找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

速度收藏!新手入门抖音的8大避坑指南

[复制链接]
深圳林妙可 发表于 2021-5-22 06:37:50 | 显示全部楼层 |阅读模式


分享|慕容承继 整理编辑|YH、韩俊杰

来源|馒头商学院「ID:mantousxy」

这两年,抖音、快手等短视频平台迅速崛起,抓住人们的时间与留意力,成为新的流量洼地。


随之而来的,是涌出去的诸多自媒体创作者,和各大官方媒体。毛毛姐、刀小刀、李会长、四川察看……一个又一个爆款视频诞生,一个又一个头部IP出圈。


在如今头部IP林立的短视频赛道,新手入局能否还无时机?如何从0基础做起?又能否无时机崭露头角,做出爆款视频?对此,馒头商学院导师——慕容承继,曾在直播中专门分享过新手入门短视频的办法。


慕容承继,国际知名MCN机构新动传媒创始人兼CEO,公司旗下有祝晓晗、老丈人说车、能能叔等多个抖音头部账号,全网粉丝超过1.2亿


以下内容节选自慕容教员的直播分享,希望能为大家带来参考。


0基础小白如今入局短视频还无时机吗?




“如今,0基础小白,入门抖音还无时机吗?”


这个成绩,可以给大家一个明白的答案:即使你是0基础,如今入局抖音,依然无时机。大家不要犹疑,也不要疑心。


在抖音这种以算法为驱动的平台,无论是头部IP,还是0粉丝的新账号,某种程度来说,大家做出爆款的时机是一样的。


据极光大数据显示,如今,移动网民人均App每日运用时长,即时通讯(微信、QQ等)占比22.8%,短视频占比21.1%。并且,短视频的比重还在不断上升。







从某种意义上讲,互联网产品的竞争,就是用户运用时长的竞争。无论是阿里,腾讯,还是字节跳动,大家实践竞争的,都是用户在App上的停留时长。


这一点,对抖音中心算法的逻辑,产生了影响。


许多人曾对抖音引荐产生过猎奇,想不明白为什么抖音会引荐这条短视频?为什么这条短视频能成为爆款?为什么其他视频没有人看?


实践上,这都是由于抖音选择引荐的这些视频,可以添加用户在App上的停留时长。


在创作短视频内容时,创作者就要遵照一个思索逻辑,即本人的视频,能否让抖音引荐给更多的人,能否让更多的人看完视频,能否让更多的人重复观看,能否让打开抖音的人先刷到这条视频,并在这条视频上停留的时间更长。


0基础的小白,想要入门短视频,做出爆款,需求做的就是让视频内容,更适宜抖音平台,提升视频被抖音引荐的几率。






另外,大家也不必对短视频和直播的开展趋向、前景感到担忧。至少未来的3-5年时间里,短视频和直播,依然是移动互联网十分抢手的运用。


并且,从以后趋向来看,短视频+直播会变成一个移动互联网的基础设备。在短视频平台,可以产生足够高效的衔接,以及完成足够多价值的事情。


在我看来,短视频平台的DAU(日活用户)超过10亿,只是时间成绩。如今,短视频的用户量正处于持续增长的阶段。选择在这个时分进入短视频范围,恰恰是最好的机遇,大家依然可以吃到用户增长的红利。


但假设,等到未来的2-3年以后,再去接触这个范围,那么你能吃到的红利就会越来越少。


小白入局短视频需求掌握的3大中心要点



1、具有短视频思想



很多过去做广告视频、影视剧的优秀团队,在进入短视频范围后,多少都会出现“水土不服”的状况。究其缘由,就是缺少短视频思想。


传统的视频内容,只思索给粉丝看,但不会思索给机器看。在抖音,我们发布的短视频,一半是给粉丝看的,一半则是给抖音机器看的。


在抖音的引荐算法逻辑里,万物皆数据。要置信,机器是可以辨认出视频内容的。这一点,视频制造团队的每一团体,都应该有这样的看法。


在产出内容时,想办法让抖音的机器,尽能够多地辨认视频里出现的人物、场景、坐标等视频内容,从而影响到抖音引荐,提升视频的完播率、复播率、评论率、分享率和转粉率。这就是我所强调的短视频思想


