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所属分类: 站务管理 课程案例

产品力不够,就营销来凑,长安汽车“出圈”营销引热议

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溪客00 发表于 2021-6-22 14:40:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
极目旧事记者 聂颖健

6月12日,正值端午小长假,一段关于重庆车展的小视频在当天不只引爆了汽车行业的朋友圈,甚至成功“出圈”引发了各界网友的热议。

每逢国际大型车展,不少品牌的大BOSS都会亲身莅临现场,为旗下品牌站台打气,这样的场景习以为常。可视频中,长安汽车董事长朱华荣在参观长安福特展台时,语重心长肠拉着两位高管的手表示: “产品不行的时分,就要靠营销战术,所以你两个啊,没别的办法,拜托了!拜托了……”。



看过此视频后,网友们纷繁站成两派。一部分网友以为“作为董事长公收场合说自家产品不行有点不适宜吧”,而另一部分网友则力挺该董事长,表示“现如今这么真实的指导太难得了,往常一定是位行事作风务虚的老板”。

该段视频时长较短,所以非事先语境下作为旁人很难完全揣测清楚。仅仅经过这十几秒的视频传递出来的信息来看,长安汽车董事长朱华荣显然对旗下品牌的销量并不称心,希望经过在营销上的努力补偿产品力上的优势。



经过长安汽车官方发布的4月份销量数据显示:往年4月,长安汽车集团销量为20.23万辆,同比增长26.78%;往年1-4月,累计销量为84.33万辆,同比增长82.32%。看得出来,长安汽车自主品牌板块的市场销量表现还是颇为微弱的。

反观合资品牌方面,往年4月,长安福特销量为1.54万辆,同比增加24.93%;长安马自达销量为1.13万辆,同比下降3.90%。联想到事发时朱董事长正好在重庆车展中为长安福特站台,机智的网友们分歧以为朱董事长口中说的无疑是长安福特了。

从数据中不美观出,长安福特的销量不只拖了集团的后腿,在目前一众合资品牌中也不占优势,与曾经辉煌时的市场表现相差甚远。无独有偶,在往年的央视3·15晚会上,长安福特因翼博车型变速箱进水成绩被点名批判。虽然该车型已停产,但此次事情让长安福特的产质量量再次遭到了质疑。



而在营销层面,长安福特前不久也玩了“一把火”。5月18日,长安福特在官方微博发布了一条引发争议的视频,文案中写到:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。该微博收回后,一时间惹起了轩然大波,很多网友以为其发布的广告内容低俗,不尊重女性。事发不久,长安福特便看法到了错误,第一时间删除了该条微博,并宣布了致歉声明。



营销是把双刃剑,好的营销可以协助产品推波助澜,但真正决议产品能否被市场认可的还是产品本身的质量。记者以为,好好打磨内功,提升产质量量和效劳体验才是企业的长久之计。在车市竞争日趋剧烈的当下,车企们切莫走捷径,以免搬石头砸到了本人的脚,莫孤负了初心,更莫孤负了用户们的信任。

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大大博文文mm 发表于 2021-6-22 14:41:15 | 显示全部楼层
不是产质量量不信,是价钱和质量不婚配,消费者最终的关注的还是价钱
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低掉的帅 发表于 2021-6-22 14:42:13 | 显示全部楼层
铃木:早干嘛去了 害的不得不老子 分开中国
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123459375 发表于 2021-6-22 14:42:56 | 显示全部楼层
转发了
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