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课程案例

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所属分类: 站务管理 课程案例

34个年度营销案例,你投哪一个?

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溪客00 发表于 2021-2-27 09:28:20 | 显示全部楼层 |阅读模式





请在3月31日下午18点前,辨别各选出你最认可的10个案例,投票结果将成为入围的重要参考依据。



汽车营销大概是汽车制造销售整个环节中最光鲜、生动而又能搅动人心的部分。去年广州车展时期,汽车商业评论启动了中国汽车营销奖—金轩奖的评选活动。



虽然时期阅历疫情,但这4个月以来,大家的参与度依然十分积极。此次评选,我们共征集到64个案例,其中品牌类34个,产品类30个。



创立于2014年的金轩奖——中国汽车营销奖,以“中国汽车品牌创新推进力”为口号,旨在奖励中国市场上努力于品牌创新、营销创新、传播创新的汽车品牌和汽车营销团队。

明天(2020年3月20日)末尾,金轩奖评委会发起网络投票,所列的案例无排名先后之分。请在3月31日下午18点前,辨别各选出你最认可的10个案例,投票结果将成为入围的重要参考依据。



4月初,我们将对入围2020年第六届金轩奖案例停止终评,评委为各个案例投票打分,讨论得出奖项归属。



颁奖仪式原定于2020年4月下旬在北京车展时期举行,但是鉴于不期而遇至今还不能预料的新冠疫情开展态势,详细颁奖时间和地点容我们延后告之。

往年的金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖,将在颁奖仪式现场产生,约请品牌类、产品类提名案例作品的提报方停止5分钟现场陈述,然后当场停止评委和观众投票,决出全场大奖。

以下呈现的是所征集的34个品牌类营销案例。

01

BEIJING汽车“暖和回家路”整合营销



借势京张高铁(冬奥会专线)首通车的国度冬奥热点,BEIJING 北京汽车春暖回家路,启动致敬冬奥树立者,助力树立者回家过年的活动,同时即为BEIJING?品牌片面推行传播的首个落地项目,传递BEIJING?品牌暖全程、暖全家、暖全国的品牌温度。

02

斑马智行第二届狂欢月主题营销活动



继斑马网络成功启动汽车史上第一次大规模用户在线运营活动后,2019年11月12日,第二届狂欢月携手动感101播送电台启动“街头秘密义务 唤醒斑马时辰”——“你好斑马智行狂欢月”活动,以丰厚的互动内容和真金白银的车主补贴福利,让听众在不觉失掉被广告打扰的状况下,了解并享用智联网汽车带给车主的便利和福利。

03

宝马集团2019中国创新日活动



2019年7月19日,宝马集团在京举行“未来出行,你好!”2019中国创新日活动。携手中国联通、腾讯和四维图新一同展望更安全、更清洁、更轻松愉悦的未来出行。在宣布与中国联通和四维图新辨别就5G移动通讯以及高精地图签约协作之后,宝马集团于活动当日与腾讯签约,协作树立宝马集团在中国的“高功用数据驱动开发平台”。

04

北京越野“使命呼唤举动”品牌营销



基于对前沿科技与无界探求肉体的追求,北京越野结合中国探月工程打造了“使命呼唤Ⅴ观星举动”和“使命呼唤 VI 飞天举动”,完成BJ40城市猎人版初次长距离高原试驾活动,同时,也是北汽越野初次以参与者的身份,深化到中国航天运载火箭发射义务当中,完成了一场属于越野玩家们的超级探求深空盛宴。

05

西风风神国球新风潮跨界事情营销



西风风神以“圈粉营销”思想,经过明星热度、车型卖点、城市特征及国乒肉体,结合活动节拍,定制阶段性主题,打动年轻群体,强化奕炫“国潮”标签,逐渐提升奕炫上市后的营销热度,构成平面营销传播矩阵,看车试车参与体验量添加,有效助力区域销售。

