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创意All in!“抖出新思”带你一探抖音营销创意新形式

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fengzhrng 发表于 2021-3-27 07:50:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018年8月30日,由抖音与电通安吉斯大学结合主办的“抖出新思”抖音营销与创意形式分享会于电通安吉斯集团上海办公室成功举行。抖音华北营销中心总经理王丁虓及来自凯络、安索帕、北京电通等14个品牌的200多位营销人出席活动,一同探求抖音营销所蕴藏的创意秘笈。



面对国际营销市场上的新意向和新变化,全球月活用户高达5亿的抖音短视频终究蕴藏着何种创意秘笈?在现场营销人的疑问与等候中,一场聚焦创意内容产生的抖音营销与创意形式分享会拉开了序幕。

记载美妙生活:更主流普适+更拥抱多元+更美猎巧妙

抖音作为国际日活1.5亿,月活3亿,日均播放量200亿的短视频平台,一路高歌猛进,成为全球下载量最高的APP,并不断成为国际外旧事的抢手话题。抖音华北营销中心总经理王丁虓引见道,随着抖音用户规模的扩展,年龄在25-30岁的用户占比最高,其他年龄段占比平衡,这表明不只是年轻人,在每个阶级、每个年龄段都有分享美妙的需求。可见抖音是个更主流和普适短视频交流平台。

在抖音抢手视频及内容细分范围中可以看出,抖音立足音乐及游览等方面的优势,更衍生出热舞、段子、模拟秀、美食、时兴、萌娃、萌宠、体育、游戏等多元化内容,协助用户享用文娱的同时,更播种美妙信息。随着抖音平台边界的不断拓宽,抖音逐渐成长为吸引全民的美妙生活短视频交流平台。



抖音华北营销中心总经理 王丁虓

在其成长逻辑的背后,是流量风口、产品运营、品牌调性的“天时、天时、人和”的合力。王丁虓表示,移动流量红利渐消,新形状的产品形式才可以争夺用户新的“留意力”,从全球来看,越顺应“精巧轻量”越能播种“未来”,从国际来看,短视频已成为关键增量用户的中心留意力。

抖音从用户思想出发,打通了每一个“沉浸点”,并抓住每一个关键机遇,不断迭代与创新,以满足用户的更多需求。而从用户层面来看,抖音以巧妙、释放好意、记载美妙生活为理念,不缎历出具有美妙价值观的内容,并运用母公司的智能信息分发技术,将对的信息推送至对的人,让人们看见更大的世界的同时,也让更多人的美妙生活被看见。

去中心化的传播新思:重生X原生X共生

抖音在为用户记载美妙生活的同时,也打造了多个热点营销事情。不论是为CoCo抖音网红款奶茶赋能,还是为海底捞品牌停止营销互动,都展现了抖音去中心化的“用户行为”传播形式。王丁虓引见道,这既是机遇,更是应战。面对用户自发的多样化创意,营销将以契合“抖音感的广告/活动/内容,不断创造更具‘生命力’的对话与体验”,朝着“重生X原生X共生”转变。

“融入重生”代表着变化与创新,抖音广告从横到竖、从慢到快、从远到近停止了三个关键变化。随着手机成为大少数网民大部分时间运用的工具,竖屏化成为广告的新常态,不论画面、视角还是调性,都愈加契合用户的运用及观看习气。而由于生活节拍的加快,热点迁移、内容节拍、留意力转移都变得更快,抖音短视频在有限的时间与有限的表达欲之间停止了平衡,并将创意热点与观看权交到了用户手上。基于抖音产品设计,每个短视频都具有吸引评论、吸引模拟、吸引合拍的特性,充分拉近了品牌与用户的距离。

“借力原生”是指让用户与品牌共筑传播素材,让品牌与平台共造IP。比如,抖音为百事可乐、溜溜梅等品牌打造的主题活动中,经过信息流视频互动、话题应战赛等玩法,让目的用户成为品牌代言人,让全民带动全渠道用户参与,打通线下与线上,为品牌带来了超10亿的曝光量。而在品牌结合IP打造的抖音美妙生活映像志中,将抖音美妙生活IP与品牌美妙生活主张停止了表达、互动、体验的自循环,为香奈儿在用户和业界中均博得超高的声量。

“持久共生”则是抖音营销持续性的保证。王丁虓建议在场营销人士:“在平台PGC&UGC的基础上,让3H(热点型内容、标签型内容、广告型内容)内容规划法增强品牌运营价值,并以策略性的发布节拍保证主页的高效运营,为品牌带来持续性的营销打法”。



在互动环节,现场协作同伴对抖音创意营销表现出极大的兴味和热情,与演讲嘉宾围绕抖音产品及内容创意相关方面展开了愈加深化的讨论,希望和抖音一同开拓更多新颖创意的玩法。

抖音营销创意新形式不只创新了营销方式,更推进了营销的开展。在抖音营销与创意形式分享会中,抖音创意秘笈仅仅被揭开了冰山一角,未来抖音将与众多协作同伴用创意与热情持续为行业创造出愈加精彩的营销案例。
123460289 发表于 2021-3-27 07:51:41 | 显示全部楼层
我觉得不要拿大企业案例作为案例 花钱的案例都不是美丽的案例 很多小企业不是没有想法 是没钱 抖音要是可以收费推行品牌 产生收益后分红 我觉得这才是共生
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向天借箭本 发表于 2021-3-27 07:52:16 | 显示全部楼层
刨意A“inl“抖音出新思少带您一探一小斗音营销勺凶意新形式!抖音是个抢手评欢迎您广阔网友朋友一文在抖音短视频来!抖音欢迎您您!象火?比火山还?更?不信人好美观看吗火火的姑娘一朵花火火的幼哥人人跨!玩抖音短视频真是好我有33个抖音了!
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玉蝶1 发表于 2021-3-27 07:53:03 | 显示全部楼层
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