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破圈营销成行业标杆 摩卡引爆朋友圈 WEY要做汽车界星巴克

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123457390 发表于 2021-2-9 21:49:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

自主豪华品牌WEY又破圈成功。1月14日被称为咖啡史上“最香的一天”,成为近期热词吸睛有数。“一杯”是全球最大的咖啡公司星巴克取得中国指导人认可,中美贸易正在打开新场面;“另一杯”,自主豪华品牌WEY首款咖啡智能旗舰车型定名:摩卡,“两杯咖啡”同一天霸屏各大社交网络叠加效应引发关注。随后“华为公主”姚安娜携手WEY摩卡出道,以年轻人姿态为摩卡站台。



“经过星巴克就会想到摩卡,看到姚安娜关联到摩卡,而摩卡则联想到WEY品牌”,这简直成为一种病毒式思想,烙印在广阔网友的脑海里。无论是星巴克还是姚安娜,经过关联引发消费者关注的摩卡,WEY品牌成功的打造现象级营销。不得不说,这杯摩卡真香,但为什么WEY总能赶上热点?是无意插柳还是苦心运营?

摩卡背后 WEY品牌应战天花板

一杯摩卡咖啡衔接两个热点,WEY能精准的命中取得这波话题,看似偶然,实则也是必然。关于用户而言,星巴克不只是一杯饮料、WEY摩卡也不再局限于一辆汽车。



作为全球最大的咖啡品牌,星巴克在中国大陆拥有近3300家门店,平均每15小时就有一家新门店。星巴克的成功在于,美人鱼LOGO背后的品牌文明,店内环境带来的社交属性,以及咖啡爱好者津津有味的新品,在以后消费晋级趋向下,星巴克成为一个消费趋向的缩影,影响和改动着着消费者关于咖啡的认知。

WEY摩卡也在升华和发散异样清楚,不再仅仅是一辆移动出行工具,而成为第三方社交空间、任务空间,信息交互平台。摩卡咖啡由咖啡因子、巧克力和牛奶组成;WEY摩卡完成,智能驾驶、智能座舱和智能效劳的融合,重新定义一辆豪华旗舰SUV,这就是摩卡的秘密。



在过去的一年,我国是全球独一完成经济正增长的次要经济体,作为中国经济复苏关键支撑力气的汽车行业,更是走出了一条自强且共同的路途。放眼汽车行业,以WEY为代表的自主豪华高端品牌正在与时俱进,不断变革,不断更新。

依据中期协发布数据,2020年,中国汽车产销辨别完成2522.5万辆和2531.1万辆,同比辨别下降2%和1.9%;其中,豪华车市场销售338万辆新车,同比增长9.8%。

仰仗技术积聚到对市场消费洞察的深化,与当年星巴克普通,摩卡背后是WEY品牌正在创造和树立一个全新标准,似乎这个豪华品牌的logo所表现出的含义,成为中国豪华品牌一只旗杆,在豪华品牌赛道去应战天花板。

2016年WEY品牌成立,随后末尾了与合资品牌的短兵相接,它不只让中国品牌车型售价跨过了15万元的红线,而且让合资品牌车型的溢价才能从之前的150%降到了50%。2020年WEY旗下硬派越野SUV-坦克300发布,21.38万的顶配售价杀进合资品牌优势区间,20天预售期订单超过1万辆,超过Jeep牧马人一年销量。

以用户为中心 摩卡加料智能化

2021年,作为“十四五”的残局之年,微弱复苏、绿色转型、创新引领、提质晋级、扩展开放,是2021年中国经济的关键词。中央经济任务会议在部署往年重点义务时,着重提点了“增强产业链供应链自主可控才能”与“扩展内戌洓等几个方面。

中央经济任务会议上把“坚持扩展内戌洓作为2021年的战略基点。扩展内需,就是要把进一步激起消费潜力摆在突出位置,将扩展消费同改善人民生活质量结合起来。

而放眼汽车行业,如何婚配扩展内需?注重需求侧管理,坚持扩展内需这个战略基点,必然是与深化推进供应侧结构性变革严密结合起来。推进新业态、新形式、新产品和新技术的开展,提升实体经济的创新力和竞争力。

仍以WEY品牌为例,在诞生之初主打豪华、高端、安全的品牌及产品调性,短短几年间就播种了40万用户的喜爱和信任。

可以说,中高支出人群改善生活质量的需求与WEY品牌产品的不断晋级是在同步停止的。在一切以用户为中心的指点思想下,WEY品牌的每一个举措都顺应着当下用户的真实需求。

当用户选择更初级的品牌、车型,安全定是最大的前提;当用户选择豪华品牌,必然是要享用豪华带来的感受;当用户付出更多成本,作为汽车厂商,更要提供越级配置、先进的技术、更好的驾乘体验。



2021年,WEY品牌再次打破传统营销形式,“摩卡”应运而生。在安全、豪华等范围曾经可以对标甚至超越合资品牌的同时,WEY又在智能化上大做文章。

WEY摩卡是一个移动的空间,但它不再是复杂地移动出行工具,而成为社交的第三空间。5G、V2X、人工智能的参加,使“摩卡”拥有本人的“关系网”甚至“朋友圈”。



摩卡又不只是驾乘空间,更是跨越时空的智慧互联集合。如“咖啡智能”平台打造的“摩卡”,它搭载全球抢先的车规级高通8155芯片、首款车规级 5G+V2X、首款车规级激光雷达、AR-HUD、L3自动驾驶域控制器等硬核配置,并经过六大冗余设计,以精妙创意“调剂”相处乐趣,以未来科技“加料”馥郁外延,将为用户提供安全、温馨和充满乐趣的驾乘体验。

做汽车行业的“星巴克”引领中国豪华品牌不断向上,在豪华市场这条赛道上,仰仗用户关系和微弱产品力,WEY摩卡大有可为。

姚安娜代言 WEY坚持传播正能量

从VV7到坦克300,再到摩卡,WEY品牌关于豪华品牌的了解和目的用户的洞察正在阅历一场从笼统到具象的深入转变。这种必然中心在于:以主流价值观为基石,WEY品牌一直和中国主流消费群体一齐成长。

2021年1月15日,姚安娜携手WEY摩卡正式出道。在“华为公主”光环背后,15岁的姚安娜成为英皇芭蕾RAD最初级别取得者、17岁她以ACT(美国大学退学考试)满分的成绩提早被哈弗大学本科录取学习计算机迷信和统计学,敢想敢干有担当,姚安娜的选择和追求也折射出90后的态度,也暗含了摩卡对产品和90先人群的态度。



勇气,智慧,力气,1998年出生姚安娜所分收回的魅力,这种打破自我蓄势待发的气场与摩卡不谋而合,与未来中国的青年人群一同妥协,姚安娜和摩卡有有限的能够。

写在最后

以WEY品牌为代表的中国汽车顶级力气,在创新供应形式、优化供应结构、提高供应质量,提升供应体系抵消费者需求的适配性,既顺应需求变化,更引领和创造新需求,构成需求牵引供应、供应创造需求的更高程度静态平衡,为整个汽车行业的开展,甚至是中国品牌的团体向上提供了一条有迹可循的开展路途。
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