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所属分类: 站务管理 课程案例

年轻态营销赋能传统行业,抖音为区域营销带来互动新体验

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chuzhaofeng 发表于 2021-4-27 14:33:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
日前,上海移动和MUTUKI慕舒奇纸尿裤先后与抖音协作,将定制应战赛、创意H5、全平台入口、达人引流、定制贴纸、音乐入库等玩法整合在一同,带来十分具有创新性和推翻性的短视频IP营销,打造出幽默好玩的区域互动品牌营销案例。
其中,上海移动#与流量王者合拍#应战赛上线5天,就播种了总播放量超过3.5亿,总互动量(点赞+评论+转发)超过1146万,视频作品数达到3.1万的成绩。MUTUKI慕舒奇纸尿裤#够萌你就来试镜#应战赛自10月19日启动后,遭到各路抖音达人的关注,总播放量打破2亿,视频作品数达20万,总点赞数达到300万。如此丰厚战果,终究有哪些成功秘笈呢?



成功秘笈1:优质内容消费强化品牌与粉丝互动,聚集关注度

上海移动结合抖音,打造#与流量王者合拍#互动营销应战赛,应用网红达人创作嘻哈歌曲并植入魔性舞蹈,多种陈列组合形式满足不同用户的选择,成功打破固化品牌笼统,吸引了众多爱玩、爱分享,具有剧烈自我看法和态度的年轻人,向他们传达新颖幽默的品牌态度。
针对80、90后年轻父母喜欢晒娃的心思,MUTUKI慕舒奇纸尿裤让宝爸宝妈的晒娃不再局限在朋友圈里,而是为萌娃们提供了一个更宽广的平台,在抖音发起#够萌你就来试镜#的视频应战。
#够萌你就来试镜#的话题一经发起,众多行业KOL、萌娃、达人纷繁自发参与话题,如优秀少年团、Siri香芋、花一村、居丽夫妇等20余位抖音达人自发参加应战,为话题升温造势。MUTUKI品牌还约请了抖音小达人萱萱拍摄示范视频,涌现出一大批模拟者参与应战。抖音应战赛使MUTUKI慕舒奇纸尿裤萌系心爱的笼统不得人心,提升品牌外延的同时,完成产品销量转化。

成功秘笈2:区域互动强势资源力推,全途径完成高曝光

上海移动#与流量王者合拍#应战赛如此火爆,抖音的强势品牌入口贡献庞大。强曝光开屏、本地信息流、本地发现页banner、本地话题引荐、话题引荐置顶等区域互动资源呈现的全渠道黄金资源加码,使得视频应战赛的曝光最大化,助力商家流量线下转化。
MUTUKI慕舒奇纸尿裤经过开屏、banner位、信息流广告、话题引荐位等高流量入口,切入用户观看、发布途径,全线霸占目的用户留意力。MUTUKI纸尿裤#够萌你就来试镜#短视频随之迅速成为达人示范&素人爆款,应战赛总播放量超过2亿。

成功秘笈3:创意H5幽默有料,引爆抢手话题,带动二次发酵

上海移动#与流量王者合拍#应战赛的配套创意H5“共创双千兆之城”,经过微信朋友圈转发再次引爆抢手话题,为区域互动提供自然流量。这个H5既是对#与流量王者合拍#应战赛停止项目总结,又进一步为上海移动#与流量王者合拍#IP造势。



MUTUKI慕舒奇纸尿裤“够萌你就来试镜”的应战活动中,抖音为其定制的创意小视频遭到全城注目,为应战赛起到十分好的引流作用。借助当红短视频APP抖音,MUTUKI慕舒奇纸尿裤把宝爸宝妈的日常晒娃习气引进品牌宣传中,吸引目的受众留意力,唤起同理心,打造了一场抖音卖萌的盛会,从而达到提升话题知名度、缩小品牌外延的目的,让MUTUKI慕舒奇纸尿裤的品牌笼统走入普通老百姓的生活,营销效果斐然。



移动互联网时代,需求更短的营销途径与更高的传播效率。抖音不只可以完成用户精准地域、年龄、兴味等标签定向,高效触达目的用户,还能用区域互动应战赛等方式完成更美妙、更幽默、更精彩的互动营销,赋能传统品牌营销。
目前,传统行业正面临又一轮调整和晋级,在锐意变革中他们还将与抖音年轻态、多元化的营销格式碰撞出什么样的营销新组合、新打法?让我们一同等候。
金光2017 发表于 2021-4-27 14:34:17 | 显示全部楼层
十分好的营销
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