找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

上海这家商场有何魔力,竟让淮海路中段“翻红”

[复制链接]
吾家有受初养成 发表于 2021-4-24 19:30:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
任务日的午后,百联TX淮海门前,不时有打扮时兴的路人被6米高的娃娃雪糕雕塑吸引,停下脚步、拍照、发朋友圈;雕塑下是一片布满软沙袋的休憩空间,几位年轻人窝在沙袋内晒太阳、玩手机;进入商场的斜坡楼梯前,十几位消费者排起了队伍,等候进入楼梯上方的一家奶茶快闪店……百联TX淮海,是由淮海路上的老牌商场——第一百货淮海店与锦江国购中心调整改造而来全新商业体,试营业不到一年,已是上海年轻人的打卡地。有的年轻人在这里发现了喜欢的潮店潮牌,有的将这里作为朋友聚会必来之地,还有的人隔三差五就要来看看这里变换的艺术场景……

这两年,在百联TX淮海周边,一批潮店、首店以及年轻人喜欢的炸鸡店、奶茶店也悄然落址。百联TX淮海在的淮海路中段,原来是整个商圈对年轻人吸引力最弱的一段,但如今正成为淮海路上集聚年轻人最多的区域。

随处都是打卡点

步入百联TX淮海的一段斜坡上,最近搭建起了一片“绿野仙踪”——绿色的灌木、硕大的花朵、白色的仙人掌……每个走过的人,都忍不住要拍上几张照片。

拾级而上,斜坡止境是“仙踪林”茶饮店快闪店,咖啡、奶茶、饮料应有尽有。茶饮店面积不大,但周边的设置妙趣横生:取饮料的台子藏在一扇“窗户”背后,推开窗户才能取到饮料,消费者坐在铁制的秋千座椅、灌木外型的座沙发上消磨光阴、自拍……







让人想频频举起手机拍照的店铺,在百联TX淮海还有很多:一家常常有明星光临的潮品店,装饰并不华美,但富有设计感的衣帽架,却如一件件艺术安装;一家港式火锅店,招牌大红大绿,极具中央特征,店门口的空中上还用中文繁体与英文印着“请勿泊车”字样,逼真地恢复了中国香港的街区现象;一家撸猫店,门口腾出大片空间,打造了一个充满金属质感的“太空舱”,舱内墙壁上挂着异样富有太空感的猫笼,猫咪正在惬意地睡懒觉……





策展型批发是什么

“在打造百联TX淮海时,我们提出了策展型批发的全新商业理念。”百联TX淮海助理总经理许文君通知记者,百联TX淮海不只仅是售卖商品的中央,还要创造可以赏玩的细节、拍照打卡点,有意思的市场活动,打造多样性、丰厚性的批发空间。





让百联TX淮海策划团队萌生这一念头的,是两个全新商业业态。

一个是淮海路上的GENTAL MOSTER,一家韩国眼镜店品牌。单从店铺陈设上看,很多人看不出这是眼镜店。由于在店内,艺术家作品的呈现取代了传统的店铺装饰,硕大的风车、精致的帆船,甚至草垛都能被搬进店铺,眼镜倒成了“摆设”。逛这家店成了逛艺术馆。GENTAL MOSTER落址淮海路以来,常常引发年轻消费者排队进店。店铺的作品陈设还会因主题而变化,给人常变常新之感。

另一个是纽约现代艺术博物馆商店。这本是纽约现代艺术博物馆的一家衍生品商店,但其将文明、艺术与产品的结合做到极致,产品内容已跳脱出纽约现代艺术博物馆的艺术品范围,店铺开到欧洲大城市,遭到了年轻人的追捧。

“折腾”才能常变常新

百联TX淮海要做的也是年轻人的生意,策划团队将次要目的群体定在90后甚至00后。“相比过去的几代人,这一代年轻人对生活质量与文明艺术,有着更高的追求。”许文君说。





