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99%的人都不知道的微信营销新玩法

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东未红 发表于 2021-4-27 21:26:14 | 显示全部楼层 |阅读模式


微信从诞生的那一刻末尾,就让有数人畅想如何应用微信停止营销,而腾讯没有让我们绝望,所以我们看到了具有不同功用的接口出现,卡券、红包等等,目的都是为了进一步将用户和商家绑定,以便打造更好的营销场景。

不久之前,微信的“摇一摇·周边”功用对外开放,无疑是微信对营销方式的进一步深化,最终协助企业构建微信残缺的营销处理方案。

先让我们看看“微信摇一摇·周边”是如何和场景结合停止营销的。

我们用批发或许餐饮行业为例,比如我们在商场逛街,随意用微信摇一摇·周边,可以摇出商家的促销优惠卡券,然后依据指示可以找到商家门店,实在拉动门店的销售;或许我们也可以经过摇一摇在餐厅摇出菜单停止点菜以及买单等行为。

经过摇一摇周边,可以帮商家完成从线上为线下门店引流,或把线下顾客导入线上大众号及CRM系统,为顾客提供更多元化的互动,也为行业带来更多的想象空间。



此外,在过去的这个“五一”小长假中,全国40家5A景区也尝试用微信“摇一摇周边”功用和用户停止互动。

比如,游客们在游玩和购物的同时,可以经过微信摇出商家推送的礼品、折扣券、促销活动等信息。在深度协作景区,比如西双版纳景区等,用户可以在线购票、查看景区信息,评价及分享。

不知道大家看完这个例子之后能否对本人的营销手腕和方式能否有了新的想法呢,可以说摇一摇周边可以很好的周边场景结合起来停止特性化的营销推送,那么这样好玩的营销是如何搭建的呢?不妨看看时趣CDT团队是如何给我们解答的。

一、微信摇一摇·周边是什么?

“摇一摇·周边”是微信提供的一种新的基于线下位置的衔接入口。用户经过微信“摇一摇”的“周边”,可以与线下商户停止互动,取得品牌商户提供的特性化的效劳。

品牌商户的大众号央求该功用后,我们将在商户门店铺设支持 iBeacon 协议的低功耗蓝牙硬件,并在品牌大众号的后台设置硬件和对应效劳的关联。



二、IBeacon是什么?

“摇一摇·周边”其实和苹果的ibeacon功用如出一辙,在2013年WWDC大会上,苹果初次推出iBeacon技术。BLE(全称 Bluetooth Low Energy低功耗蓝牙)就是周期性收回射频信号的技术。

这是一种经过低功耗蓝牙完成准确定位,从而为用户推送精准信息的技术。粗浅来讲,经过iBeacon技术,手机中的运用程序可以知道用户确实切位置并基于位置给你推送相关的信息。

依据Adobe2014年最新发布的移动市场研讨报告,18%的移动营销公司曾经采用了Apple的iBeacon技术,这个比例将在2015年达到36%。另外,49%的市场营销人员表示他们在运用硬件设备位置技术发送内容,48.8%的营销人员表示在未来12个月将末尾运用此类技术。

iBeacon的信号范围至少在20米以上,最远可以百米以上,当线下用户进入这个范围内时打开微信摇一摇,就可以衔接到iBeacon上,也就和商家停止了衔接。

iBeacon本身是不能推送任何定制信息的,它只是经过标准数据协议将用户ID和天文位置通知商家,经过微信树立衔接通道,而商家可以应用这个通道给用户发送信息,比如产品信息、优惠券、支付账单、红包等,用户可以相应做出互动,并且还能经过微信停止社交传播,之后商家也可以获取新用户和做数据沉淀。

三、摇周边的优势是什么?

1、无需关注即可互动,接入微信摇周边功用的品牌商户,消费者到店之后只需打开蓝牙,运用微信摇一摇就可以直接获取品牌商户相关卡券,一旦消费者运用这些卡券,就会和商家产生进一步的深化互动,包括关注大众号,反之则可以疏忽不抵消费者产生影响。

2、室内定位精准,商家可以应用这个特点准确知道用户以后所在的位置!但实践运用中还需多个iBeacon组成拓扑合理规划,才能真正做到准确辨别用户所在的位置。

四、运用场景有哪些?

