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所属分类: 站务管理 课程案例

别让你的消费者跑了,清点往年七个最聪明的汽车内容营销案例

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沙941 发表于 2021-3-17 18:30:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
行走江湖,总有绝技。各大汽车品牌在营销场上争奇斗艳,终究如何从高手如林的创意营销竞争中崭露头角?小编网罗了几个各具特征的案例,并奉上了这一份2017优酷Top汽车品牌营销案例集萃(上)逐一为大家呈现那些致胜真经!





奥迪与《军师联盟》之间的协作一方面经过片头明星独家定制版放肆TIPS触达最普遍人群,另一方面经过完美贴合剧情的压屏条方式完成奥迪的品牌曝光。在“郭照惊马,曹丕英雄救美”那场戏里,郭姑娘慨叹本人“骑术不精”,奥迪的压屏条便应景地从左下角弹了出来:“纵然骑术不精,奥迪A6亦可助你驰骋天下。”可谓应时应景应心。此外,男性观众占比58.4%的《军师联盟》与奥迪的目的受众上高度契合。此次协作也是奥迪在视频网站的初次创新尝试,以大剧冠名的方式独占最优质资源,结合热点配合新广告方式,《军师联盟》的热播,不只成功的吸引了广阔互联网用户与一汽-大众奥迪粉丝的目光,也将一汽-大众奥迪“打破科技,启迪未来”的品牌理念深植人心。





除了节目中的常规品牌显露之外,高晓松在西风日产总部“天马行空”展厅录制了一期以“车”为主题的节目,解读“车”的前世今生,展望智能汽车蓝图,竟成功压中2017某省高考题,使得“高晓松押中高考题”长时间占据微博热搜,携手西风日产天籁成为最抢手“预测帝”。基于二者极高的用户重合度,《晓说2017》与西风日产合力再出奇招,推出协作款“天籁·晓说尊享版”车型,并将初次协作推出“晓说番外篇人物微纪录片——晓说天籁先生”,约请与天籁先生理念及笼统相符的行业首领分享他们的人生故事,针对高知人群开启无边界全触点的整合传播。





以优酷超级网综《火星情报局》节目方式,为全新BMW 1系运动轿车定制线下新车发布会。现场围绕BMW 1系运动轿车作为“火星装备”的特质,讨论中国年轻人最关心和最感兴味的话题,用年轻的态度叙说出新车型“地球的外貌,火星的气质”。在直播前运用优酷高流量广告位为直播页面引流,最大化曝光新车上市事情,直播当天片面霸屏。直播时期守旧边看边买、互动抽奖、弹幕等创新广告方式吸引年轻人参与互动,BMW天猫官方旗舰店进店人数高达94万人。同时,在现场及点播版节目中,产品以花式口播、创意中插、情形广告等方式屡次完成内容植入,让品牌与节目内容巧妙融合。





继第一季成功协作并荣获多项业内大奖之后,基于对匠心传承的高度一致认知,长安马自达再度独家冠名《了不起的匠人2》。与互联网人文垂直类纪录片第一品牌IP深度绑定,从山东到台南,从安徽到印度,长安马自达的身影闪烁在镜头之中以及大师们的作品身边,融汇“匠人”肉体,向悠久的西方美致敬。在延续期期唯美显露,车景自然融合、人车亲密互动等定制品牌传播的同时,《了不起的匠人2》还依托阿里大文娱全媒体矩阵,打通多重线下活动,借势节目的全民热点话题持续提高品牌关注度,以匠心之诚,为品牌背书。





雪芙对钱枫刮目相看,罪人是安吉星?!《火星情报局》中初级特工钱枫与副局长郭雪芙之间的情感纠葛连安吉星都看不下去了,在场外协助特工钱枫及雪芙打破重重困难最终获取了绝密火星情报,最终让副局长郭雪芙对钱枫的看法产生360度的转变!除了这些定制视频外,围绕安吉星远程操控功用展开,创意彩蛋让安吉星搭载雪佛兰探界者,在节目里摇身一变成为特工装备闪亮退场;钱枫更是玩起了时下最热的Freestyle Rap串烧广告秀,将安吉星和雪佛兰产品特点深度植入,洗脑易记又朗朗上口。





中国首部航拍VR纪录片《最美中国》第二季由优酷旅游、大疆传媒、奥创天地结合出品,全新途观L独家冠名。节目以“最美中国 大有可观”为主题,从西藏林芝、云南红河到乌兰茶卡途中阅历8个省市,展现了祖国美景与人文交织的故事,也被网友称为“中国人文旅游指南”。拍摄时期,全新途观L与摄制组一同探寻美景,带观众走进一个“大有可观”的最美中国。截至收官,总播放量已打破8000万次,在社交平台与专业媒体上播种了传播度较广的话题互动,失掉了网友的分歧好评。





春节回家过年,亿万游子的回家路途中,高德地图“一键报安全”功用,精准掩盖7亿用户,为用户春节出行保驾护航,让回家的觉得延迟一刻到来。此次西风标致4008携手高德地图“一键报安全”协作,总曝光达到4.9亿,广告点击次数达648万,品牌传播效果十分清楚。值得一提的是,针对假日营销,阿里大文娱旗下四大优质平台——优酷、高德、虾米、UC联动推出“假日游乐场”场景化营销产品,整合四大平台最优质权益,跨界输入品牌价值。用户文娱诉求全掩盖,打造假日营销重生态,欢迎各大品牌垂询。

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