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所属分类: 站务管理 课程案例

跟大品牌学习做抖音有肉吃!这些营销把戏和手腕得学着点!

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冯武鸣 发表于 2021-3-26 13:09:29 | 显示全部楼层 |阅读模式



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明天给大家分享几个抖音上做的比较好的创意营销视频,来看看都有哪些做品牌营销的创意玩法,我们一同来学习一下。

一、有哪些值得学习的品牌案例?

有人预测说,抖音将会成为下一个营销主阵地,或许将成为下一个微博,这个我们说不好,但目前来看,在抖音做营销曾经是各大品牌绕不过去的了,由于流量都在抖音上。早起的鸟儿有虫吃,很多大品牌不管是阿迪、苏宁易购和抖音官方协作展开营销,还是联想、小米、支付宝等入驻抖音开起官方账号拍起了段子,光是这一举措本身就被各大营销号和抖音干货帖带了一大波流量。

但是鉴于小米支付宝品牌知名度太大,很多办公室日常任务场景分享,对小品牌的自创意义能够不是很大。但是他们在其它视频的内容创意和运营方式上还是做得很好的,大家还是可以去看一下。

除了办公室日常分享,支付宝的抖音视频还有用人物表演各种搞笑的段子,职业吐槽等,特地植入产品的功用,幽默卖萌放纵不羁的加深品牌笼统。比如,教你如何撩妹的故事包装支付宝扫一扫辨认花名的功用;用办公室男同事争着帮美女拍照的逗比段子,来包装支付宝的证件照功用。小米的作风和内容类型跟支付宝差不多,次要也是段子来突出,小米手机的拍照功用,小米就是快,充电待机时间长,抢红包功用,刷门禁……最有亮点的还是一些搞笑的日常。

在运营本人的抖音账号时,哪些内容效果最好?最受用户欢迎?需求经过数据剖析来得出结论,可以借助一些大数据工具,协助我们更好的捕捉用户痛点,策划内容,优化运营。



图片来源:美秒短视频助手

明天次要来分享其他几个比较有自创意义的品牌案例。

1、网易严选

网易严选以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,商品有居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目,与我们的日常生活十分贴近。之前我们也讲过与衣食住行相关的产品十分适宜在抖音做营销,那么网易严选是怎样做的呢?



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也是围绕产品功用和特点做来策划内容。有的是开脑洞的创意段子,比如用零食奶萨苏、落花酥和南枣核桃糕模拟俄罗斯方块的游戏;以吃中餐的方式优雅的吃小龙虾,高档精致充满现代感的餐盘里却只要一只小龙虾,虽然很优雅但是吃不饱,惹起网友们的吐槽。再有的是用特效夸张呈现或缩小产品功用,比如波子汽水打开后水汽直接把人冲上了天。还有的是围绕着产品分享生活小技巧,比如分享美妆蛋的正确清洁方式;用鳄梨做汉堡等。还有一条视频是应用珐琅锅教大家炖鸡,炖出来的鸡汤在慢镜头下让人口水直流,这条视频达到3.8w点赞量,评论里对这款锅功用的讨论炸了。



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所以我们做日常生活相关,家居餐厨、配件、服装、洗护这类日常产品的朋友可以参考一下网易严选的做法,把产品包装成有创意、贴近生活的小故事,搭配强节拍的音乐、眼花纷乱的镜头切换和各种炫酷特效的短视频,相比文字,能带来更剧烈的视觉冲击。

2、快看漫画

快看漫画算是用内容为内容产品做营销,视频点赞量基本都在几万以上,内容制造精良,把2d的漫画改成3d的视频,有点像电影上映前的劲爆预告片,给官网和app导了量。内容围绕着年轻男女感兴味的话题青春、恋爱、成长、还有跟热点的比如父亲节,底下的评论也都是各种剧情和人物讨论,有点像营建了动漫社区气氛。



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相似的还有一禅小和尚,以一个动画小视频的方式每条讲一个小哲理,让人看完这样的内容,在抖音这样以年轻用户为主的平台十分受欢迎。



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关于我们品牌的自创意义又是另外一种思绪,一是内容产品可以在抖音上以短平快的方式最精彩的部分部分做宣传,也适用于一些自媒体号,二是以情动人。不止是高颜值和炫酷掉咋天的视频才在抖音受欢迎,即使弯贡好运镜、特效、炫酷音乐,反其道而行,应用一些人们永久的话题,比如爱情、亲情、成长等,以故事和情感打动人,更可以惹起大家共鸣,当然,前提是,这种方式要与我们的品牌调性相婚配,并且注重与品牌的结合。比如你是做婚庆产品,保健品等等你等,都可以自创参考。

你还知道哪些做抖音做得好的品牌呢?或许刷到过哪些有意思抖音营销视频?赶快给小雨留言,我们一同讨论哦~



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