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所属分类: 站务管理 课程案例

抖音号如何从0做起?几位操盘手分享了运营技巧

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执着294 发表于 2021-4-22 15:51:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
“如今抖音的新号不好做了!”

近来有不少抖音运营者反映,除非是头部 MCN 机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。据了解,抖音确实对部分 MCN 机构有新号的冷启动扶持方案。但关于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说,如何才能做好账号的冷启动?为此,我们对话了几位深耕抖音的内容创作者,总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。



初期团队精简化:三个岗位即可

“工欲善其事,必先利其器。”想要在初期就运营好一个账号,合理的团队配置必不可少。

初期团队建议人员可以精简化,只需求演员、编导、前期三个岗位即可。”原震惊文明抖音内容担任人何项俊提到,“如今很多账号,出镜人也同时担任编导剪辑等任务,尽量将人员充分应用。”现已拥有 700 多万粉丝的「灵魂当铺」,中心团队就是 3 团体:一人担任写剧本、找群演;一位编导担任写分镜和联络场地;还有一位前期担任剪辑和特效。

当然,假设有足够的运营成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色,做到术业有专攻。但无论配置如何,“网感”和“视频思想”十分重要。能否把握好抖音的热梗,直接关系到这个团队能否做好抖音。

确定内容垂直范围:先选本人擅长的

垂直范围的选择,最直接和复杂的方式是选本人擅长和了解的范围。比如懂车的可以做汽车范围内容,擅长唱歌的可以做音乐范围,了解宠物的可以做萌宠范围……若无法直接去确定垂直范围,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海范围内容。

何项俊指出:“抖音蓝海范围中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有十分宽广的前景;而红海范围中的测评、美食、美妆等,只需拥有足够新颖的方式,照旧十分值得投入,由于广告变现前景好。

「新动传媒」MCN 创始人慕容承继以为:“以目前抖音的体量和用户增速,简直一切垂直范围都还无时机。所以,中心的成绩还是内容消费者本身。”而新榜学院课程参谋张晓提到了“变现”关于内容定位的重要性:“如今入局,一定要想好内容将要如何变现,由于在很难做到头部账号的状况下,变现更为重要。

一个重要的隐藏步骤:养号

张晓向我们泄漏,“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,由于容易被判定为机器或营销号。“内容优质的话,即使被系统判定过,前面还是无时机出爆款,权重并没有固定的规律可言。”他分享了本人的实践阅历。

所以终究什么是“养号”?

不少业内人士的了解是,运营者需求尽能够地“模拟正常生动用户的行为”,比如残缺填写材料、每天刷抖音、评论、点赞等。慕容承继将“残缺填写材料”称之为“账号装修”,他以为任何可以自定义的中央比如称号、简介、头像、封面等,都是可以提升转化的时机。

网络上有总结出一些规则,比如“每天早中晚刷垂直范围内容 30 分钟”、“关注至少 X 个竞品账号,评论 XX 个感兴味的视频”等。但这些规则其实都是因团队和账号而异,养号确实可以经过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到本人的主页并关注,详细数量只需像正常生动用户即可。

爆款内容永远是抖音涨粉的中心秘诀

想在抖音上获取粉丝,持续消费优质内容的才能才是关键,”慕容承继强调,“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音关于视频盛行度预测的维度。”

开篇 3 秒决议生死

抖音算法之下,真正决议生死的是扫尾的几秒钟。假设不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再取得引荐。“抖音很多时分更像是一个视频化的梗,”papitube COO 霍泥芳曾在承受新榜采访时表示,“抖音按秒计算,假设你有废话,就会被直接划走所以在抖音的内容消费中,“减法”比“加法”更重要,创作者需求摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到中心的内容之上。

爆款内容有迹可循

抖音的引荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜欢。何项俊向我们总结了爆款视频的四条“可循”准绳:

准绳一:情感共鸣。

一定是惹起大家十分剧烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。

准绳二:方式创新。

抖音是内容迭代十分快的平台,只要最有新意的方式才能崭露头角。

准绳三:热点反差。

热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。

准绳四:互动合拍。

小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生 1+1>2 效应。

内容比较多,大鱼节选部分,下载残缺版报告请关注大鱼报告头条号,评论后,点击头像【私信】,回复关键词”下载“即可获取~
苏芮2017 发表于 2021-4-22 15:52:19 | 显示全部楼层
学到了,播种颇丰
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