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所属分类: 站务管理 课程案例

数字化营销的时代,对抖音FACT办法论的浅谈

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Deville 发表于 2021-5-23 08:25:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:青阳
5.13日,抖音在《2021抖音电商商家运营办法论白皮书》中首先提到了FACT的运营矩阵模型
这和之前阿里的“AIPL”、“FAST”、“GROW”模型;京东的“4A”、“GOAL”模型;快手的“RISE”一样都是为了争抢存量所推出的办法论





阿里AIPL



京东4A


不同于传统电商漏斗的形式,短视频平台愈加地趋于扁平化
所以抖音在继“TRUST”之后又提出一个新的形式,并且沟通会上,抖音电商营销担任人许嘉针对《抖音电商商家运营办法论白皮书》停止了详细拆解
辨别解读关于抖音电商增长逻辑
商家如何经过FACT矩阵模型在抖音电商规划生意
商家组织才能如何婚配平台运营需求等中心成绩







总的来说FACT总结了抖音电商如今的四种形式和三大基本功,应用商家直播(Field)和达人矩阵(Alliance)用于构建常规的日常销量和沉淀流量,而营销活动(Campaign)和头部大V(Top KOL)用于完成规模化的品销迸发和潜客转化。



只是作为兴味电商的抖音其中心的引流渠道就是“内容”,只要经过优质的内容和不连续的数量输入才能吸引大量的“潜客”和粉丝。
毕竟抖音其本身只是个泛文娱化平台,它不同于专业的电商平台具有流量的精准性,在抖音电商产品销售的转化进程中,是需求大量展现然后激起兴味再购置成交的,不同于电商平台的搜索-概略页-转化。





所以兴味电商中的购物行为都是具有实时性和冲动性的,这种即时消费的行为对视频的内容和IP具有较高的认可度和信任度,后续商家再发布视频时分就需求留意垂直度,以避免潜在客户的流失和精准流量的推送。
这就十分考验抖音平台的引荐算法和商家团体的内容沉淀
只要会聚了大量的精准流量并沉淀上去优质的潜在客户最后才能达成高效的产品转化
然后再经过FACT办法形式共同促进抖音兴味电商的生态开展
是五三辟 发表于 2021-5-23 08:25:36 | 显示全部楼层
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