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所属分类: 站务管理 课程案例

抖音短视频,如何成为旅游业的种草机?

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您脱风云错 发表于 2021-4-27 21:12:29 | 显示全部楼层 |阅读模式


2016年9月,抖音正式上线。

截止到2020年1月,抖音日生动用户数打破4亿。

抖音目前的DAU(日生动用户数量)/MAU(月生动用户量)均达到0.45,已是十分可观的用户粘性表现。

抖音平台经过短视频内容源将人、事、物联络在一同,带来了“网红”效应,成功带火了一大批“网红”景点,为旅游营销开拓了新的渠道。




1、抖音的优势

与微博、微信等社交工具相比,抖音短视频在营销方面有“三大优势”:内容方式上的优势、分发机制上的优势与转化更便捷优势。

在营销方面,这三大优势赋予了抖音品牌曝光、口碑积聚、订单转化的价值。因此,在借助抖音的优势停止营销推行时最重要的就是“有什么优势”这个关键卖点,详细的说就是展现卖点和优势。




2、典型案例——西安“摔碗酒”

2018年2月21日,网友在抖音平台上传了西安“摔碗酒”的短视频,配合一曲《西安人的歌》,在网络上迅速蹿红,吸引了全国各地的“抖友”纷繁前来“打卡”。

随着“摔碗酒”在抖音APP上的走红,西安在2018 年春节时期接待1269.49万人次,同比增长66.56%。另外,借助爆红现象,有商家末尾注册“摔碗酒”商标,末尾了品牌化运营尝试。




案例启示

西安“摔碗酒”属于一个“网红”景点带火一座城市的典型案例。旅游营销与抖音的融合可以给予我们以下三点阅历:

一是,借助抖音短视频停止旅游营销,一定要把握视频内容本身,即旅游场景的选择。只要让观众提供优质的“画面”和安康向上价值观的内容才有能够成为“网红”景点。

二是,新时期,旅游营销方式一定要与时俱进。一方面要据守传统媒体,电视(电视专题片,公益题片、探险专题片、科考专题片和广告)与报刊;另一方面还要积极探求,借助新媒体、新型视频方式(抖音、快手等)多方位同步推进,才能取得营销效果最大化。

三是,在旅游营销中,政府一定要自动介入。西安市旅游开展委员会于2018年4月与抖音短视频平台达成了战略协作。单方方案经过抖音短视频平台,基于抖音全系列产品,全方位推销旅游文明,助推城市开展。




3、“短视频+旅游”营销策略

1、提升内容质量,表现抖音在内容方式上的优势。

抖音短视频不同于其它APP的就在于它是以一种高清、高质的笼统出如今大众视野,鉴于其明晰的定位,所以在内容上要优质并富有创意。经过内容的精琢,集中开掘展现产品的外延,如案例中的“永兴坊”的“摔碗酒”,一定要把产品的关键信息(大小、材质等)方面的特征尽能够的全方位展现,由于这是决议产品能否被受众认可和欢迎的关键所在。

故而,在旅游营销时,一定要注重前期产品策划,策划更要基于市场和旅游消费者,迷信论证,力图打造优质产品,继而达到提升景点“佳誉度”的营销目的。




2、注重体验营销,经过游客参与,充分提升对产品的认知度。

抖音是一个专注15秒音乐短视频社区,集合了海量乐曲、图像、视频于一体,中心功用是交流与互动。在特定的情境中,交流与互动会产生某种因果关联和“决策——体验——反应”的进程。受众的相互关注与互动会激起出一种共享体验情感。

目前,抖音曾经为场景化的营销提供了较好的条件,从消费/运用场景入手,激起体验情感已成为抖音上运用最广的营销手腕之一。




3、基于抖音的价值消费,构建共生机制。

抖音特性化引荐机制打造了一种互动的仪式链,景区、游客、利益相关者互动中经过资源的整合和才能的运用而创造价值。抖音平台会依据用户每次点开的视频类型或用户的兴味有选择地推送相关联的内容或某一类视频。

所以抖音平台供应商、运营者、用户等本质上就构成了一个“价值利益相关者”。但是要完成价值共创,最好让用户充分参与内容消费的全进程。因此,可以经过互联网大数据的开掘,借助抖音展开旅游营销精准营销。区域旅游品牌的营销要充分思索潜在客户,要将广告语与旅游特征相结合,力图吸引受众的旅游决策。

此外,在关注营销特征和形式的前提下,旅游营销主题也要注重多种方式,力图扩展旅游地知名度和影响力。





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123459836 发表于 2021-4-27 21:13:11 | 显示全部楼层
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榨油哥格米德 发表于 2021-4-27 21:14:09 | 显示全部楼层
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123460144 发表于 2021-4-27 21:14:39 | 显示全部楼层
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