在抖音,任何一条爆款视频的背后,都有办法论与内在逻辑。


普通用户,在看到一条好玩的视频,能够“哈哈一笑”就过去了。但当你把短视频当成事业来做,变成视频创作者时,就必需要具有短视频思想,学会看数据,剖析数据,以从业者的角度,审视每一条爆款视频。


2、了解底层算法逻辑



复杂来说,抖音的算法逻辑就是:抖音会经过机器来剖析用户、视频、盛行度,将三者停止婚配,完成特性化引荐,即为用户引荐爱看的内容。




比如,用户评论过、分享过哪些类型的内容,抖音都会有记载。经过这些记载,来了解每个用户的基本特征、画像与爱好。


这就要求我们要想办法在视频中,参加更多抖音机器可以辨认的要素,如场景、人物等,让视频的特征愈加清楚,从而影响抖音的算法,添加视频成为爆款的几率。


最近,我们让祝晓晗的宠物猫小七,在短视频中出镜。视频发布后,评论区有很多用户在讨论小七,讨论猫。


这实践上,就是抖音在辨认视频中的要素后,将这条视频引荐给曾经点赞过猫咪视频的用户们。










另外,盛行度意味着,抖音可以剖析出某条视频,可以引荐给多少人;引荐后,可以记载有多少人能看完,有多少人会点赞、评论甚至是分享。


这也是为什么,有些视频可以成为爆款,而有些视频却没有点赞,没有播放的次要缘由。


不断以来,很多人都存在一个错觉,以为抖音给他的视频限流。理想上,抖音并不会针对团体做限流,除非你违犯了社区规则或是相关法律法规。


扫除这一点,视频没有播放量的真正缘由,是由于你发布的短视频,在引荐给抖音以为的第一批种子用户时,这些用户并没有看,或是没有看完这条视频,因此也就不会产生播放量、点赞、评论与分享。


基于盛行度的预测,抖音就会“到此为止”,不再把视频引荐给更多的人。


3、改动思绪



很多短视频运营者,在账号运营初期就追求涨粉。我以为,其实不必要太自觉地追求粉丝增长。


追求粉丝增长本身没有错。但是,在新手刚入局时,我并不建议大家对涨粉有太严厉的要求。我更希望,大家可以回归到价值本身。




一个账号能成为头部IP,一定是由于它存在的价值。


因此,大家不妨改动思绪,先思索一下,本人究竟有什么优势,可以为用户创造什么有价值的内容,如何把这种优势、内容持续下去……比起一味地关注涨粉, 这才是做好抖音账号更中心的部分。


很多进入短视频赛道的人,刚末尾都会比较茫然。以致于许多清楚的“坑”,并没有绕过去;一些基本的技巧,也没有完全掌握。


因此,新手小白想要入门短视频,最关键的一点就是要“补课”:了解行业大趋向,抖音的底层逻辑,运营技巧等。在此基础上,再着手去做短视频,至少可以少走半年的弯路。


需求确定的1个内容消费流程



在产出一条短视频前,我们可以先确定一个内容的消费流程。




首先,每一个IP都会有选题会,团队成员如导演、编辑、演员等都会参与。大家会一同讨论并确定,一个选题,要表达的中心内容是什么,视频中要参加哪些梗。基于团队成员的想法与讨论的结果,停止初步挑选。


选题会,会协助大家节省时间成本,避免在剧本创作完成后,由于达不到最后的想法预期,出现被毙稿的状况。


确定要做的选题后,就可以着手创作剧本。剧本并非只要剧情类的短视频才需求,电商类、单人出镜类内容,异样需求。


初稿完成后,需求对剧本停止打磨,这是很中心也很关键的环节。添加剧本看点、增设新梗,完善视频内容,都是在打磨剧本的进程中完成的。


传统的影视剧创作,不断强调开篇要引人入胜,中间要有丰厚看点,结局要让观众称心。这3点,异样适用于短视频的内容创作。也只要满足这3点,才能让抖音的用户认可你的视频,情愿为你的视频点赞。


