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五步,教你如何策划直播营销活动全流程?

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信森好帝 发表于 2021-5-19 14:03:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
一场直播活动,看似只是一个或几团体对着镜头说说话、卖卖货而已,但其背后都有着十分明白的直播营销目的,如提升企业品牌笼统,促进产品销量、引流涨粉等等。
将营销目的巧妙地设置在直播的各个环节,这就是直播营销的全体设计思绪。



通常,策划一场直播营销的流程次要包括以下五大环节,你需求对每一环节停止策划,以“五步法”策划直播营销,确保其残缺性和有效性。
01 明白全体思绪

策划直播营销的第一大环节便是明白全体思绪。
在预备直播营销策划方案前,你必须先把全体思绪理清,然后有目的、有针对性地策划与执行
刚接触直播营销的新手通常以为“直播营销只不过是一场小活动而已,按普通活动策划做好方案然后仔细执行就够了”。但理想上,假设没有全体思绪的指点,整场直播营销很有能够只是美观、好玩而已,并没有达到实践的营销目的。



直播营销的全体思绪设计需求包括三部分,即目的剖析、方式选择和策略组合。
目的剖析:
关于企业/品牌而言,直播只是一种营销手腕,因此企业/品牌直播营销绝不是复杂的线上才艺表演或互联网游戏分享。因此,作为企业/品牌直播营销策划者,你需求综合产品特征、目的用户、营销目的,提炼出此次直播营销的目的
方式选择:
在确定直播目的后,你需求依据企业/品牌的调性在颜值营销、明星营销、稀有营销、利他营销等不同的直播营销方式中选择一种或多种停止组合
策略组合:
在选择好方式后,你需求对场景、产品、创意等模块停止组合设计出最优的直播策略
02 策划、筹备

俗话说“兵马未动,粮草先行”。你需求将直播营销方案撰写、完善。其次,在直播末尾前,你需求将直播进程中用到的软硬件设备提早测试好,并尽能够降低失误率,避免因筹备疏忽而影响最终的直播效果。
为确保直播当天的人气,你还需求对此次直播活动提早停止预热宣传,鼓舞粉丝提早/准时进入直播间。



03 直播执行

前期的策划筹备是为了确保直播现场执行流利。而关于观众而言,只能看到事先的直播现场,无法感知前期的策划筹备。
因此,为了达到预期的直播营销目的和效果,掌管人及现场任务人员需求尽能够地按照直播营销方案执行将直播收场、直播互动、直播收尾等环节顺畅地推进,确保直播的顺利完成。



04 做好二次传播

直播完毕并不意味着营销的完毕。
你需求将直播触及的图片、文字、视频等停止再次包装、加工经过互联网停止二次传播,让其抵达未观看现场直播的粉丝,完成直播效果最大化。
05 及时复盘

直播前期传播完成后,你必须停止直播营销复盘!复盘!!复盘!!!
比如:统计直播数据统计,与之前的营销目的停止比较,判别此次直播营销效果;
组织团队讨论,总结此次直播的阅历与经验,做好团队阅历备份。每一次直播营销完毕后的总结与复盘,都可以作为下一次直播营销提供优化依据或策划参考



值得留意的是,虽然 “前期传播”与 “效果总结”都是在现场直播完毕后停止的,但是作为直播组织者或策划者,你必须在直播末尾前就做好预备。比如,提早设计数据搜集统计代码、途径;或许假设直播网站后台的数据剖析功用不够细化,可以提早安排统计人员,对不同时间段、不同环节下的互动状况等停止统计,便于后续剖析。
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