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红花榜 | 方式多样的汽车营销案例 像极了层林尽染的北京秋景

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FREEDOM326 发表于 2021-3-9 09:06:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
看过上周汽车品牌们集中火力在音乐节上燥完以后,本周吉利GS和北京现代第七代伊兰特持续接棒,繁华的停不上去。

选择安静下玩玩别的把戏的则有跨界时兴圈的五菱,去沙漠撒野的西风日产,畅想未来科技生活的雷克萨斯以及称霸武林的西风流行。

不管是静还是动,各家厂商都在努力尝试去破圈,让本人被大众明晰地看见,影响更多不同圈子的用户。

1、上汽通用五菱:宏光MINI EV在上海国际模特大赛“下降”

10月20日晚,2020IMC上海国际模特大赛总决赛在上海800秀浩荡举行。本届上海国际模特大赛以“潮模次世代”为主题,让年重生机的面孔登上世界舞台,而本次秀场红人非五菱莫属。



五菱品牌携手著名服装设计师Helen Lee,创作了前卫张扬的五菱潮服,并由知名模特那广子压轴演出,成为大赛中最精彩的走秀。在上海国际模特大赛中,这是初次让模特穿上汽车品牌元素的古装走上星光璀璨的T台。

与此同时,T台上,压轴退场的宏光MINIEV实力吸睛、大秀风采,那广子手中“牵着”、童模肩上“背着”,宏光MINIEV大开脑洞“能飞能背”,俨然变成了“年轻人的大玩具”,诠释着不一样的生机与特性,以时兴之名重构年轻想象。

秀场外,宏光MINIEV成为本次上海国际模特大赛总决赛官方独一指定专属座驾,当“小而美”与“大长腿”邂逅,宏光MINIEV空间依然游刃不足,时兴在组合与碰撞中重构。秀场内,上汽通用五菱销售公司品牌与市场总监周先生作为本次模特大赛评审,并为优胜选手停止颁奖。



打破约束,追求多元,跨界时兴为宏光MINIEV带来的连环影响力,将成为其作为全球小型新动力汽车指导者更耀眼的一面。借时兴之力,行跨界之实,五菱品牌正用所向无敌的探求者姿态朝阳而生,引领下一个时兴潮流方向,向世界展现中国汽车制造的重生代力气。

2、吉利:帝豪GS×酷狗掀起“地表8英里”城市Live音乐盛宴

10月20日,吉利帝豪GS跨界酷狗音乐举行的“地表8英里”城市Live音乐盛宴在广州开唱。高人气唱作歌手艾福杰尼作为主唱嘉宾亮相表演,与现场数百名帝豪GS车主一同畅享音乐、动态狂欢。

据悉,此次活动将持续两个多月时间,每周一站,陆续在广州、长沙、沈阳、重庆、西安、南宁、苏州、成都、杭州、北京等10座城市接力公演,届时国际多位TOP级Rapper也将陆续空降现场,燃动2020最强音浪动态。此次,正值



帝豪家族跨入300万全新里程碑之际,帝豪GS再次以音乐为桥梁,构筑超百万用户交流平台,联动全国各地帝豪家族用户,一同享用音乐、释放热情,欢庆帝豪家族300万冠军光荣。



除打造城市Live音乐盛宴之外,帝豪GS还结合10座城市站点,为车主粉丝制定8英里专属音乐试驾路途,启体验城市之美、畅享各地特征的音乐之旅。同时,为满足用户多元化需求,帝豪GS所搭载的GKUI智能生态系统中也将正式上线酷狗音乐APP,让众多车主用户们愈加便捷惬意地享用音乐。

不断以来,帝豪GS车主就是一群爱音乐、有态度的90后年轻重生代,用积极的举动展现着伟大生活中不伟大的动态之心。此次,帝豪GS与中国最大音娱一体化平台酷狗音乐的跨界协作,正是基于对这群年轻用户日常生活爱好和消费观念的深化洞察,希望经过他们最喜欢的音乐方式和音乐人,从生活方式、肉体追求等方面完成与用户近距离的交流与共鸣。

