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营销思想| 浅谈品牌如何停止“正能量”营销

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zmhg799417 发表于 2021-4-26 21:19:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“正能量”一种安康悲观、积极向上的动力和情感,是社会生活中积极向上的行为。随着“正能量”的走红,近年很多品牌都热衷采用“正能量”营销方式,其中不少都取得了良好的效果。



2015年7月26日,广州气温高达32摄氏度,数百名观众顶着高温,在广州塔露天观景平台暴晒一个多小时。他们是在用实践举动照应怡宝结合中国扶贫基金会、中国社会福利基金会收费午餐基金发起的“晒三分钟,捐一瓶水”公益活动。

怡宝还将著名掌管人汪涵和青年作家蒋方舟请到现场,一同分享了他们对“晒”的了解、对公益的看法,并为活动加油助力。怡宝承诺,活动参与者只需在太阳下晒三分钟,怡宝就会替其向贫穷缺水地域捐一瓶水。

这是怡宝最新品牌理念“心纯净,行至美”的一次落地活动。在快节拍、人心急躁的现代社会,相比一些品牌空泛不实的宣传口号,“晒三捐一”让捐助者亲身体会被捐者的需求与感受,更能激起人们的共鸣。同时活动表现的知行合一、用举动让社会更美妙的理念,深得消费者认同。

怡宝经过满载人文情怀的营销方式,真正做到了从消费者出发,取得了市场认可的同时,也失掉了消费者的团体点赞。



正能量植入,广告也暖心

近两年,随着《太阳的后裔》、《盗墓笔记》、《最好的我们》等一系列超级IP的热播,抢手IP以其潜在的庞大营销价值及稀缺性被广告主所看重,热剧营销渐成广告投放新趋向。除了效果清楚的常规贴片广告及场景植入营销,如何更好与热剧内容相结合,并“与受众一同玩”成为广告主品牌传播的难题。

在这方面,东鹏特饮在《好先生》的植入可谓业界榜样。这部口碑、收视双收的电视剧里,东鹏特饮停止了高度吻合的植入。当男主角陆远成功挖走中餐店厨师,屌丝逆袭后再度出场时,观众们当然看得热血沸腾。此时,东鹏特饮的广告--“陆远棒棒滴!醒着拼!”及时在屏幕下方出现,拼劲儿十足的广告道出观众心声,也透显露东鹏特饮为消费者带来动力,成就梦想的品牌态度。



异样,当青春期少女佳禾堕入失掉父亲的忧伤中,男主角陆远安慰说本人会不断照顾她,两人相拥而泣默默无言,但观众们也明白,此时男主角深情的目光中正在泄漏一句台词:“你还有我。”这也正是东鹏君传递的信息:“你有我,还有东鹏特饮。”

东鹏特饮的巧妙植入,摆脱了传统植入的单一性,还传递出与消费者高度分歧的观念,经过高度吻合剧情的文案,快速地拉近了与受众的距离,为完成有效的情形转化,更好地激起品牌认同奠定了基础。

在急躁的现代社会中,企业投放广告往往漫山遍野,但人们对粗暴的宣传越来越顺从。“正能量”营销逢时而出,其亲民感和时代感让人们对企业的理念和社会责任不得人心。

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