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所属分类: 站务管理 课程案例

什么是真正的“走花路”?看奇瑞的品牌营销就知道了

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123457443 发表于 2021-3-8 15:55:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者 | 凌敏

来源 | 汽车大观

2020年接近序幕,每到此时,大家都情愿停止清点回忆,作为一名汽车编辑,我也对本人收回了“灵魂拷问”,参加这么多发布会,印象最深的是哪场?

汽车发布会离不开这几个流程:扫尾指导讲话,然后播放产品亮点,发布价钱,新车下台,基本完毕了,留下记者在退场时不断问本人:我是谁?我在哪?有的同行还戏谑道,为了参加半小时乏善可陈的发布会,来回坐了4个点的飞机,性价比也是够低的。

其实车企也是不容易,毕竟一年不少新车要发布,想弄出点把戏也挺难,不过最近,奇瑞汽车趁着艾瑞泽5 PLUS上市,给大家带来一场别开生面的发布会,更为车企年轻化营销,提供了不少新思绪。



“自嗨”的发布会


艾瑞泽5 PLUS这样的汽车发布会,你相对没参加过。掌管人串场、指招致辞和PPT解读等直接省略,取而代之的是“自嗨”。

这个“自嗨”可没有贬义颜色,是真正字面上的自嗨。一末尾,观众就在热辣DJ的热情伴奏下律动起来,来自小泽大气风范秀、小艾凌厉习尚秀的群舞battle,不断带动着现场气氛,灯光秀和荧光舞将大家置身于充满生机的秀场之中。



随后,来自硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁以一首生机的舞曲,将现场气氛再次推向高潮。从古力娜扎、郑恺到杨烁、雷佳音等一众明星,都协助奇瑞车型吸引了大量关注。从代言后两天的数据看,此次硬糖少女对刚启动预售的艾瑞泽5 PLUS更是贡献了高达43.37%的热度,不愧是流量般的存在。



发布会上,奇瑞还特意安排了来自《嘻哈宝典》的阿木和黑米停止话题battle。脱口秀的话题“选车更看设计还是质量”,正好切中了年轻购车人群总爱纠结取的成绩。大家都看过《脱口秀大会》,李雪琴、王勉为啥大火,不就是由于段子能让我们感同身受吗?奇瑞的这场辩论就深得每团体的心。最聪明的是,这场脱口秀中隐藏了不少产品的卖点,有够聪明。



更“叛逆”的奇瑞


管中窥豹,从这场发布会就可以看出,奇瑞虽然是个老国企,但也是个“叛逆十足”的存在。不过,在推翻之中,奇瑞也正在经过跟随热点、追求情感共鸣的方式,拉近与年轻消费群体的距离。

此前,奇瑞艾瑞泽就曾屡次跨界体育赛事,完成了别具新意的品牌传播。2019年奇瑞与足金联赛签署协作协议,采用赛季冠名的方式提升产品知名度和竞争力。艾瑞泽还与世界羽联停止了协作,羽毛球是一项年轻人的运动,所分发的运动理念、时兴气质和拼搏肉体不得人心,这也与奇瑞所向往的热情澎湃高度契合。

在试驾会中,奇瑞异样不走寻常路。奇瑞汽车在#3小时城市义务#活动环节中融入生活化用车场景,开拓了汽车行业又一营销活动先河。



什么是#3小时城市义务#?可以了解一场由厂家和参与者共同打造“真人秀”,对,就是综艺节目的那种“真人秀”。试驾进程中,奇瑞参加了各种义务应战,活动参与者们驾驶着全新一代瑞虎5x和瑞虎3x PLUS,寻觅城市义务、购置指定价钱的商品并完成最后的场地应战,以通关的方式来选体验产品,这种尝试,让媒体在文娱之中,又缓解了试驾的疲惫,可谓一箭双雕。关于品牌和产品来说,也取得了事半功倍的效果,剧情化、综艺化的试驾方式,无疑会让大家对产品的印象更深入。



数字时代聚集了越来越多的年轻人,奇瑞也在线上平台等范围,不断迎合着他们的爱好。例如艾瑞泽5运动版在上市前便发起了#动全城,抢十万现金#为主题的抖音应战赛活动,用户可经过特定的“比5手势”触发艾瑞泽5贴纸,参与度极高。此外奇瑞还经过线上线下的渠道打通,构成了高效的销售转化。

如今,一切车企正处在品牌年轻化转型的浪潮中,奇瑞一系列的品牌举措,都展现出了它“逆生长”的新相貌。可见,这家不断潜心造车的车企,正在以技术实力和品牌包围的强强结合,在竞争剧烈的汽车市场中包围,而在这些打破常规的品牌规划中,置信大家会持续看到一个簇新的奇瑞,也会在汽车行业掀起一股全新的生机风潮。
塞纳留斯奔 发表于 2021-3-8 15:56:28 | 显示全部楼层
选错代言人了嘛,小泽代言多好呢
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mini雪雪 发表于 2021-3-8 15:57:00 | 显示全部楼层
就是轿车老是停产,这就不刻薄了
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朝日鲜丽之君 发表于 2021-3-8 15:57:57 | 显示全部楼层
其实奇瑞黑粉多一点也不不测,想想那些开瑞,威麟,瑞琪,观致,凯翼车主们确实像吃了黄连一样,如今又搞捷途跟星途!其实奇瑞这几年的工程师确实给力了,但是市场策划跟销售才能以及不担任任的子品牌项目是真的自杀行为,惋惜奇瑞本人不放在眼里
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泪飘雪傺 发表于 2021-3-8 15:58:46 | 显示全部楼层
抢沙发,支持国产奇瑞,造好车,为国民
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