3、北京现代:第七代伊兰特矛头上市

10月25日,一场年轻习尚的音乐会现场扑灭了成都的上空,伴随充满摇滚热情的曲目表演,北京现代第七代伊兰特矛头退场,迎来正式上市。

摇滚老炮儿郑钧率先退场,一曲充满年轻张力的《持续挥舞》瞬间扑灭现场气氛,唱出不敛矛头的年轻态度。90后实力唱将永彬深情归结专为新车定制的主题曲《矛头》,将年轻无畏、热情英勇的内在灵魂诠释得淋漓尽致。



同时,北京现代专为重生代年轻用户提供了“矛头立享方案”超值购车金融政策,助力更多年轻人轻松拥有矛头座驾。“矛头立享方案”包含全险礼遇、无忧用车、乐享免息、轻松置换、安心保值、售后关心、质保救援七大福利,涵盖购车、用车、售后全进程,为消费者提供一站式安心效劳体验。



光阴荏苒,唯经典永不变。历经三十载传承,六代改造,伊兰特车型在全球积聚了超1400万用户,在中国累计销量近470万辆。如今第七代伊兰特历久弥新,在岁月的沉淀下淬炼出七道耀眼矛头。作为专为数字重生代而来的先锋座驾,第七代伊兰特基于第三代技术平台i-GMP打造,将先锋设计与极智科技相融合,以傲人之姿重新定义A级车市场规则,为更多年轻用户提供特性化质量之选。

4、雷克萨斯:2020“天工开物·智能何为”匠心展

10月23日,2020 LEXUS雷克萨斯携手现代传播共同呈现的“天工开物·智能何为”匠心展于北京华熙LIVE·五棵松中心广场和广州正佳广场同日开幕。

从过往四年的“西方造物美学”、“新匠肉体”、“未来匠艺的奇幻魅力”到“以匠心预见生活之美”,雷克萨斯一直关注人与物之间的情感结合,并探求了匠心在不同范围中的共同意义。



往年的匠心展以“智能何为”为主题,与雷克萨斯智混动家族巡展相结合,以雷克萨斯发布面向未来出行的电气化(LexusElectrified)愿景为契机,展现了雷克萨斯对未来的思索——关于人与科技、与世界的关系和衔接。



“天工开物·智能何为”匠心展北京站由 “智能梦想”、“创重生活”、“智能24小时”、“赋能未来”以及LEXUS雷克萨斯“未来之境”单元组成,约请近20位中外艺术家、设计师、修建师,以视频、摄影、艺术安装、设计和概念修建项目等作品,叙说智能科技从梦想到理想的多元尝试,聚焦科技新浪潮下人的情感与智能科技的交集与对话。

5、西风日产:携手马蜂窝一同探险沙漠

10月22日-10月29日,西风日产X-Trail奇骏宣布与旅游在线平台马蜂窝展开跨界协作。



单方发起#勇闯无人区#的旅游话题,约请旅游达人和奇骏车主们带上话题在马蜂窝平台发布游玩笔记,只需晒出旅拍景色大片和文字故事,并关注西风日产官方微信并在评论区分享就无时机取得千元惊喜大礼。



马蜂窝依据综合笔记数量、质量、互动量和主题贴合度等几个维度,评选出内容最受欢迎奖、车主内容专享奖以及内容优质奖三大类别,辨别提供旅游卡、车模、车主限量大礼包、定制好礼等精巧礼品。

西风日产经过与马蜂窝的跨界协作,希望用X-Trail奇骏车型在那些热衷旅游和自驾的人群中产生影响,并借助充满生活化和指点性质的游记来展现产品的优势,让这一部分人群记住并购置然后带动更多的人参加西风日产的大家庭。