06

2019西风雷诺武汉马拉松



在2016-2018年,西风雷诺已延续三年冠名资助武汉马拉松,基于三年的成功协作,武汉马拉松已成为传递雷诺品牌热情与展现西风雷诺企业生机、表现产品魅力的最佳平台之一,2019年,西风雷诺延续“做本人的领跑者”赛事口号,携手“汉马”组委会,进一步晋级赛事效劳,释放热情与生机,共同倡导安康、积极的生活方式。

07

西风日产-日产智行城市



历时 5个月,日产智行城市经过深度结合消费者生活场景,打造十大场景八大体验设备的沉浸式体验空间,它不只仅是一个规模超前的全新智慧展台,更是2019年广州车展网红打卡地,取得了外界的分歧好评,让消费者深度感知和体验日产带来的智能化未来出行生活。

08

西风日产第七代天籁上市整合营销传播



为了开掘第七代天籁中心价值,经过四波次媒体事情“超长预热”、“沉浸式科技发布会”凸显创新技术、跨年节点“2大顶级知识IP”浸透目的客户群,以及“天籁鉴证明录”系列应战及全场景试驾,达成了既定的目的销量,极大提高了品牌笼统。

09

西风雪铁龙“家一样的关心2.0”品牌效劳承诺



2019年,西风雪铁龙在成都车展上,针对全系车型推出“家一样的关心2.0”品牌全新效劳承诺,旨在以“7天可退换”为首的8项效劳承诺为客户带来更温馨的用车体验。疫情时期,在8项效劳承诺基础上,新增7项战“疫”关心,构成“8+7”效劳承诺增强版,并针对湖北车主、医护车主、湖北地域出租车司机推出3项特别关爱,提供竭尽所能的关心与支持。

10

广汽菲克-献给全世界10,000,000Jeeper的电影



Jeep初次打破发布会传统,经过“电影发布会”概念方式,创造了一场完全由车主主导的车展发布会,从品牌、车主、产品三个维度传达主张,完成话题性十足的传播效果,为Jeep与车主之间打开了新的沟通方式,为Jeep不断努力于打造一个具有凝聚力的品牌,创造专属于Jeeper的车主文明的目的,又向前跨进了一大步,在整个汽车界也发扬了引领和创始的示范作用。

11

广汽菲克-Jeep&尤文图斯中国行



借Jeep全球尤文图斯资助品牌身份及南京ICC赛事契机,浸透泛足球人群,经过Jeep车主、尤文粉丝、体育类KOL为中心话题发源地,发起线上#小球迷暑假愿望#话题炒作及集客举动等,提升Jeep车主品牌忠实度及泛人群的品牌爱好度。

12

广汽三菱欧蓝德“极限应战”IP整合营销传播

欧蓝德×《极限应战5》是继《歌手》后的再一次的IP协作,更注重打通IP价值链路。欧蓝德以IP为内核,打造深层次的节目植入捆绑外,拓展IP创造受众感兴味的内容,应用线上线下平面式营销矩阵收割IP流量和口碑,为终端销售片面助力,有效完成了“线上线下整合式营销”。

13

哪吒汽车“魔童”IP品牌营销



基于相反的命名以及关于哪吒肉体的共同诠释与了解,哪吒汽车和哪吒电影单方一拍即合,由此达成跨界协作,打造现象级IP国潮新风范——哪吒N01 2020款,生动地向受众传达品牌年轻英勇无畏的价值主张。

14

2019红旗嘉年华暨红旗HS7上市活动



此次系列活动成功打造了“红旗嘉年华”首创IP,共策划执行嘉年华TIAA大会、市民优享方案、红旗小镇发布、零部件高端论坛、红旗大街揭牌、等合计18项,红旗品牌及全系产品强势显露。整个活动多维展现、多维参与、多维协同。累计参与人群近百万余,传播曝光打破16亿。可谓汽车行业的一次严重创举。

15

吉利帝豪向下马拉松2019中国地下赛



以2022年亚运会背书,吉利品牌发起“2019年向下马拉松中国地下赛”活动,约请社会正能量名人和典型人群,与30余位明星共同展现向上肉体。活动足迹8个城市,掩盖100家终端经销商店和90场车友会主题活动,为品牌和产品赋能,与中国头部品牌共赢,与各大媒替箍赢,与800万用户共赢。

