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微信社群营销

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所属分类: 微信拓客 微信社群营销

我用企业微信做了1次群裂变,发现了3个营销运用场景

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嬲乜黄 发表于 2021-4-29 14:08:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

企业微信的营销功用如今虽然还不太成熟,但可以从这些举措上看出在微信生态用企业微信做企业团体号,社群营销,精细化运营是大趋向。



由于团体号养号又太费事,从去年10月就末尾用企业微信了,但企业微信不断很抑制,开放的功用和接口都很少(跟钉钉的功用很像)。

直到周四,我打开企业微信的“客户群”入口后发现居然可以勾选多个群生成群码。这不就是是活码吗?



于是叮当的脑袋里冒出一个大胆的想法:搞个群裂变吧。

以下内容包含3个部分:
    用企业微信搞群裂变的复盘; 企业微信新增功用的引见和疑问解答; 目前用企业微信做营销的2个次要场景和案例。


1. 企业微信群裂变复盘

1.1 必要条件


要搞群裂变需求2个必要条件:活码;新人欢迎语。

假设没有这两个功用,手动切换二维码,手动艾特群成员,很难大规模裂变起来,于是叮领先反省了这些功用。



反省完后发现完全OK,群欢迎语还支持转发小程序和网页。

1.2 活动预备


群裂变流程很短,预备下话术,海报,种子用户就OK。



叮当的微信外面基本都是运营和产品经理,大家对这个功用应该都听感兴味的,于是叮当就用PPT复杂做了一个群码版海报。

发到了朋友圈测试一下大家能否感兴味,几分钟就招募了五十多个种子用户。

由于叮当做这个群的目的次要是为了测试企业微信的营销功用,且没有精神去维护,活动裂变到300+人的时分叮当就把活码给删除了。

1.3 测试功用


叮当想测试的功用次要包含:活码的切换逻辑;能否可用WeTool管理;自动建群的逻辑;数据统计的功用;移动端企业微信与PC端的差异。

1)活码切换的逻辑



最后叮当建了几十个群,并把这些群参加到活码中。

活动上线后发现,企业微信基于已有群创建的活码,流量是随机分配的

也就是说:假定活码中有100个群,100团体参与活动,很能够会被辨别分配到100个群中。

2)自动建群与数据统计

发现这个逻辑后叮当在后台把参加的群删除的只剩1个,并且打开了“自动建群”功用。



在把其他群关掉后,第一个群很快就到了100人,企业微信自动生成了一个新的群,这里有2点跟我预期的不太一样:
    企业微信外部群最高可参加200人,但假设用活码,群满100人的之后就会自动创建新的群; 新的群是没有任何设置的(群名,欢迎语……)。

3)能否可以用WeTool管理

既然企业微信创建的外部群可以在微信中查看,微信誉户也可参加,那么是不是微信的管理工具也可以用来管理这些群?



于是叮当登录上WeTool看了一下,猝……居然搜索不到。

4)移动端与PC端的差异

企业微信有3个管理端:PC端,移动端,Web端。



这3个应该是定位不同吧:
    Web端次要用来管理权限,设置东西,统计数据; PC端跟移动端功用比较相似,但有些是需求移动端设置之后才能运用的(如:群公告); 移动端除了在权限管理功用上不如Web端,其他功用应该是最多的。


2. 企业微信新增功用引见

在测试企业微信功用的时分很多小同伴问,关于企业微信认证,怎样守旧朋友圈,怎样不可以发红包……

关于这些,之前曾经有很多人写过了,这里就不写了,叮当找了一下,虎赞出的一篇应该是最详细的。

近期更新的功用次要是活码功用和自动欢迎语:



活码功用包含微信号活码和群活码,次要有2个特点:
    切换逻辑都是随机的; 都可在移动端创建(但管理要在Web端管理)。

群欢迎语基本跟WeTool的差不多,但是不可以设置频率。

3. 企业微信的3大运用场景

由于叮当不断在运用企业微信,也有关注一些运用企业微信的案例,发现目前次要有2个运用场景。

3.1 作为承接大流量&存储用户的工具


企业微信号被动加好友的阈值和好友下限都很高,单个员工账号可加好友5万人,叮当去年做活动的时分测试被动加好友得阈值,2小时被动添加500人,除了被提示1次“操作频繁”,其他的什么事都没有。

这要用团体号去承接,早被封了。

3.2 高客单价产品的精细化运营工具


企业微信提供了一些接口,经过开发可依据用户的渠道和特征,自动给用户打上对应的标签,做精细化的运营。



加上企业微信的:管理员可分配离任员工的客户,保护企业的用户资产,很适宜做精细化运营工具。

但目前企业微信的接口开放不多,人工运营成本比较高,还不太适宜低客单价的产品去做精细化运营(大部分操作都要手动)。

3.3 作为一个快速上手的裂变工具


除了以上场景之外,企业微信也可以作为一个快速上手的裂变工具。

只墟彮建一个“客户群”加上活码+群欢迎语+海报,3分钟就可以上线一个群裂变活动。

途径:海报—出来—群欢迎语引导转发—转发海报—进群……



加上素材库功用;快捷回复功用;也不需求像裂变工具,需求挂电脑版的,需求复杂的配置,上手简直不要太快了。

总结一下

企业微信的营销功用如今虽然还不太成熟,但可以从这些举措上看出在微信生态用企业微信做企业团体号,社群营销,精细化运营是大趋向,等候企业微信开放更多的功用。

作者:小叮当,深耕用户增长范围的增长汪;大众号:小叮当运营笔记,欢迎交流

本文由 @小叮当 原创发布于人人都是产品经理。未经答应,制止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议
终南游子矩 发表于 2021-4-29 14:09:19 | 显示全部楼层
企业微信一定是未来的趋向,经过运营企业微信号,一定可以把私域流量做好,企业微信的弱小在于把批发中的人、货、场三大要素中人的要素很好的处理,企业可以应用企业微信很方便的处理链接人的成绩,公司与客户以及员工与客户,都很完美的处理。所以剧烈建议再做私域流量的企业把企业微信好好谋划谋划
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123459286 发表于 2021-4-29 14:10:17 | 显示全部楼层
企业微信活码是收费的吗
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暮成雪lyt 发表于 2021-4-29 14:10:50 | 显示全部楼层
希望有更多分享,目前有注册企业微信觉得有点鸡肋
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123459048 发表于 2021-4-29 14:11:28 | 显示全部楼层
我想问的是团体需求下载企业微信吗,还是内嵌到微信了,可以直接入群,聊天
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瓦峪居士男 发表于 2021-4-29 14:12:24 | 显示全部楼层
We tool是干啥的
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123459642 发表于 2021-4-29 14:13:01 | 显示全部楼层
我明天下载了,企业微信群只能200人
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旧雨亲亲召 发表于 2021-4-29 14:13:57 | 显示全部楼层
活码工具用的哪个呢?我需求,wetool上的那个社群裂变吗
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Julian2862 发表于 2021-4-29 14:14:56 | 显示全部楼层
分配离任员工的客户微信,需求重新央求客户赞同。企业微信太慎重了。
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乎绝真重 发表于 2021-4-29 14:15:45 | 显示全部楼层
如今企业微信群只要100人,不太够啊
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