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《中餐厅》运营不错?赵薇、黄晓明们在理想中其实这样投资

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hughmini 发表于 2021-2-27 11:14:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
中新经纬客户端8月24日电 (孙瑶)近期一部名为《中餐厅》的真人秀节目火了起来。



节目中,赵薇摇身一变成为店长,带领黄晓明等几位明星艺人到泰国运营一家中餐厅。需求在20天的时间里仰仗5万泰铢本金将餐厅运转下去,并完成盈利。几位明星——尤其是赵薇和黄晓明两人纷繁展显露各自的运营手腕,力图将投资报答率完成最大化,让观众看到了他们在明星光环之下的另一过人之处。



而在理想生活中,赵薇和黄晓明异样十分有经济头脑。

依据年终万家文明的公告显示,赵薇夫妇的股权、不动产和其他业务加起来,身家已超56亿元。黄晓明也成立了投资公司,投资越来越专业化。除了这两位,文娱圈的不少明星也有着共同的投资理念。依据近日睿意德中国商业地产研讨中心的一份报告看,在2010年代,明星价值变现的渠道越来越多元化,除了传统的签约代言、商业演出以及近些年兴起的综艺比赛,还添加了周边、投资、IP资本化等方式。

  投资房产是基础贬值项目

投资房地产在明星投资中十分普及,早些年,周星驰、刘德华就仰仗投资房产身家暴涨,“天后姐妹团”中的那英、王菲、刘嘉玲等都在炒房大潮中赚得盆满钵满。



材料图 图片来源:中新网
赵薇夫妇也热衷买房。据华商网,赵薇曾在北京“财富公馆”“晴翠园”“亮马河”等地购置了多处别墅、公寓,在上海西郊“湖畔佳苑”买下一栋超级别墅,在新加坡购入一栋价值3000万港元的海景洋房,在香港购入皇璧两个复式“鸳鸯楼”……赵薇曾地下本人的房地产投资心得:“我就是看地段,虽然好的地段会贵一点儿,但是你想把它卖掉的时分,也会有人排队等候。”

不过投资都是有风险的,楼市也不例外。

据搜狐网,1997年,钟镇涛在楼市高峰期,借贷1.5亿购入四间豪宅。不过金融风暴令楼价暴跌,钟镇涛最终欠债2.5亿。2002年10月,钟镇涛宣布破产。异样被楼市坑的还有张卫健,据新浪网,1997年,香港楼市最好的时分,张卫健拿出一切积存投资香港楼市。可没过多久,香港楼市大跌,张卫健也陪得一干二净,不得不连拍多部戏还债。虽然投资楼市似乎是明星的首选,但入行还是要慎重呢。

  明星开店渐成趋向

睿意德中国商业地产研讨中心近日挑选出322个影响力较大的明星店铺品牌停止研讨剖析,并在8月14日发布了《2017中国明星店开展研讨报告》。依据报告,进入2000年后,边疆粉丝经济逐渐构成规模,明星店的出现为偶像与粉丝之间的互动提供了新的方式,粉丝往往情愿为偶像代表的审美和质量买单,而且还会自发停止宣传,在明星店的营销推行中扮演着重要的角色。明星店开店成为普遍现象,迄今主流明星开店数量累计已超过300家。



报告剖析,明星开店最喜欢餐饮业,其次是酒吧和服饰。

餐饮因投资较少、风险相对较小,成为明星开店首选,占全部明星店的六成。明星餐厅人均消费140元,清楚高于普通餐厅。在口味方面,明星开店往往结合本身偏好和生活背景选择不同的餐饮类别,比如周杰伦的J大侠中华料理,韩寒的文艺餐厅“很快乐遇见你”,黄晓明的“百万奶昔”饮品店等等。火锅因其标准化程度高、盈利才能强,成为明星店餐饮业态中的抢手选项之一,比如薛之谦的“上上谦”火锅店,任泉的“蜀地传说”等。

酒吧是明星开店的第二大抢手选项,由于明星可以将之打形成一个契合团体偏好的聚会社交场所,音乐范围的明星尤其喜爱开设酒吧,比如王菲、李亚鹏的“VIP-ROOM”,谭咏麟、成龙的“东魅”,郑钧的“锦衣玉食”,刘元开的“东岸爵士”等等。但由于运营酒吧对运营才能要求较高,酒吧的成活率很低,很多明星店只是稍纵即逝。



 刘嘉玲 Hardy Hardy
明星开店的第三个抢手是服饰,服饰店都带有明星鲜明的团体作风,是对其团体品味与审美的售卖。余文乐的Madness主营雅痞工装,刘嘉玲的Hardy Hardy是彩色朋克风,陈冠希的Clot走街头风,或许周杰伦的PHANTACi是典型的周氏“范特西”作风,都彰显了他们团体的共同品味。

此外,明星开店的其他抢手选项还有美容美发、运动健身、会所、饰品、书店等。

但是明星们普通档期满满,既要拍戏、宣传、跑活动,还要统筹团体品牌,很多品牌和明星店就因精神不济、效劳跟不上或是运营管理不专业而成为“稍纵即逝”,比如李小璐蹦韩国服装网店“lovelulu”,郑恺的DUEPLAY潮牌网店,郭德纲的“郭家菜”等等。