16

2019一汽马自达价值营销



2019年,一汽马自达以用户需求为导向,经过发现、创造和传递价值,提供超越用户沟通希冀的产品和效劳,树立持久的信任关系,在用户端、产品端、品牌端、渠道端、沟通端和管理端,完成厂商客共赢,取得了行业的高口碑。

17

2019发现无止境“路虎星级路途评级”项目



仰仗路虎品牌的优势资源和发现无止境6季成功阅历,打造自驾出游范围的米其林指南,路虎在2019年携手中国旅游学会、中国天文学会、国度天文、百度地图等协作同伴,共同打造了“路虎星级路途评级”项目,为一切自驾游爱好者提供威望的自驾信息效劳平台。

18

雷克萨斯“天工开物·预见生活之美”匠心展



作为“天工开物”系列艺术巡展延续四年的独家资助商,雷克萨斯再度携手现代传播集团,以“天工开物·预见生活之美”为主题,辨别于2019年11月21日、12月14日在广州文立方艺空间和杭州乐堤港单向空间共同呈现一场富有西方意蕴的感官盛宴。

19

雷克萨斯-Lexus Lab年终思想盛宴



2019年雷克萨斯携手《嘉人》,以“探达妙远——人生旅途的艺术”为主题,辨别于2019年12月3日、10日在成都尼依格罗酒店和上海兴业太古汇呈现雷克萨斯思想盛宴,集结来自不同范围的文明精英,经过对人生的探求、分享和感悟,发现生活的本真与美妙。

20

领克03征战2019WTCR房车世界杯



领克03在日本上市之时,吉利汽车集团宣布成立领克车队征战2019 WTCR房车世界杯,让中国汽车运动走向国际赛场。领克车队驾驶基于领克03打造的TCR战车与7大知名品牌15支车队停止角逐,夺得了2019 WTCR年度总冠军,成为第一个拿到世界顶级赛事世界冠军的中国品牌,永远载入中国汽车行业和中国汽摩运动开展的历史。

21

捷途“游览”生态圈整合营销



奇瑞控股捷途将“游览+”生态圈用户权益及增值效劳作为营销体系的开展中心,坚持以最了解客户的需求、最贴近客户的营销、最愉悦客户的体验为出发点,短短18个月零10天完成了20万辆下线,再一次仰仗“捷途速度”创造了行业奇观。

22

上汽通用五菱-新宝骏女神之夜



新宝骏女神之夜活动,聚焦于女性用车需求,展开立足品牌辐射全国的品牌活动,联动全国百城经销商、媒体、网红、用户,传递新宝骏家族对女性车主的产品利益点,从车圈女神、到女性用户,再到女性车主,树立与女性车主的情感链接。

23

上汽通用五菱新宝骏跨界融合营销案例



新宝骏品牌“智能化”战略取得严重打破。作为首款搭载HUAWEI HiCar的品牌,经过与华为的协作,使新宝骏智能网联得以打通全生活场景,为用户带来更智能的用车体验、更温馨的生活方式,打通行业全生态新融合,打造新宝骏5G生态,汽车生态融合互联网生态,是新宝骏跨界融合战略的第一个里程碑。

24

天际汽车“产品+效劳创新商业形式”营销案例



贯串全年各大车展,配合多种类型的线上线下小规模沟通,经过不同层次的内容,应用多圈层媒体,面向广阔潜在用户群体,层层剖析,逐级浸透,片面传递天际汽车“产品+效劳创新商业形式”中心价值观,论证天际ME7值得买。

25

威马汽车整合营销案例



威马汽车电商+线下渠道开启新批发形式,为用户提供了更透明、便捷的消费体验。与天猫单方基于出行与家居两大高频生活场景,探求“AI+物联网“的有限能够,并带动新动力汽车上下游产业链向智能化转型。与中国邮政集团达成战略协作协议,单方将在新批发、效劳体系、金融效劳、供应链物流等范围展开全方位深化协作,为产融协作范围的打破性开展带来有益启示。

