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所属分类: 站务管理 课程案例

清点2019汽车品牌精彩营销案例,谁最脑洞大开?

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随遇而安428 发表于 2021-3-11 21:12:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
酒香也怕巷子深,再好的产品也需求宣传,回忆2019年,关于大少数车企来说都是比较困难的一年,很多品牌的销量持续下跌。

为了改动这种场面和吸援用户关注,很多车企除了在打造产品上下功夫外,在营销上也使出了浑身解数。明天,买车君给大家清点一下2019年度比较经典的汽车品牌营销事情。

No.1

喜欢洗脑式营销的宝沃汽车

但凡在写字楼下班的人估量没有人不看法宝沃汽车,尤其是在电梯间常响起的“贵才能好,好才能贵,宝沃,好贵!”的广告词。虽然“洗脑式”的营销方式备受争议,但在一定程度来说是成功的,毕竟它让人记住了。



实践上,宝沃汽车在营销方面的实力还是很出众的,无论是从最后品牌诞生时宣称本人是和BBA并列的德系四大豪华品牌,还是后来易主神州之后的收费开1天、结合新代言人雷佳音/短视频网红手工耿/淘宝知名主播陈洁kiki直播卖车等,都在消费者心中留下了印记。



但是,宝沃汽车在营销方式上的成功并没有如愿换来可观的市场成绩,由于品牌认可度较低,加上产品没有清楚优势,招致销量低迷。

No.2

宝马与奔驰相爱相杀

说到在营销上玩得溜的豪华品牌,宝马也是其中一位。

众所周知,在2019年5月份,戴姆勒前CEO迪特·蔡澈宣布退休,但是这时分宝马汽车送来了一个VCR,同时还在微博发布了一条视频,内容是“迪特·蔡澈”在戴姆勒任职的最后一天坐上奔驰S级依依不舍地跟员工道别。不曾想,到家后的“迪特·蔡澈”走进本人的车库,打开车门开出一辆宝马i8,并驾车而去。






当然,视频里的“迪特·蔡澈”仅是一位演员,但不得不说,宝马汽车的这波营销确实很有意思。而从宝马和奔驰汽车的竞争方式也可以看出,即使是竞争,也不一定要你死我活,伟大的竞争是充满阳光的,在各自的范围不断提升,不断以超越对手为目的,但同时又向对手致敬,这才是伟大的企业应该具有的格式与气量。

No.3

奥迪用202元获2020万报答

宝马和奔驰聊完,怎能少奥迪。

关于奥迪的营销,令人印象深入的无疑是11月份在朋友圈的一条广告,标题为奥迪Q8,傲世驾临,内容却是英菲尼迪的宣传片。



虽然这并不是常规意义上的营销策划,但两个当事品牌的公关反响却博得了分歧好评,将一个乌龙事情转化成了一次正面的品牌营销,完成了用202元播种了2020万广告的效果。而关于英菲尼迪来说,似乎也有点否极泰来的滋味,毕竟营销不断都是这个日系品牌的弱项。

No.4

特斯拉:进程“翻车”,结果喜人

Cyberturck是特斯拉旗下的首款纯电动皮卡。这款车有着十分前卫的设计,外观和内饰都很好地满足了很多人对汽车科幻外型的梦想。但是就在发布会当天,Cyberturck在现场“翻车”了。事先,马斯克称这款车采用了超强玻璃和聚合物层状复合材料,稳固程度达到防弹级别。但在现场被约请离开的嘉宾依据指示用钢球用力砸向前门玻璃,一下子就碎了!



虽然截至目前官方还没有说出玻璃破碎的详细缘由,但不少人都以为这仅是特斯拉的营销噱头,并且还是一次成功的营销。由于在Cyberturck发布上线后两天,订单量就超14万辆,5天后就收到25万份销售订单。

No.5

WEY/奔腾/名爵,上天下地入海

假设你以为砸玻璃称不上壮观,那么上天应该能满足你。

在2019年6月份,WEY品牌与中国航天基金会、中国运载火箭技术研讨院正式签署战略协作协议,发射了结合命名的长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号。这次火箭发射不只意味着我国打破了中国民营运载火箭成功入轨零的历史,还完成了中国航天发射形式创新、商业形式创新及用户互动形式创新的三大打破。



随后到7月份,长安欧尚号运载火箭在中国酒泉卫星发射中心成功发射,并将自家的欧尚X7车型送上太空。而被送上太空的欧尚X7在车漆和车身用料两个方面都与实车一样,会在强震动、超高温、强辐射的严苛太空条件下完成首个太空汽车实验,从而协滋长安汽车了解车身体料在极限工况下的波动性和安全性,加快对航天材料的运用,以便提升车辆的质量。无疑,长城汽车和长安欧尚的名字,也必将会被载入中国航空航天的开展史册。



既有上天,也有上天。在2019年5月份,奔腾X40停止了空中摔落测试,车辆以120km/h的时速被直升机拉着,然后空投上去。

而测试车辆由于“上天”失败,在空中了翻腾了一段距离后,车身并没有太大的变形,钢板的强度取得分歧的好评。但是,车内乘客的安全气囊并没有正常打开,使得该测试的意义备受质疑。



有了上天和上天,下海自然成为了车企营销的另一条好出路。

在2019年10月,名爵ZS在航母上“飙车”的旧事在汽车圈一度热传。事先由MG XPOWER车队著名车手张臻东驾驶的改装版名爵ZS,成功在基辅号航母甲板上完成了全球初次0-100公里/时加减速应战,百公里减速时间仅为3.6秒,接着又在33.1米的距离内将车辆刹停。完美秀出了车辆出众的功用。这相比空投车辆无疑更引人关注。



实践上,名爵汽车在营销上不断都有不错的表现,无论是12.98元买车的广告,还是结合名爵6追高铁事情推出名爵6高铁版车型,都取得很好的传播效果。



各大车企在2019年的营销方式可谓是各显神通,无论是宝沃的洗脑式宣传,还是WEY、奔腾和名爵的上天上天下海营销办法,都玩出了新高度。如今已进入2020年,等候这些品牌能给我们带来更多脑洞大开的营销作品。
梦回西楷曰 发表于 2021-3-11 21:13:20 | 显示全部楼层
脑洞大开的人很多.不过能写出来又写了这么多的很少.哈哈
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粗心谀 发表于 2021-3-11 21:14:07 | 显示全部楼层
作为老车主,我还是得支持一下的。
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小猫咪2017 发表于 2021-3-11 21:14:54 | 显示全部楼层
支持欧尚,能发射火箭的车企,造车已不会差
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嘴角的奶油的e 发表于 2021-3-11 21:15:50 | 显示全部楼层
不管别人怎样喷怎样说,买本人喜欢的车,作为宝沃车主支持一下,宝沃好车良知车。
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思念你笑容念q 发表于 2021-3-11 21:16:35 | 显示全部楼层
反正我要是买车的话,我只会买长安欧尚。
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囚人出狱都 发表于 2021-3-11 21:17:28 | 显示全部楼层
欧尚近几年做车的技术是越来越好了,不但把颜值提高了很多,配置方面也很丰厚。
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