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你永远不知道,汽车品牌营销有多野

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帅冰握 发表于 2021-3-25 16:30:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
2020年才刚刚末尾拉开帷幕,一波又一波的精彩campaign正陆续出圈,一向以预算多、创意足、营销野的汽车品牌们,也推出了不少精彩的营销活动。




抢手游戏X朴素品牌




继手游《王者光荣》与LV联名出皮肤后,《战争精英》也在近日携手玛莎拉蒂,来了一次抢手游戏X朴素品牌的跨界协作。






自1月24日起,《战争精英》在游戏中推出玛莎拉蒂中的Ghibli同款汽车皮肤,《战争精英》的玩家迎来史上最“朴素”的汽车皮肤。理想生活中,大部分的玩家都体验不了真实的玛莎拉蒂,这次终于能在游戏中完成梦想。




这场将朴素品成功植入游戏的营销,意味着超豪华汽车与手游协作的次元壁被打破,法拉利、宝马、宾利等豪车以后也均无时机出如今游戏中。这样的跨界为的不是复杂流量曝光,而是结合品牌本身特性,提升IP硬实力,拓展IP边界,着实令人眼前一亮。




丰田:不按套路出牌




很多汽车品牌努力想把超级碗的广告拍成炫酷的电影大片,千篇一概的好莱坞式烧钱炫技,让人有些审美疲劳。




丰田非但没有这个想法,甚至看穿了电影大片的俗套剧情,并无情地戳穿了这些套路。

丰田超级碗广告视频

“你先走,别管我。”

“不,要走一同走!”

丰田:别喊了,这里还有一辆车。




丰田的这支广告里,最搞笑的就是它嫁接了很多英雄舍己救人的情节,当英雄预备牺牲时,丰田汉兰达打破本来煽情的气氛,从容把英雄接走,让刚刚的生离死别都是一场笑话。




这错位的剧情令人感到不测,却也在预料之中,幽默诙谐的同时传递出丰田汉兰达超大空间、自在随行的卖点,让人印象极端深入。




该广告运用了“错位”策略,让本来不能够同时出现的对象却同时出现,或许一种对象出如今本不该出现的中央。不同对象之间构成的比照,是吸引点所在。




瑞典大众硬核送车




快消品常常有做宣传送产品的活动,但汽车品牌敢吗?绝大部分汽车品牌都只能摇头,但瑞典大众这次可以硬气说“敢”。




为了强调大众帕萨特Alltrack 4Motion在夏季路途上的出色才能,瑞典DDB广告推出了“The No Show Room (没有秀的展厅)”活动。






他们在瑞典的北部某处,放置了一个包容大众帕萨特Alltrack 4Motion的全透明展厅。从1月2日到1月21日,这家汽车制造商就在不同的媒体上释放线索,消费者只能经过寻觅展厅的坐标来找到其位置,谁先找到谁就可以将车开走。




该活动吸引了许多爱好户外运动的人参与,相比普通试驾活动,这让人能牢牢记住该车的优势特点。这种活动中,品牌特意引导受众试图完成一件很难完成的事情,属于汽车营销中常见的“降服”手法。




总结




Autotrader的数据显示,61%的购车者表示汽车的营销视频或内容将直接影响本人的购置决议。因此,汽车品牌的营销特别容易“野”到没边,这样才能在一众炫酷的竞品营销中崭露头角。可以说,这三个品牌的汽车营销都在创意上有着不小亮点,也紧紧抓住了消费者需求,给受众留下了深入印象。
梓浩星空嘿 发表于 2021-3-25 16:31:48 | 显示全部楼层
广告的目的曾经达到了,其它的都是次要的
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123458982 发表于 2021-3-25 16:32:43 | 显示全部楼层
汽车行业是最喜欢尝试创新营销的阵地!
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