26

蔚来汽车-2019 NIO Day



年度NIO Day ——集用户聚会、产品上市、媒体沟通、高层见面为一体的品牌活动。4000多名用户与媒体于2019年12月28日相聚深圳湾体育中心春茧体育馆。当晚,蔚来发布了100千瓦时液冷恒温电池包和20千瓦家用直流充电桩、焕新版智能电动旗舰SUV ES8,并全球初次展出智能电动轿跑SUV EC6,并发布了Tom Dixon联名系列产品——“Tube”主题游览系列。

27

一汽奔腾2019品牌之夜



2019年10月17日,新奔腾品牌发布1周年,举行“一汽奔腾2019品牌之夜”活动,以“大河奔腾腾冲起”为主题,在壶口瀑布-黄河大合唱剧场举行,打造黄河边上的交响盛会,以相似交响乐的乐章式划分串联发布会全体内容,让发布会一周年庆典全体彰显,传承并晋级新奔腾品牌肉体,勾搭力气,致敬祖国。

28

一汽-大众奥迪线索评级创新案例



为优化用户体验,提高线索运用效率,减轻经销商的外呼压力,奥迪与大数据行业协作同伴深度协作:率先采用数学剖析模型及地下大数据结合的技术方式,揣测客户购车意向,对客户购车意向评定等级;同时,针对不赞同向等级客户,结合不同的营销政策,提供残缺的分配策略、跟进策略、跟进话术等体系化的产品效劳。

29

一汽束缚国六全系产品上市暨动力品牌发布盛典



为照应蓝天方案,一汽束缚举行以创领蓝途、擎动未来为主题的束缚国六产品发布庆典,约请了诸多行业大咖现场围绕国六技术与环保科技展开精彩的专家论坛,以创领性技术持续推进商用车行业不断迈向更高的开展阶段。

30

一汽马自达潮奢笼统塑造暨阿特兹IPM互动传播



一汽马自达将“潮奢”作为品牌包围的切入点,以全新一代阿特兹新车上市为契机,跨界结合寺库发布威望报告《潮奢生活白皮书》等六大活动,让一马“潮奢”笼统顺拖拉地,占领用户心智,树立全新品牌笼统,构成市场破局,助力集客。

31

英菲尼迪品牌30周年活动



英菲尼迪借势30周年,围绕“活出有限能够”的主题,展开全维度营销,开掘车主、用户、媒体感兴味、有调性的跨界范围,以贴近生活的体验方式诠释深奥、冗长的汽车术语,潜移默化传递产品优势,片面打造“才貌双全”品牌笼统。

32

长城WEY-“CZ-11 WEY”号火箭海上发射项目营销案例



2019年是“航天大年”,中国豪华SUV WEY品牌携手中国航天开启战略协作,完成了战略协作签约仪式、#与平行宇宙的本人对话#年轻用户互动活动、火箭模型捐赠入驻中国科技馆、全民注目的“CZ-11 WEY”号火箭中国初次海上发射等国度级大事情,凸显WEY品牌智能科技抢先优势。

33

长城欧拉深圳&西安唯ME营活动



技术IP“ME”的树立让欧拉拥有了“质量、科技、专业”的传承血缘,而粉丝IP“唯·ME营”的打造,让欧拉&ME真正在平台、品牌基础上,拥有属于本人的用户生态环境。2019 年 7 月 16 日,欧拉在科技之都深圳正式发布欧粉专属组织——唯·ME 营,同时发布欧拉品牌技术 IP“ME”;7 月 24 日,唯·ME 营第二站去往西安,以“探 ME 长安十二时”为主题,和欧粉一同打卡千年古都。

34

北京汽车“智达X3借势篮球体验营销与传播”



以“BUFF”为主题语境创意拉近目的用户,同时贴靠篮球营销高热点,制造话题关注与用户的情感共鸣。在全体传播中,除了创新迎合年轻人言语习气外,由于2019年为篮球世界杯大年,且篮球运动为国民参与度最高的球类运动,可以最大程度引爆话题讨论。同时,篮球动感热情的特质也与智达X3全体阐述的年轻肉体不谋而合。

投票链接:https://mp.weixin.qq.com/s/w24bT7aXTJyokRdR6Rtb3g
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