在引入店铺时,百联TX淮海更看重的是品牌的策展才能、活动策划的才能:店铺要有不一样的呈现,可以拿出跨界产品,有着不一样的营销手腕……“百联TX淮海可出租商业面积不到2万平方米,假设按照传统方式引入店铺,不过40来家店铺,总是一尘不变,一定不行,所以店铺一定要会‘折腾’,常变常新。”策划团队也情愿协助品牌一同“折腾”。

如,最近在开快闪店的“仙踪林”是一家曾风行上海的茶饮店,如今想重归上海。策划团队就协助“仙踪林”一同策划:消费者点单流程能否顺利,等候时能否会无聊,有没有拍照点,买到的茶饮美观吗,等等,会被年轻人关注到的细节都思索出来。



百联TX淮海还保持部分租金,保留20%的商场空间,做文明内容、跨界内容的呈现。在“仙踪林”茶饮店旁是二楼的黄金位,轮番举行各种艺术展览;商场门口的小广场上,竖立着的娃娃雪糕雕塑,也是一件艺术作品;还有商场内见缝插针地中央,都有着意想不到的艺术呈现……过去几个月,百联TX淮海高密度地举行各种展览,9、10月甚至达到了一周10场的频次。

淮海路中段悄然变脸

搭准年轻人的脉搏,自然就捕获了年轻人的心。百联TX淮海外店铺的销售才能不可小觑,这里曾出售过一款限量帆布背包,5万多元一个,限量12个被一抢而光;还有面积不30多平方米的潮牌店,单品不过两三百元,一个月能创造上百万的销售额……商场聚人气,店铺自然也情愿将各种新品首发、高端店放在百联TX淮海。



百联TX淮海所在的淮海路中段是老字号最为集聚的一段,本来年轻人来得比较少;但这一两年,随着TX淮海的落址以及周边一些业态的调整,这段的年轻人多了起来。往年,美国网红品牌炸鸡店博派斯也选择落址中段,就在百联TX淮海的对面。

“很多国际时兴城市都有一个区域是年轻人集聚的中央,这个中央往往通达性好,又与城市文明有着深沉的链接。淮海路中段就可以做这样的中央。”许文君说,百联TX淮海希望以点带面,能影响到周边的小马路、沿街商户的更新,未来还方案收买一些店铺作为商场内容的拓展。“当年轻人集聚的气氛浓郁起来,好的资源也会自但是来。”

栏目主编:唐烨 文字编辑:唐烨
题图:海沙尔摄 内图:唐烨摄
来源:作者:唐烨
卖炸药的小的l 发表于 2021-4-24 19:31:42 | 显示全部楼层
拍照呀,如今男男女女天天拍照,网红点打卡。
回复

使用道具 举报

浊度仪滓 发表于 2021-4-24 19:32:19 | 显示全部楼层
淮海路在小编的笔下:重现辉煌
回复

使用道具 举报

熊关漫道劳 发表于 2021-4-24 19:32:58 | 显示全部楼层
还是以前的伊势丹好
回复

使用道具 举报

废寝不忘食阉 发表于 2021-4-24 19:33:49 | 显示全部楼层
淮海路,努力打造高端“七宝老街”,土味十足
回复

使用道具 举报

123460179 发表于 2021-4-24 19:34:19 | 显示全部楼层
下午喝一杯奶茶,一晚没睡着,外面放了多少咖啡因[捂脸]
回复

使用道具 举报

念珠1 发表于 2021-4-24 19:34:59 | 显示全部楼层
实践上周日大白天的也没几团体,以前淮海路华庭伊势丹的人气比他高多了
回复

使用道具 举报

碍人iR 发表于 2021-4-24 19:35:53 | 显示全部楼层
怎样照片上空空荡荡的啊
回复

使用道具 举报

银魂也得有个度 发表于 2021-4-24 19:36:49 | 显示全部楼层
新工业风的觉得,觉得潮店在那里都能充分表现本人的作风,确实很吸引年轻人
回复

使用道具 举报

nzez351977 发表于 2021-4-24 19:37:21 | 显示全部楼层
昨天刚去那里,外面摆设外型都有点怪异,都是些大年轻的集中不知道看什么等什么。。。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。