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所属分类: 站务管理 课程案例

内容与技术赋能,懂车帝讨论汽车行业营销办法论

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春宵一刻你懂刻z 发表于 2021-6-12 06:47:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
大部分消费者在购车之前,都会借助互联网停止大量的资讯查阅。这就意味着,汽车营销在衔接品牌认知和购置之间,只差一个点击,每一个接触点都有能够触发购置举动。但复杂的资讯并不能满足消费者的基本需求,汽车行业营销如何才能击中消费者痒点,完成销售转化?近日,汽车资讯类平台懂车帝举行以“帝芯引力”为主题的思享会活动,与众多知名车企共同讨论移动互联网时代的汽车营销办法论,为汽车行业提供一套可行有效的营销方案。



思享会现场,懂车帝担任人何戬、昔日头条汽车营销中心总经理肖观音与品牌主及多位营销专家共同讨论了懂车帝产品如何打破原有边界,开拓汽车智能营销的新赛道。另外,该分享会已陆续走进长安汽车、长城汽车、宝马、一汽大众等知名车企,后续还将不断的和行业专家停止讨论,以处理行业痛点。



汽车媒体魄局突变,懂车帝快速崛起

随着汽车行业新媒体开展速度和内容都呈迸发式增长,消费者了解一款车的速率也随之加快,作为看车选车买车一站式平台的懂车帝如何更好地为消费者效劳?懂车帝担任人何戬以为,要把内容和技术作为切入点,双向并重的对产品停止深化打磨。
内容方面,懂车帝从视频切入,现已成长为汽车垂直范围汽车视频做得最好的产品之一;触达效率上,基于弱小的引荐引擎,即使在同等外容量的情形下也比其他平台高很多。正是这两点的共同作用,培育了懂车帝较强的用户黏性,目前用户每日打开次数持续增长,日均运用时长也在同类产品中居于前列。

“四驱”拉动,懂车帝巧打产品差异化牌

去年8月才上线的懂车帝,历经14个月开展,现已成为成长速度最快的汽车垂直资讯产品之一。懂车帝何以能在一年多的时间里狂飙突进?何戬分享道:“懂车帝中心有四大优势,首先是平台协同,其次是丰厚的内容,再次是弱小的技术团队,最后是整个产品上效能的更年轻化。”



懂车帝担任人 何戬
平台优势方面,懂车帝的智能引荐引擎可以将用户感兴味的信息第一时间展如今消费者眼前。
内容优势方面,懂车帝多元化与专业性的内容引领汽车视频生态。众多汽车自媒体/PGC入驻,日均达到亿级阅读量;车友圈发布小视频日均10万+,发文用户数2万+。此外,懂车帝还推出专业深耕的帝造方案,扶持掩盖“看选买用玩”五大汽车生活阶段的100档精品栏目。
技术优势方面,懂车帝传承智能算法基因,用算法模型辨认用户,给用户画像并停止线索智能派发。懂车帝还运用巴恩特模型开掘这些数据,经过把用户的生命周期拉长到90天,用不同的产品形状深化地了解用户。“这是懂车帝全体区别于搜索和其他媒体的方式。”何戬总结道。
最后是产品优势,依托精耕细作,懂车帝首创汽车垂直类小视频社区,UGC日均发文高达10万;VR驭镜看车流利度远高于其他媒体等等。正是靠着平台、内容、技术及产品四大优势,懂车帝才具有了弯道超车的实力。

智能营销助力,新玩法打破旧有边界

昔日头条及其公司产品最中心的基因在于人工智能技术。AI技术已浸透到内容的消费、分发、互动、管理各个环节。懂车帝在打造优质产品的基础上,以AI智能技术为中心,衔接品牌与用户,完成全周期智能化营销。



昔日头条汽车营销中心总经理 肖观音
“懂车帝经过搭载品牌营销场景,构建全链营销产品。”昔日头条汽车营销中心总经理肖观音泄漏,经过智能流量运营,品牌曝光与人群掩盖完成品牌触达,拓展用户增量;智能内容运营,品牌主张与用户导入完成内容引导,强化品牌效应;智能行为转化,品牌互动与行为转化,刺激购车转化。最终完成品牌与用户的智能衔接,助力汽车市场下探。
例如帝造狂欢购车节,全平台资源导入2亿曝光量,3000万补贴助力优惠购车,优惠券、特价车等多层诱惑,估量将抵消费者的购车行为起到大幅地正向鼓舞作用。
经过TOP思享会深化车企的系列互动,懂车帝也将开启商业化的新征程,各大车企营销精英对懂车帝产品的认知进一步深化。后续,懂车帝TOP思享会还将陆续走进车企,希冀与各汽车品牌主、营销专家共聚一堂,共同讨论AI智能时代的汽车营销,助力汽车营销的改造与晋级。
在说咆 发表于 2021-6-12 06:48:53 | 显示全部楼层
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粥正浓拿 发表于 2021-6-12 06:49:38 | 显示全部楼层
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