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为了卖车也是拼了 车企把戏营销方式清点

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123457125 发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
“酒香也怕巷子深”,再好的产品没有呼喊没有人气都白搭,这简直是一切人对做买卖的共识,汽车这样的大件商品也不例外,特别是在整个行业增速不断放缓的当下。那么,国际外车企为了博取消费者的关注,展现自家汽车的实力,都做过哪些意想不到的营销?

各品牌:拉飞机



说到汽车营销,拉飞机就不得不提了。为了证明本人的汽车动力微弱,大众途锐最早用一辆柴油版车型拉动了一架重达155吨的波音747,随后没多久奥迪Q7、丰田坦途、日产途乐、保时捷卡宴、MINI Cooper SE、特斯拉Model X,以及国产的荣威RX5 MAX都用拉飞机来展现本人的实力。



不过,从物理学的角度来看,能拉动飞机只需牵引力大于飞机滚动的摩擦力就可以,基本上发起机峰值扭矩大于200牛米的汽车拉动飞机都不是难事,部分强健的大力士也能办到。因此,这种“秀肌肉”的方式更多也只是营销噱头,关于大部分的消费者来说并不能片面展现车辆的动力功用,因此还是广告宣传意义大于购置指点意义,看个繁华就行。

奔腾:空投测试车身安全



2019年中,一汽奔腾举行了国际初次大型空投翻腾实验活动,将奔腾X40用直升机吊起,并以120km/h的速度从空中直接抛向空中,以验证车身能否足够结实耐撞。而在阅历了撞击与翻腾后,奔腾X40的车身没有清楚变形,车门可以顺利打开,燃油箱没有发作走漏,车内实验假人坐姿也正常,证明了车身的安全牢靠。



这次实验也成功引发了全网上下的关注与讨论,播种了褒贬不一的评价。有人以为“空投”的创意紧扣盛行的“吃鸡”游戏,十分新奇幽默,并且惊险刺激;也有人以为这种实验不具有参考性,不如模拟碰撞或许路途翻腾测试有压服力。但无论如何,这样的营销活动确实让人印象深入,品牌与车型也因此取得了更普遍的认知与讨论。

宝沃:反向宣传



也是2019年,宝沃用一则十分“魔性”的广告席卷了朋友圈和电梯间。与其他品牌强调本人好而不贵不同,广告中,前央视掌管人郎永淳和抖音大V虎哥辨别以一种大方激昂的演说重复用“好就是贵,贵就是好,宝沃 好、贵”停止宣传,洗脑效果堪比当年的脑白金。



不得不说,这种刻意为之的反向宣传确实很容易给消费者留下深入的印象,宝沃也仰仗这样的广告惹起了网友的讨论。但是,由于品牌知名度较低,产品也没有清楚优势,广告热度并没有转化为认可度,宝沃的销量照旧低迷。

蔚来:送盲盒 抽取与创始人共同进餐时机



最后再说个最新的。日前,蔚来汽车在其官方平台发布音讯称,在7月24日至8月24日之间,下定蔚来EC6并完成选号的客户即可取得盲盒礼包。盲盒礼包中,不只要NIO Life精品,还有最美观星之旅、蔚来专属极致体验活动、“飞行嘉宾”专属交付体验等,以及与蔚来创始人李斌在米其林餐厅共同进餐的时机,可以算是把汽车营销玩出了新把戏。



与其他品牌直接送购车大礼包相比,送盲盒这个创意无疑显得奥秘许多,也很契合年轻车主的消费爱好。而与创始人一同进餐这个奖品看起来与巴菲特慈善午餐也有些相似,不过买下与巴菲特共同进餐时机的人士都是为了取得投资和创业的建议,或是一些金融方面的启示,不知道被抽中的车主在与李斌一同吃饭时会取得些什么呢?
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