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所属分类: 站务管理 课程案例

笔记|千万播放量的宠物类短视频都是如何运营的?

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良辰743 发表于 2021-4-25 17:35:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
7月24日,在第六届中国(深圳)国际宠物用品展览会——“宠业新批发,一键“宠”启2020“的主题活动上,抖音&快手拥有80万粉丝的毛小豆宠物美容培训学校校长毛娜带来了《宠物做主角,快手合理时》的主题分享。



毛小豆宠物美容培训学校校长毛娜

毛娜指出,往年线上做的最多的就是带货,很多宠物店也参加了线上带货的大军,那么既然要带货,首先就要运营好本人的账号主体,要做出本人的视频内容来,这样才能拥有一定的粉丝量,有了足够的粉丝基础才能完成带货转化。

那么如何去培育一个优质的快手账号呢?

毛娜指出,想要培育出一个优质的抖音账号,有四句心经:

1、只关注需求的人:宠物店在做宠物行业的快手账号运营时,一定要将账号定位在宠物分类里,而且关注的人,也必须是宠物分类的账号主体和人,例如:经过快手搜索,找到跟你同一范围的大博主,关注同一类主播数量越多越好。这有利于快手官方平台以最快的速度和算法掌握你的爱好为你婚配异样爱好萌宠的人群,便于获取更多的流量;

2、只看需求的视频:既然定位在宠物分类,那么我们就只看宠物类目的视频,那些与你目的违犯的内容,一概不看;

3、看完需求的视频:无论是快手系统推送给你的视频,还是你本人搜索的视频,只需这个视频是你需求和你明天目的相符的,一定要看完看残缺;

4、与关注的人互动:多与你需求视频的博主互动,多参与这类视频的评论转发。
同时她还分享了商业平台的四大基础逻辑:

一是生动度:每天在线时间能否达标,每天的运用频率能否足够,每天互动分享数值能否高,在哪些渠道打开激活平台。

二是忠实度:能否在多个平台分享过作品,能否在这个平台的时间是最长的以及和其他平台的互动性;

三是专业度:能否拥有特殊一项技艺,能否具有在某一个项目的深挖潜力以及能否有粉丝等;
四是变现才能:给平台创造价值、广告费、粉丝费用、变现产品、变现才能、变现速度等。

在账号打造技巧上,毛娜给出了以下四个关键点:

1、人设:人设是一个账号的点睛之笔,要想打造一个成功的账号,人设的树立是十分有必要的,特性、标签化的人设能让用户构成鲜明的记忆;

2、视频内容:无论是什么种类的视频,内容一定要欣赏性,最好有剧情,能增强视频的可看性,哪怕做科普类的视频最好也用句情化的归结方式来表达;

3、剧情:玩车女神就是将每期分享的干货教程融合在了姐弟日常的对话剧情中,大大提升了视频的可看性,即惹起冲突来吸援用户持续观看转发分享;
4、视频选题:有欣赏性(美观/幽默)能否有用(干货/教学),有共鸣(集中观众痛点)紧跟时势热点。

在账号设置技巧方面,毛娜提出了四个关键选项:

1、用户名:粗浅好记忆,贴近定位,传播性强;

2、头像与北京图:图片要明晰,突出主体,强化人设,文字引导;

3、用户简介:用一段表达残缺、粗浅易懂的话让大家记住你,要有差异化、场景化,最好在15字以内;
4、快手号:快手号设置之后不可修正,设置时最好关联本人的昵称,有辨认性,防伪性较高。
除此之外,在内容发布标准方面,则要避免发布7秒以下的视频内容,由于时间过短的视频完播率虽然高,但是系统平台是不会引荐的。在发布内容上图片的引荐几率远低于视频内容,从视频内容上看,原创内容的引荐几率又高于非原创。而在更新频率上则引荐日更1条最多不超过2条,更新距离不宜过长每周3—7更即可,避免将账号的内容做成你的朋友圈作风。
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