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课程案例

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所属分类: 站务管理 课程案例

「案例开掘机」官博下场变常态,《姐姐》营销成大势?

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山人佳燕品 发表于 2021-4-26 20:31:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
【案例开掘机】项目,努力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后幽默的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2020第33周,8月9日—8月15日)TOP5营销案例,下面逐一呈现,排名不分先后。

杨国福:宝藏官博下场撩网友

冲浪少年们欢乐多,没想到一次正派的综艺宣传也能秒上热一。

让我们先回到故事的最后:上周末综艺《中餐厅第四季》的开播,使得赵丽颖被网友质疑用筷子扒菜不文明,随后好同事张亮在微博上发文帮忙澄清。



这事热度是下去了,取而代之冲上热一的变成了国民生意“麻辣烫”——



没一会,杨国福麻辣烫得知被cue,下场致谢亮哥,不只“招募”亮哥来做自家代言人,还借此时机以光速树立起了粉丝群。






相比不发声的“正派亲戚”张亮麻辣烫,在张亮微博下被cue后不到一小时,杨国福官博就完成了这么两件大事:

1、转发这条被cue微博,并感谢亮哥达成“双箭头”成就;

2、发布了“回应上一条关于综艺的微博”并向张亮本人收回品牌代言约请。

——然后,成功蹭到天降的热点坐稳微博当天长时段“C”位。

不只是公关回应、更是借机营销,不管张亮最后能否真的代言杨国福,杨国福家「宝藏官博」的帽子都戴得稳稳的~

花西子:品牌优势助力颜值战

不怕网友开脑洞,就怕品牌不正派。假设说杨国福家的公关回应多少有网友的“推波助澜”,那么花西子这波在线营销可真真是人家本人开掘出来的品牌优势。

日前花西子结合墨迹天气推出了「全国出油预警地图表示」——也对,再没有谁比主打不脱妆的你更适宜推行出油预警地图的了,机智如你。



果不其然,微博下边呼唤来了一群小姐姐在线求控油:






在炎炎夏日,没有什么能比“不脱妆”更美妙。花西子巧妙地抓住了人们的这种“在意”心思,先是在和墨迹天气的协作中把“白色区域”的高温对人们出行(重点是脱妆)带来的影响加深,再把品牌本身作为化装品“不惧出油、不脱妆”(保护颜值)的优势缩小化。

瞄准消费者最在意的“颜值”点拳拳到肉,使品牌有形中占据日常、成为人们的夏日必需品,营销创意值得点赞。

梦境西游:借势抢手话题升热度

本以为周深live版本曾经足够冷艳,没想到12日晚“披荆斩棘”的黄龄小姐姐又给了我们一份惊喜。希望跟着唱的你被再次改正的歌词绊到舌头~

这其实是为梦境西游手游新角色喵千岁打造的一款新歌,不光借用了熟习而洗脑的旋律,还同时占据了“披荆斩棘”和“达拉崩吧”这两个最近常挂在微博上的热搜话题。






TopMarketing研讨院于上个月发布的《2020年Q2 视频平台综艺察看报告》中剧曾提及“芒果TV独播综艺《披荆斩棘的姐姐》以74.8播映指数,担纲近5个季度流量之王,平台累计播放量14亿”,换句话说,黄龄小姐姐的在线打call直接为这款手游的热度提升了不止一个level~



作为2003年出品的一款“老牌”游戏,梦境西游给在座的各位带来的不只是简复杂单回想,更是深层次的情怀。此举借由时下最盛行的“姐姐”话题,打造了一场老情怀与新世代的在线碰撞,既冲突又谐和,为品牌跨圈层营销打造除了跨界新品以外更多其它的玩法能够性。

这周《披荆斩棘的姐姐》曾经末尾复生赛了,你pick黄龄小姐姐嘛?

天猫×单向街:共情女性心智抢市场

蹭《姐姐》热度的还不止一家手游,怀抱着对未来的美妙期许,天猫超级品类日和单向街图书馆结合推出了“三十而励”线上主题单向历。

苏宁金融研讨院在三月曾发布《女性群体消费趋向研讨报告》,以为女性不断都是消费市场上的中坚力气。

“她们基数庞大,感情丰厚,偏爱一切与美相关的事物,追求时兴和潮流;而支出程度的不断添加与社会位置的持续上升,又让她们越来越热衷于按照本人的特性去消费和生活。”而这种趋向,在30+的新时期独立女性消费者身上则表现得更为清楚。

1、宜越夜越美

2、宜注入能量

3、宜直面应战

4、……



既有追逐梦想的想法,又有完成梦想的才能,30+年龄不是成绩——天猫×单向街从更多女性消费者喜爱的面膜类护肤品入手,站在了广阔女性消费者的角度上收回了“三十而励”的声响,表示“年龄不能定义人生”,并鼓舞每团体在不同阶段找到无独有偶的属于本人的成长感悟。

最大化地发扬出品牌与其所面向的女性消费群体的共情感,天猫×单向街的联名不止拔高了品牌在消费者心中的位置,还为13-14日的天猫超级品类日做好了前期铺垫,离不开面膜的社畜一党自然会算好在这两天里直奔天猫专场~

方太:记载点滴生活显洞察

虽然七夕还没有到,但是随着“她经济”的崛起,越来越多的品牌给予女性群体的消费力气了营销战略中的新位置,这不,方太就为广阔的「太太团」们度身定制了这样一则《人世百太》。

在上半年Mob研讨院发布《2020“她经济”研讨报告》的数据中就曾提到:“中国女性消费市场体量庞大,涵盖购物、文娱、母婴、运动安康等全方位范围。”且随着75、85后妈妈正式上路,95后新晋当妈人数逐年添加,越来越多的品牌把营销点放在了这部分人群的心智占领上。

因此,方太此举,无疑戳中了这一部分女性群体的柔软内心,看似不推销,实则每一秒都在表现方太品牌对女性群体的关注与关心,展现品牌本身的power感与洞察力

当她得知喜获重生命:



当她欣喜地搬入新居:



当她单独加班到深夜:



当她为老伴入手剪发:



当身处社会的你看到这样的场景,是不是也会有感同身受的想法,然后对这样照顾你的想法的品牌方产生不自觉的兴味偏好?

作为传统意义上最具有家庭烟火气的厨电品牌,方太借用了本身共同的姓名谐音梗优势打造了这样一出《人世百太》,既表现出其作为厨房电器“记载”人世烟火、生活百态的基本功用,也彰显出其作为品牌对目的人群日常生活习气与消费偏好的洞察力气,可以加分~

继钉钉、腾讯之后,越来越多的品牌末尾走放飞自我的路途,TOP君是对杨国福家的公关营销记忆尤深,你有没有喜欢的品牌案例?
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