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快手、抖音等短视频营销的概念及特征

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赖振俊 发表于 2021-6-4 11:00:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
(一)基本概念


(1)短视频概念


短视频望文生义即时长较短的视频,目前学术界尚未给出一个明白的定义。它是互联网内容传播的一种方式,当视频短片在互联网新媒体上传播时,普通时长在5分钟以内的视频,我们都可以称它为短视频。


国外最先定位于短视频的运用是Vine,它的六秒短视频吸引了大量用户,其微弱的表现也异样吸引了大量巨头,如脸书和推特也相继在2013年发力短视频。国际已有微视、抖音、快手、美拍、微信短视频等先行者作出了探求。这些平台的短视频普通具有以下特点:一是视频长度短普通控制在30 秒以内,二是制造门槛低无需专业拍摄设备,三是其传播次要依托各种社交媒体平台。


(2)短视频营销概念


短视频相较于传统信息传播方式(文字、图片)有很大的打破,更是对信息传播渠道的一种补充。制造精良、内容优质的短视频可以在很短的时间在各大社交媒体失掉大范围传播,完成病毒式传播。在上文明白了短视频的概念后,所谓短视频营销,我们可以将其定义为:营销方将品牌或许产品的营销信息融入到短视频中,借助短视频这种媒介方式,用以社会化营销。它与传统的营销不同,在用户观看短视频时,将产品信息不知不觉传达给用户。当用户对产品或许视频内容感兴味时,会自动的去分享或许下单购置产品,最终完成裂变引流的目的。


(3)快手、抖音等短视频营销概念


结合短视频营销概念的基础上,可以将快手、抖音等短视频营销定义为:团体或许企业在快手、抖音等平台发布营销短视频,借助快手、抖音等短视频向受众传播其产品信息或许营销信息,在快手、抖音等平台上投放广告,宣传产品理念和品牌价值的营销方式。








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(二)快手、抖音等短视频营销的特征



1.碎片化的内容与精准的产品定位


快手、抖音等在投放广告停止产品推行时多以复杂明了的内容为次要特点,实践上将其所拍摄的内容停止了碎片化与复杂化的处理,常见的三种拍摄时长为:七秒、三十秒、五十七秒。短视频由于其特点必须不断限制内容和时长,所以必须将所拍摄的内容碎片化。使本人的作品冗长而精悍,可以在有限的时间传达较多的内容和惹起消费者的共鸣和进一步了解的愿望。快手、抖音等发布的《快手、抖音等2019内容报告》显示用户大少数是“90后”和“00后”,这和快手、抖音等的前期所要吸引的目的用户基本时吻合的。另外,各种新奇入耳的背景音乐、快慢的节拍和各种鬼畜的视频、各种作风的滤镜等都是年轻用户喜欢的元素,也愈加契合年轻人追求新奇和特性的心思。


2.特性化的表达与社交化的传播方式


快手、抖音等APP与其他短视频APP相比较,除了在视频时长上有差距外,在表达方式上也有清楚的差别。快手、抖音等APP与其他社交软件一样具有社交属性,在短视频的内容上注重特性、新颖、兴趣。此外,传播性与社交化也是其关注的对象。所以各种店家在快手、抖音等上投放广告停止营销活动时,特别在意本人所拍摄视频的原创性与新颖性。同时希望可以惹起大家的模拟,最终达到病毒式的营销效果。


3.视频营销载体以明星,网红以及企业独立营销号为主


企业的营销短视频少不了网红、明星的身影。他们具有庞大的流量与坚决的粉丝群体,这使得他们在快手、抖音等平台具有较高的知名度。他们的一举一动都会遭到粉丝的关注与模拟,进而给希望与其停止商务协作的店家带来十分有效的宣传效果。尤其是明星宣传的产品,忠实的粉丝十分情愿为其买单。这种粉丝营销保证了品牌方具有一定的保底销量,进而增加了市场中的不确定要素。


4.视频营销类型丰厚、形式多样化


依据2019年快手、抖音等用户开展报告,快手、抖音等曾经掩盖28个频道,其中很多频道深受用户们的喜爱,如二次元、游览、美食等。2020年快手、抖音等将会持续扩展范围,新增情感、运动、电视剧等更多频道。开拓新频道讲更有利于满足用户多样化的需求。新频道的开发以及更多的商家入驻,会推进快手、抖音等开发更多垂直范围并对其停止细化。其次愈加细分的频道为品牌方提供了更详细的空间,奠定营销基础,以及更大的开展动力。商家可以更精准定位到各个范围,寻觅用户群体,最大程度地提升营销效果。另外,在快手、抖音等平台可供选择的营销方式也比较多。其中比较常见的有:开机视频、信息流视频广告、植入式视频广告以及网红直播等。多样的视频营销形式让品牌方有了多样的选择,极大提高营销的效果。








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(三)快手、抖音等平台短视频营销现状



1.快手、抖音等公司的概略


快手于2011年创立于北京,全称为北京快手科技有限公司 。它最后的名字叫“GIF快手”,在成立初期,它的功用次要为编辑与分享图片的手机运用软件。但是随后,快手公司决议改动本人的定位,于是它从纯粹的工具运用转变为短视频社交软件。此时,快手APP曾经具有记载和分享本人生活中的日常视频的功用了。由于移动互联网的高速开展,短视频范围迎来了本人的开展高峰,快手更是找到了本人的目的用户,开拓了市场。此时快手完成转型,正式成为一款社交类的短视频软件。在其成功转型后,快手公司更是明白了其商业化路途,不断扩展其在短视频范围的影响力,众多商家纷繁入驻快手平台,经过快手停止本人的营销活动。2019年快手日活用户(DAU)曾经超过两亿,并且成为春晚独家协作同伴,2020年快手用户将进一步添加,快手将迎来迸发的一年。


2.快手、抖音等营销短视频的内容特征


(1)内容诙谐幽默,具风兴趣性


营销从业者深知人们对兴趣性短视频的剧烈需求,在制造其营销短视频的时分,多以文娱类型的短视频呈现,并尽能够的在广告中参加文娱性元素,给人以畅快温馨的觉得,增加人们冲突的心思。此外,文娱化的营销视频可以满足受众消磨时间的目的,惹起受众的想要去了解的愿望,最终有利于提高广告信息的抵达率。


(2)视频制造既有专业性与非专业性之分,次要以用户生成内容形式为主


目前,快手、抖音等营销短视频生成形式有两种。一种为用户生成内容形式,另外一种为专业机构制造形式。专业机构制造形式相较于用户生成内容形式更为专业,这是两者之间最突出的区别。商家在制造营销短视频时,这两种生成形式普通都会思索,但最次要的还是以用户生成内容形式为主。知名的品牌方通常会选择专业机构制造形式,这种形式的营销短视频有助于品牌笼统的塑造,给人一种高端大气的作风,进而扩展品牌的知名度。在整个营销规划当中,与该范围的意见首领或许说该范围的具有话语权的网红停止商业协作是其最重要的一个环节,经过借助他们的力气,应用他们的影响力,使品牌的营销信息传达到更多人群。


(3)融入多种盛行元素,追逐潮流


在快手、抖音等短视频营销范围,品牌方常在营销视频里添加当下的盛行元素,例如当下正火的表情包、搞笑的段子、经典的BGM等。盛行元素的运用,使营销效果大大增强,任何事物搭配下盛行元素,都有能够在短时间内走红,博得人们的眼球。多种复合盛行元素的运用,不只丰厚了视频的外延,同时也表现了共同的创意,而且迎合了用户的爱好,使营销更接地气。








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