1、例如旅游区、博物馆、医院这些大型场所,到某个景点的时分用微信摇一摇就可以获取这个景点的相关引见,而且还可以停止互动,比如购置、拍照、评论和分享等。

2、用户在外购物或许游玩时,看到有”微信摇一摇“提示,拿出手机打开蓝牙,微信摇一摇,即可出现场景运用/红包!用户不只本人可以支付,还可以分享到群或许朋友圈。用户逛商场时看到橱窗里陈列的衣服很不错,想了解价钱或许库存,手机拿出来摇一摇,就可以自助获取信息,还可以分享给朋友求意见。

3、餐馆可以引导用户运用微信摇一摇来摇出菜单点菜,买单的时分也可以摇一摇结账。

4、用户在经过商家广告牌时,摇一摇,摇出商家店铺优惠券,并将客户引导到店铺所在位置,带着优惠去店铺消费。

5、在游乐场、密室、户外CS体验场等,可设置多个感应点,完成线下探秘或寻宝游戏,用户在感应区可以摇出宝贝、地图等道具,集齐N个可过关,同时为游戏增添了乐趣和难度与用户口碑。

6、iBeacon也可以作为店面的虚拟效劳员,iBeacon为用户送达的H5页面可以知道用户正在看哪个商品,可以搜集该用户的行为数据、阅读记载,对哪个产品的停留时间等等,以便于调整、优化产品的战略和活动策略。

置信随着用户的习气养成,和品牌商家的运用普及,“摇一摇·周边”将无时机成为一个十分微弱的线下业务入口,而品牌商家也将取得更丰厚的用户相关数据,用于后续剖析管理和营销推行。



五、品牌如何接入?

1、品牌客户需求守旧微信大众账号,订阅号及效劳号均可,且大众账号处于认证成功形状;

2、登陆微信大众平台(mp.weixin.qq.com)进入管理界面,点击界面左侧“功用 -> 添加功用插件”,在“插件库”中选择“微信摇一摇周边”插件,提交央求之后的3个任务日即可出结果;

3、我们将为您需求的场所配置iBeacon设备并激活,并在不同的设备上配置品牌需求推行的活动页面;

4、品牌可以依据本人的需求,定制满足不同功用H5页面;

5、有发放卡券需求的品牌客户,我们可以经过卡券接口开发卡券页面,再将页面的URL填写到摇周边后台配置页面,并关联设备,应用自定义页面完成“摇一摇发卡券”。



六、摇一摇·周边完成难点有哪些?

1、良好的体验是培育用户习气的关键,理想上,用户运用任何一项手机效劳都是无时机成本的,我为什么要打开蓝牙,为什么要提供我的位置信息?!假设我们能给用户一个有充分压服力的理由,这些都不会成为用户运用的阻碍!

2、如何更好的刺激商家停止相关产品配置以及对玩法的了解,理想上一些商家对微信营销并没有太多的看法,尤其当触及到技术层面的东西,大部分的中小商家是比较难掌握的。假设没有对应的指点培训以及很好的策略去鼓舞商家运用,那么看似美妙的场景营销也是空谈。

3、无缝的用户体验很重要。举个例子,当用户去参加草莓音乐节时,通知他有个操作能给你导航,能通知你左近的舞台正在表演什么节目,甚至为你制定节目路途,你能否情愿运用呢?关于任何一个产品而言,运用价值和用户体验永远是第一位的,消费者的手机之所以有某某品牌App的一席之地,一定是由于这个App抵消费者有用并且有良好的体验。

我们可以置信,未来微信会有更多针对商家营销的接口开放出来,摇一摇·周边仅仅是一个新的末尾,以后微信营销的生态系统会愈加的丰厚,置信也会给商家带来新的营销玩法。不过进就微信摇一摇·周边而言,未来前景如何,就看时间的验证了。

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时趣,专注于数字营销范围的前沿开展,深化解析创新品牌实战案例。
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