6、ARCFOX:极狐αT发布售价

10月24日,北汽集团高端智能新动力汽车品牌ARCFOX极狐在北京工业文明新地标首钢园举行“甭设限探求日”,同步宣布首款量产车型ARCFOX极狐αT售价。新车拥有三种续航版本五款车型,售价24.19 - 31.99万元。用户若在往年内购车更可享用3年0利率或首付15%低息贷款礼遇,另外置换购车用户还可享用最高1.5万元补贴。



步入首钢园活动现场,各种彰显“甭设限”主题的视觉元素映入视野,钢铁林立的蒸汽朋克气息扑面而来,似乎把时间线拉回到以蒸汽动力开启的具有划时代意义的第一次工业革命时代。

当高端智能纯电SUV新标杆ARCFOX极狐αT驶向首钢园标志修建三高炉,一场历史与现代的对话就此开启,新旧两代硬核实力站在时间长河两岸,在每一个与会者心中奏响代表传承与创新的恢弘乐章。



在北汽新动力总经理刘宇看来,“去中心化”、“去地域化”、“引力破界”、“价值旋涡”,这是ARCFOX极狐品牌给出的时代答卷,也是这场活动打破想象的第二个瞬间。大屏视频中一辆ARCFOX极狐αT急速驶来,车辆前方一个背影矗立在公路中央,车前站立则是北汽新动力副总经理、ARCFOXBU总裁于立国。品牌指导者亲身试险为品牌和新品打call的归结方式展现了α-Pilot 智慧驾驶系统在安全预警方面的才能,成为活动现场的第三个爆点。

7、神龙汽车:2020神龙汽车文明节

10月24日,英雄之城武汉,2020神龙汽车文明节浩荡举行。

武汉市各级指导、来自全国各地的神龙汽车客户、经销商、供应商代表齐聚武汉体育中心,共同见证2020神龙汽车文明节启幕。现场神龙汽车“元+方案”落地、“五心守护举动”发布,将进一步坚决品牌自信,凝聚行进力气。



与此同时,15家新华矩阵、44家威望媒替箍61家网络平台也在线上开启直播,让用户同步感遭到文明节的繁华气氛。



神龙汽车在文明节上发布了“元+”方案,在营销上将进一步明晰两个品牌在中国市场的定位、价值和优势,强化品牌价值传递,西风雪铁龙努力于从产品、效劳、客户体验360°打造行业温馨标杆,西风标致将“设计之美、质量之实、科技之悦”作为品牌的中心价值。围绕品牌外延和硬核技术,精准、持续地实施营销举措,让更多的客户能更便捷、更逼真地体验我们的“良知车”、“担心车”、“安全车”。

一场基于效劳和回馈老客户的“五心守护举动”也由此展开,创始性地推出“7·1·5”三项效劳政策,即“7天可退换车”“新车承诺1年保价”“新车质保5年无忧”。



神龙汽车用一场浩荡的汽车文明节对外界宣布,他们曾经做好了“背水一战”、“背水一战”的各项预备。

8、西风流行:新流行T5称霸武林

10月19日,由西风流行和河南卫视战略协作的武林风超级王者赛在河南邓州打响。最终的对决在号称“妖刀”的魏锐和“小哪吒”的金鹰二者间产生。同时,冠军得主将取自得味着荣誉的新流行T5金钥匙及“7万级SUV空间新旗舰”新流行T5一辆。



经过三轮剧烈的比拼,“妖刀”魏锐取得冠军,顺利把新流行T5支出囊中。此外,西风柳州汽车有限公司乘用车销售公司党总支书记王英军也离开现场观看比赛,并为冠军魏锐颁奖。



为了做好产品的营销传播任务,汽车品牌通常都会选择资助综艺类节目为主,西风流行却选择了异乎寻常的竞技体育类节目。虽然受众面相对不同,但是经过节目展现出的打破本身极限去保卫荣誉与西风流行不断焕新产品推出新流行T5的肉体相契合。
永爱凡凡 发表于 2021-3-9 09:06:55 | 显示全部楼层
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123459048 发表于 2021-3-9 09:07:41 | 显示全部楼层
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