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所属分类: 站务管理 课程案例

2021年,我们如何“用好”抖音?

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123457748 发表于 2021-6-20 07:00:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
2021年终,抖音发布《2020抖音数据报告》显示,截至2020年8月,连同抖音火山版在内,抖音日活曾经打破6亿;截至12月,抖音日均视频搜索量打破4亿,越来越多的用户每天在这里记载分享生活。



品牌都想要依托线上营销挽回疫情的损失,从一定程度而言,似乎只要搭上“抖音”这趟车,销量才有能够披荆斩棘。

2021年,品牌如何“用好”抖音完成营销目的?

从前,人们挑选特定闲暇时间去超市里购置食品饮料;如今,人们在抖音直播上刷到主播引荐优质产品,就极有能够会忍不住点击小黄车完成购置——这就是抖音上每日演出有数次种草到拔草的用户日常。作为新流量平台,抖音充分应用“高频打低频”的优势,随时随地地触发用户需求,这将在很大程度上降低用户对传统电商平台的依赖。



从营销角度看,抖音营销有三把利剑。 一为智能引荐,以智能技术为“内核”的千人千面引荐,在为用户打造沉浸式内容消费体验的同时,也带来了用户的深度割裂; 二为内容力,好内容才是传播的基本; 三为KOL红人,透过李佳琦、薇娅等带货数据,头部红人的影响力可见一斑。

2020年后,网红营销正推进传统产业数字化营销晋级,借助于其力气,完美日记、花西子、认养一头牛等多个外货品牌在“特殊时期”迸发式崛起,成为第一批网红经济受益者。

网红营销相比传统方式,优势是什么?

随着时代技术的不断更迭,线上营销逐渐显示出更清楚的优越性,其中网红营销无疑成为了2020年的一大热点。那么网红营销终究“红”在何处?

一是创作者角色。与传统营销相比,网红营销的主角少数是创作者。抖音平台的红人创作者所产内容大多是基于团体IP品牌的故事或信息,是有详细的人在讲一件事,更具原生性也更接地气。

二是内容、流量、效果三合一。以前三家公司合起来做的事情,如今一家MCN机构,甚至一个红人借助抖音平台,简直可以一站式处理。消费内容,自带流量,特地卖货,关于品牌来说性价比更高。









三是精准的圈层化。针对小众垂直品牌,效劳的消费者相对而言较难精准锁定,传统媒体广告很难满足,但找垂直行业的KOL,转化率就会高很多。

当抖音直播遇上网红经济,MCN版图减速扩展

第三方机构克劳锐发布的《2019中国MCN行业开展白皮书》数据显示,MCN数量已从2015年的150家、2018年的超5000家开展到2019年的20000家。更有意思的是,90%的头部红人都已被MCN支出囊中。

独立剖析师于斌在承受《中国运营报》记者采访时指出,MCN机构商业版图的扩张,让整个行业进入了MCN3.0时代——开展更为多样、更为垂直。“红人经济”不光只是直播带货这一个板块,还包括文娱影响力、品牌影响力,这些形式综合、打通之后,效劳于品牌,效劳于产品。



中国次要MCN机构目前寻求行业标准化、组织标准化开展,同时,直播带货催生MCN机构关于电商规划的加码,直播电商将成为MCN机构开展的重要方向。

以七阿姨、阿楠啊、曹芳为主打红人的知名MCN机构全尚文明现已有全网众多高质量IP,散布于时兴美妆、生活、电商垂直等各个范围。在转型方面,全尚文明经过专业化体系孵化网红 IP,集合策划创作、视频拍摄、达人培训孵化、影音IP打造等诸多效劳于一身,为不同需求客户提供内容电商、整合营销、内容广告等互联网营销效劳。



2021年,借助抖音完成品效合一的营销目的,网红营销或许会成为其中最关键的一步。
123459870 发表于 2021-6-20 07:00:39 | 显示全部楼层
刚刚与抖音推行解约,次要是我们不会做视频也不懂策划,给我们做的视频也是图片拼的,打开率低,转化率更低,白花钱了
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老是想名字澄 发表于 2021-6-20 07:01:17 | 显示全部楼层
上文中,抖音备注还可以加联络方式,我们想加个联络方式,审核了几十遍都不经过,假话说,没耐烦了也是醉了
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