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抖音干货知多少?——抖音广告的营销策略篇

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梦太晚616 发表于 2021-3-15 08:54:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
01。什么是抖音广告营销?



狭义上是指以抖音短视频媒体作为载体的一切营销活动的总称,包括广告投放、内容植入、网红活动、内容定制、账号运营和跨平台整合营销等营销方式。

狭义上次要是指抖音短视频媒体平台上停止的一切广告活动,包括品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告、内容原声广告等。

02.抖音广告营销有什么优势?



1、多样化和生活碎片化的营销方式和创意做法

2、精准空中对受众人群偏好,直击受众心思

3、广告的传播效益更大、效果更为精准

承载量大、顺应性广、传播力强、用户黏性高

03.为什么要研讨受众心思?



受众心思是传播媒体的观众在承受媒介传播的信息时产生的心思想象和心思进程,对受众群体的剖析、把握与控制直接关系到抖音广告的营销成果。

精准把握受众心思,洞察、迎合消费者心思动机,明晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。

04.怎样快速完成抖音广告的营销效果?




营销人应采取注重受众心思的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,增强与受众的交流与沟通,激起其猎奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心思,生成消费粘性。

案例剖析

《一出好戏》上映前,剧组树立抖音官方号“黄渤导演作品”,发布100多条作品停止影片的预热。



并以“#黄渤同款迪斯科#”这条玩法性的话题内容取得200多万个赞,随之,在抖音上惹起了接近2 000个受众对复古迪斯科的模拟,并且发布电影倒计时和预告片。

在影片上映3天后,抖音热搜排行榜被《一出好戏》刷屏,线下的票房也一路下跌。

首先,应用从众心态引导观众。“#黄渤同款迪斯科#”抓住了受众的表达愿望,在受众自制内容停止二次传播时,失掉了其他用户的点赞、评论,在从众心思的驱使下,鼓舞更多的受众参与到“#黄渤同款迪斯科#”这个话题视频的制造和传播中来。

其次,应用明星人设带动受众。明星人设可对电影的宣传起到带领性的作用。

作为知名的明星人物,黄渤导演入驻抖音会让受众充满新颖感和猎奇感,并进一步对他引见或许参演的影片充满猎奇。这便是应用受众心思停止营销的结果。

随着抖音视频流量的剧增,刷播抖音已日渐成为大少数人生活中不可或缺的组成部分,抖音短视频的营销也孕育着有限商机。精准把握受众心思,才能完成最好的营销效果!



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