推行更具有真实感和存在感。

5. 微信营销以线上活动为主,用户做出判别和决议需求更长的时间,停止阶段性或长期性的坚持会有更好的播种。

关于微信营销的详细展开和留意事项远不止上这些内容,由于微信功用的弱小和运用的多元化,要真正做好营销还需求停止更多的参考和尝试,找到适宜企业推行的策略。

(本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 )
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