韩寒的“很快乐遇见你”餐厅
另一方面,明星光环确实为明星店带来了更多的关注,也在价钱中呈现一定的明星溢价,但明星笼统与品牌往往是一荣俱荣一损俱损的,这意味着明星也承担着更高的社会责任感,假设明星店的质量“名不虚传”将透支粉丝的信任,对明星的公信力和品牌的可持续开展都会形成负面影响。

比如,据北京商报,2016年10月份韩寒的“很快乐遇见你”餐厅宁波店刚刚开张,11月份,武汉中南路店又由于无证运营、鼠患严重等成绩被处以关店,这给很快乐遇见你公司的开展增添了很多不确定性。

  团体投资转为成立风投公司

文娱圈很多明星都颇具经济头脑,在团体投资做得风风火火,赚得盆满钵满的同时,也会找几个情投意合的明星共同“创业”,既可以共享彼此的社会资源和影响力,又可以分工明白,发扬各自在不同范围和方向的专长,互利共赢,完成利益的最大化。其中的佼佼者甚至成立了泛文娱范围的风投公司,专业的投资管理人才辅之明星对泛文娱范围的敏感嗅觉,他们中很多人曾经成为“独角兽”捕手。

2014年,黄晓明、李冰冰、任泉合资创办了“热辣壹号”麻辣火锅店,大获成功。于是,理想版的三位“中国合伙人”决议深度协作,共同出资组建明星风险投资机构Star VC,应用三人的庞大社会资源、影响力和财富,来寻觅中国最有创新力的公司。2015年,章子怡、黄渤加盟Star VC,成为新的合伙人。目前,Star VC已投资韩都衣舍、秒拍、明星衣橱等项目。业内人士称,Star VC的投资作风还是相对明晰的,次要参与企业的B、C轮融资。



2015年,黄晓明成立北京明嘉投资管理有限公司,投资次要围绕泛文娱范围展开,包括网络文学、视频、直播、VR/AR、游戏竞技等,以投资A轮为主。明嘉资本先后投资了同道文明(同道大叔)、火辣健身、野马现场、火乐科技(坚果)、芭比辣妈、第1车贷、寻拍、一下科技等众多项目。据腾讯科技,明嘉资本的合伙人、资深投资管理参谋张晓婷泄漏,明嘉资本2015年的投资报答率超过了7倍。

  人脉加持,玩转资本市场

影响力大、交友普遍的明星往往有着能量庞大的朋友圈,有些人脉资源甚至延伸到了商界,在人脉的加持下,很多人曾经可以纯熟运作资本,甚至是撬动杠杆的投资达人了。



材料图 图片来源:中新网
黄晓明的人脉资源普遍,其投资也遍及各个范围。最有目共睹的要属他仰仗在华谊兄弟的原始股“一夜暴富”的案例了。早在2008年,黄晓明就以每股3元的价钱购入了180万股其所属经纪公司华谊兄弟的股份,后来又增持到360万股。2009年华谊兄弟上市后,黄晓明身家暴增,从此跨入亿万富翁行列。2016年,黄晓明在福布斯中国名人榜上排名第五,这已是他延续第12年登上福布斯中国名人榜。

赵薇的朋友圈也是出了名的弱小,她和丈夫黄有龙某种程度上共享人脉资源,朋友圈掩盖了比如马云、王健林、任志强、史玉柱等商界大佬,这些人脉无疑都成为构建他们资本王国的重要资源。唐德影视、瑞东集团、中国创意等都是龙薇夫妇在公司上市前投的原始股。其中最经典的案例是赵薇对阿里影业的投资。



 材料图 图片来源:中新网
据《21世纪经济报道》梳理,2014年12月20日,赵薇夫妇1.6港元/股买入阿里影业19.3亿股,涉资24.71亿元,并成为持有阿里影业9.18%股权的大股东。此后阿里股价阅历过山车,其在2015年4月9日触及最低价4.9港元,随后一路下滑。4月29-30日,赵薇夫妇以每股均价3.9港元兜售2.56亿股,累计套现9.98亿港元。以1.6港元/股买入价计算,赵薇夫妇在这次减持中净赚5.888亿港元。2016年10月5日,赵薇夫妇以每股1.571港元再次减持7.99亿股阿里影业股票,套现超12亿港币——不过本次减持价钱低于此前成本价,赵薇夫妇浮亏约2000万港元。

当然,资本市场波谲云诡,有人自得,也必然有人失意。

很多明星都有过血汗钱被股市套牢的阅历,据地下报道,2016年,刘涛在乐视影业出资1000万,在乐视体育出资5000万,成为乐视系中持股最多的明星合伙人。但是往年乐视危机一波未平一波又起,刘涛的辛劳钱回本恐怕是遥遥无期了。

随着文娱行业市场化运作的增强,泛文娱产业的总产值飞速增长,明星的支出方式也从最后的拿出场费、代言费、片酬到投资房地产,再到开餐厅、卖潮牌、开酒吧,再到创办风投公司、加杠杆撬动资本市场等等。明星们财富积聚的方式和变现的渠道越来越多样化,仰仗着人脉、社会资源和影响力优势,越来越多的明星深化参与到资本市场之中,很多投资“风口”也越来越多地见到明星们的身影。

不过投资永远是有赔有赚,明星们的投资理念能否值得自创,能否有可复制性,这就仁者见仁智者见智了。(中新经纬APP)

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