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奢悦为西方美丽代言!最IN的IP营销锦囊藏在《中餐厅2》

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第一个甲马俳 发表于 2021-2-9 10:52:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
关于庞大的美肤市场而言,国际大牌在营销传播上的大规模投入,招致其在用户好感、品牌声量、曝光范围上皆远超于国产美肤品牌,也因此紧缩了国产品牌的能见度。为此,美肤外货品牌需求另辟蹊径,采取差异化的营销策略,在美肤市场中找出一条契合品牌本身肉体与特征的传播路途,才能成功引发用户关注,进而培育品牌忠适用户。
包含西方美学肉体、倡导“自然为奢 悦人悦己”国民轻奢主义的美肤品牌——奢悦,为提升受众对国产美肤品牌的认知和好感度,今夏与超高人气的文明美食综艺IP《中餐厅2》停止协作。《中餐厅2》延续其推行中国风味的宗旨,约请众多超一线明星领衔上阵,在景色如诗如粷的法国科尔马小镇烧出一道道中华美食。而节目弘扬中国文明的理念,与奢悦希望突显的中国美肤概念相互契合,单方的协作让观众在“品味”西方滋味的同时,也能感遭到奢悦西方美学的肉体,并提升国产美肤品牌的笼统和影响力。






品牌和IP自然契合

西方之美不得人心



东西方虽有文明和生活上的差异,但“美”是共同的言语。此次《中餐厅2》走进法国小镇,用西方美食和当地人交朋友,为奢护级质量、国产美肤品牌的奢悦,提供了很好的平台。单方皆希望将西方之美传递给受众,而伴随着《中餐厅2》的中国滋味飘香世界,奢悦的西方美学也能最大化地走入受众生活之中。
延续节目第一季的好口碑,《中餐厅》的次要观众以受过良好教育、追求生活质量的轻熟龄女性为中心,这与奢悦“轻奢”的目的受众高度吻合。因此当明星们在《中餐厅2》中流露真实情感、反映生活纯真与快乐的同时,能将奢悦“自然为奢 悦人悦己”的品牌理念带入其中,并成功触达目的受众、提升品牌认知。

IP内容共建

深度植入产品信息



助力奢悦最大化传播品牌理念,单方以内容共建为中心展开定制化协作,节目中不只要品牌的传统口播、花字和标板,也将此次主推的奢悦“水光深海补水面膜”产品特点与节目内容结合,有效强化受众对品牌的记忆点。例如节目为品牌定制创意植入小剧场,五位明星以“奢悦”为话题,在自然、轻松的气氛下带出产品奢护级质量和超强补水力的特点,让受众在文娱的同时也能对产品有更深化的了解。



腾讯《中餐厅2》——奢悦植入小剧场


为进一步强化受众对产品的认知,奢悦和《中餐厅2》更针对嘉宾特征,结合产品不同维度的特点,有效向受众传递奢悦“水光深海补水面膜”的产品信息。如“不老男神”苏有朋驻颜有方、“颜值担当”舒淇美丽秘诀、“鲜肉小生”白举纲和王俊凯皮肤水嫩的特点等,经过将产品特点和明星特质结合,更能让品牌深化受众记忆中。






以品牌理念为中心

最大化传播西方美学



此次奢悦与《中餐厅2》的协作,经过单方调性和目的人群后天的契合,以及在内容共建上的创意植入,成功将品牌理念和产品信息传递给受众。节目自上线以来,截至目前,奢悦品牌总曝光次数高达9千万次,相关微博话题#奢悦中餐厅#阅读量超过360万,同时也带动奢悦的电商销售环比增长达78%,让国产美肤品牌站上国际舞台、成功向世界传递西方美学。
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