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所属分类: 站务管理 课程案例

清点2019年“脑洞大开”的汽车营销,这家车企最喜欢请吃饭

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123457033 发表于 2021-3-2 10:39:11 | 显示全部楼层 |阅读模式


俗话说:“酒香也怕巷子深”,产品再好也离不开宣传。回忆2019年,销量的下滑让众多车企感到头疼,为了改动这种场面、博得消费者的关注,车企们在营销上也使出了浑身解数。明天,《车壹圈》就为大家清点一下2019年“脑洞大开”的经典汽车营销事情。
搞怪营销——拉飞机、赛高铁、玩空降

在汽车拉飞机的历史里,大众途锐R50、丰田坦途 4X4等车型都已有先例,不过关于中国品牌,还是初次。此前,2吨不到的荣威RX5 MAX拉动了超21倍自重的波音737刷爆了圈哥的朋友圈。虽然此次营销迷信性有待考究,但是荣威用一次由浅及深的方式向人们很好地呈现了RX5 MAX在三大件上的功用,实践效果还是达到了。



而同属一家的名爵在营销上也不断都有不错的表现,无论是12.98元买车的广告,还是结合名爵6追高铁事情推出名爵6高铁版车型,又或许是名爵ZS在航母上“飙车”......都取得很好的传播效果。



除了功用外,部分品牌还在产品安全性上下足了功夫,其中一汽奔腾用直升飞机拉起奔腾X40,以120km/h的速度从空中直接抛向空中,在空中上不断翻腾,车身并没有太大的变形,钢板的强度取得分歧的好评。



洗脑营销——宝沃好贵、凯迪拉克无后驱不豪华

“洗脑营销”不断是广告界习用的套路。此前,曾经淡出主流车企的宝沃,最近又仰仗一则十分“魔性”的广告重新回到大众眼前。“好就是贵,贵就是好,宝沃好、贵”席卷了朋友圈和电梯间,洗脑效果不亚于老白金。



而在此之前,凯迪拉克也投放了一波广告,中心内容就是突出旗下主力产品都是采用后驱方式,其中“没有后驱、不算豪华”给广阔网友造了一个新梗。虽然直接粗暴,但是让消费者知道了凯迪拉克“后驱”的卖点,不知道宝马事先是怎样想的?



太空营销——欧尚/WEY/北汽冠名火箭

“你咋不上天呢?”本来一句调侃的话,却被车企们当真了!2019年,国产车末尾盛行冠名火箭,国际首款民营火箭被命名为长安欧尚号,事先给长安欧尚新品牌的转型晋级带来了不错的宣传效应,算是一次比较成功的营销案例。



而在随后的中国第1次海上火箭发射义务当中,又出现了国产车品牌的身影,这次海上发射的火箭直接命名为WEY号,也就是长城汽车旗下的高端子品牌。



最近又迎来了“胖五”火箭复飞,这艘火箭也就是长征5号遥三运载火箭,身体确实有点胖。这次火箭发射义务轮到了北汽越野车蹭热点,由于北京汽车不断都是探月工程的战略协作同伴,所以北汽越野车也借着此次时机狠狠刷了一波存在感。
体育营销——吉利向下马拉松

2019年,各种马拉松在全国各地举行,但是大家有没有发现,或多或少都有车企的身影。其实,车企关于体育营销乐此不疲的目的也不难了解,就是希望经过持续资助一些运动项目,给本人贴上特定的体育标签,播种更大的品牌效应。



而且,车企对马拉松的资助还呈现地域性的特点。从2013年长安就末尾牵手“重庆国际马拉松",至今已有7年历史;2019北京马拉松的资助商中,北京现代已是延续9年资助;广汽丰田自2013年至今延续资助广州马拉松......




当然除了地域性的马拉松活动以外,吉利“向下马拉松”活动范围就比较大,而且参与的人群更普遍。不同于其他品牌冠名的常规马拉松,吉利的活动都选在每个城市的地标修建或历史遗址,具有无独有偶的标志属性,同时也更具操作性。



致敬营销——奔驰宝马相爱相杀

奔驰和宝马这对超级CP,用惺惺相惜,相爱相杀,来描画丝毫不为过!

去年5月,梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离任之际,宝马发布了一条视频:视频里是蔡澈在任的最后一天,辞别之后坐上了一台S级依依不舍地分开了,但回到家时,却从本人的车库里开出了一台宝马i8!随后宝马官微转发一句“奔驰终身,宝马相伴”。



当然奔驰也相应的停止了回应,优雅地转发了宝马这条广告,并玩起了文字游戏:“宝马相伴,奔驰终身。”给与对方回击。

从宝马和奔驰汽车的竞争方式也可以看出,即使是竞争,也不一定要你死我活,伟大的竞争是充满阳光的,在各自的范围不断提升,不断以超越对手为目的,但同时又向对手致敬,这才是伟大的企业应该具有的格式与气量。
美食营销——吉利家宴

从2016年起,吉利汽车开启了"吉家宴"车主趴,并在全国各地落地了上百场活动,称得上“最喜欢请车主吃饭”的车企。虽然这种方式直接了当,不考究太复杂的营销手腕,但是试问谁又会跟吃的过不去呢?



而就在前几天举行的“吉利中国年 抖in西南”2020吉利汽车新年音乐夜上,“吉家宴”又做得更有创意,打造了一条“吉市美食街”卤菜、鸡爪、卤肉饭、粥、钵钵鸡等云贵川渝各地特征美食应有尽有,让车主们大饱口福。而美食街的店名更是创意百出,吸引了众多车主自动打卡拍照。



总的来说,各大车企在2019年的营销方式可谓是“各显神通”,有美食诱惑的、有搞噱头博眼球的、有洗脑式的、也有玩体育的......虽然有些看似“无厘头”,但是恰恰将自家的产品卖点展现出来了,也算是达到了营销的效果。如今曾经进入2020年,等候这些品牌能给我们带来更多脑洞大开的营销作品。
习惯你的冷漠 发表于 2021-3-2 10:39:41 | 显示全部楼层
转发了
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彭城射天狼黑 发表于 2021-3-2 10:40:25 | 显示全部楼层
还有一个最美营销呢
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遇惜知惜知sg 发表于 2021-3-2 10:41:17 | 显示全部楼层
要我说直接上2.0T,之前RX5 MAX拉飞机也是这套动力总成吧,毕竟370牛的扭矩真的强悍,转发了
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仇恨罪恶细 发表于 2021-3-2 10:42:06 | 显示全部楼层
我去试驾过RX5 MAX这款车,各方面表现的都挺好,各种配置应有尽有,内饰初级感十足,动力也不错。
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123458224 发表于 2021-3-2 10:42:49 | 显示全部楼层
家里有一辆荣威的车,功用还可以的,全体觉得还不错,往年可以用存的钱张望下这款RX5 MAX
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菜汤饭 发表于 2021-3-2 10:43:42 | 显示全部楼层
吉利这个家宴营销还不错
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挪威森林194 发表于 2021-3-2 10:44:25 | 显示全部楼层
RX5 MAX销量到目前为止照旧炽热不减,议论度也很高啊,看来这回荣威确实是又做出了一款性价比超高的车型啊!!
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