假设缺少对内容的打磨,剧本就会很粗糙,存在许多无用的部分,占用视频时长。而视频时长会影响完播率,完播率又会进一步影响抖音的算法引荐。


因此,对短视频来说,一个很关键的点就是“减梗”。在表达残缺的前提下,能少一个字是一个字,能少一秒是一秒。除此之外,剪辑视频时,也是能少一帧是一帧。


在完成以下流程后,还有审核的环节,短视频经过审核后,才可以定稿,交由运营做全网的发布。


假设一团体就是一个团队,内容消费流程的各个环节,依然不能删减。哪怕是一团体去拍摄,也需求预备拍摄道具,选择场地,只是相对来说会简化。


所以你可以对照内容消费流程,想一下假设人少的时分该怎样做,人多的时分该怎样做。


在整个运营环节中,还有一点需求强调,就是数据剖析。你的每一个作品,作品的每一个创作细节,在抖音后台,简直都可以数据化地呈现。


看起来,你似乎是拍了一条短视频,但实践上,这只是其中一个环节。背后,有更多的任务需求大家去做。数据可以反哺内容创作,因此,一定要对数据有足够的剖析。


其他必知的4个成绩



1、做短视频,是先有人设,还是先有内容?



究竟是先选人,依据人的特点去选择赛道,还是说先选择一个赛道,再去找人。两者其实并不冲突。


祝晓晗就是先有的内容,才有的人设。很多头部IP,早期都是先有了爆款的内容,才把人设立上去,然后依据人设,再去消费内容。


当然也有很多做得好的IP,是先确立人设,再去消费内容的。


假设你能立一个很好的人设,基于人设去做内容,自然是没有成绩的;但假设你找不到适宜的人设,那可以在内容上多下功夫。


其实,比这两个更重要的,是你要面临的,做爆款视频的成绩。IP成立与否,其实就差一个爆款视频。


不管是你一团体,还是一个团队,早期就是先要去追求第一个爆款视频。假设你的视频,长期没有爆款,那么,你选择的赛道,创作的内容,或立住的人设,能够就存在某些成绩。


2、如何搜集素材,如何创新内容?



假设你留心察看,就会发现,你走在大街上,都能找到素材,想到创意。有灵感的时分,要赶快用手机记载上去,说不定哪天就派上用场。







除此之外,抖音、快手、微博、豆瓣、知乎……这些平台,都可以成为你的素材来源。甚至是你追的影视剧,也可以作为素材的来源。


关键在于,你要养成积聚的习气,并清楚什么样的素材,能够在什么样的环节会用到。这是一个好的任务习气,也是基本功。


至于如何创新内容,前文我曾提到,内容消费有一个很重要的环节,是剧本打磨,剧本打磨就可以创新内容,并保证内容的新颖度。


关于刚入局短视频的新手小白来说,我的观念是:不要太刻意强调创新。创新内容,其实很难。你的第一个爆款视频,不一定经过创新完成,也可以翻拍、模拟达成。


千万不要觉得模拟是一件容易的事。当你真的去做了,就会发现,想模拟得好并不容易。


3、一团体可以拍短视频吗?



一团体当然可以拍好短视频,这点不要疑心。但关键是,你有没有这么全才,可不可以hold得住这么多环节。


拍摄、剪辑、文案,这是最基本的。


其实这样的人并不少见,我们很多半路出家的导演,他都具有这样的才能。表演、拍摄、剪辑、剧本,很全才的一团体。







假设是一个很普通的人,不是半路出家的导演,那么在拍摄时,就不要设置太高的要求,手机也可以完成拍摄;剪辑,可以依托剪映等视频剪辑的App完成;剧本,遵照我刚才讲到的流程,做好剧本打磨;发布,只需掌握一些基本的发行技巧就可以。


一切的事,一团体做是没有成绩的。只不过,团队的益处是可以让各个环节,有更好的保障。


4、前期视频播放量低,影响前期别的视频引荐吗?



假设你持续发的视频,播放量都很低,你就要反思:为什么?


其实,抖音对你的账号,是有一定的判别的。实际上,你发布的每一条视频,抖音都会给你初始的流量,引荐给相应的种子用户。


因此,前期发布的视频播放量低, 与前期出现爆款视频,并无太大关系,但假设内容确实不佳,我建议大家可以选择做隐藏处理。



-End-

本文节选自慕容承继教员的直播分享

图文编辑:YH

馒头商学院版权一切,未经授权不得转载
君子一严 发表于 2021-5-22 06:38:39 | 显示全部楼层
...
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。