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丝袜换挡,开两单“亲一下”,汽车行业再现“低俗”营销

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球死禁严 发表于 2021-6-22 17:36:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
在产品同质化的明天,“酒香不怕巷子深”的时代早已离我们远去!
于是,如何包围,如何在有限的蛋糕中取得更多的份额,也就成了诸多企业开展思索的重点方向。当然,这也包括我们素日接触较多的汽车营销。
基于这样的背景,各大汽车厂商包括旗下的4S店也是各出奇招,做活动、开直播、搞店庆……玩法层出不穷。
当然,在这场营销“大潮”中,并非一切的企业都“把持得住”,比如最近,就有两家4S店在营销这件事上“翻车”了!



卖车还是卖丝袜?哈弗4S店直播引质疑

近日,网络下传播着一段长城哈弗某4S店直播片段,话不多说,直接上视频:
画面中,一名穿着黑丝袜的女主播在解说车辆功用的时分,为了可以让直播间的粉丝更深化地了解这辆汽车,直接用脚“示范”如何挂挡。
与此同时,这位主播还一边说到,“二挡十分好挂啊,这是我们的四挡。”关于此事,网友们给出了一模一样的评价。
有网友对此行为评论称," 抖音上买车的号,不少都打擦边球。"更有甚至,直接评论,“究竟是在卖车还是在卖丝袜。”





当然,也有网友站在了评论的统一面,“本人心里不洁净,看什么都不洁净。”
现如今,受疫情的影响,许多行业的日子都不好过,这其中就包括汽车销售环节。随着直播卖货的兴起,诸多车企以及4S店也就末尾试水直播。
与传统线下看车、买车的做法不同,网上直播卖车可以说是打破传统的线下看车的空间限制,无论消费者在何地,都可以经过网络直播了解产品的信息。与此同时,这样的做法也可以大大避免用户与外界接触,更契合时下的消费趋向。





不过站在另外一个角度,以后直播的成交以及转化并不清楚,在这样的大背景下,推行汽车的意义也就大于销售汽车。由于“五花八门”的直播形式就在直播间兴起。当然,要想在直播这条路上走得更远,单纯靠低兴趣营销显然是不够的。



两单“亲一下”,四单怎样你说了算

假设说销售是一个进程,那“开单”必然就是结果。
除了前面提到的低兴趣直播,在河南郑州异样出现了一同“低俗”销售事情。








异样的时间,有有网友在网上发布一个关于某汽车销售公司的营销视频,我们从视频可以看到一个女销售人员,举着一个牌子,牌子下面的内容写着:
一单:报一下;
两单:亲一下;
三单:共进晚餐;
四单:怎样你说了算。
在视频后部分还备注有一段聊天记载,“真的,价钱还优惠”。
让人隐晦的是,虽然有很多网友在网上怒骂其低俗,但这也丝毫没有影响该4S店在当地的名望,甚至还吸引了不少客户前往。



打擦边球,蹭热点,汽车“病”了

当我们深化复盘之后,发现“打擦边球”的文案或许宣传并不只要这两家。
比如在早前的奇瑞新车发布会上,奇瑞官方打出了“男人都爱小泽,有没有玛丽亚都一样”的宣传语。





很显然,官方的潜台词是在宣传艾瑞泽车型,但将“小泽”与“玛丽亚”组合,就有了“碰瓷”日本成人影星的嫌疑。一时间,引发不少网友脑补。
除此之外,为测评车速“掀女生裙子”的长安福特,异样在前段时间遭遭到了质疑。
5月18日,@长安福特 在其官方微博发布了一条“测评车速”的视频,文案中如此写道,并在其后附上“带你一饱眼福”的话题词。





需求阐明的是,在文案扫尾,还有“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”的话语。
“掀起裙子”、“一饱眼福”等清楚带有骚扰意味的词汇,引发了诸多网友的不适,其中还有网友指出,这是对女性群体的不尊重。
好的广告创意内容,对树立正面的品牌笼统大有裨益,但假设碰到不好的文案,或许备受争议的话题,必然会让品牌笼一致泻千里,甚至还会波及品牌车型的销量。
站在另外一个角度,依托低俗营销收割流量,随着而来的还有负面言论的普遍传播,假设网友在头脑外面自动将品牌与负面笼统联络在一同,那在最终的产品决策上大概率会选择保持。


写在前面的话

把低俗内容当做无伤大雅的“创意段子”,表面上可以在短期内播种大量的话题、热度和讨论声量,但热度一过,“低俗营销”的负面效应异样是十分清楚的。无论是车企,还是4S店,大家在做新车宣传的时分,一定需求把握尺度,否则最终受伤的还是本人!
哈喽美女W 发表于 2021-6-22 17:37:37 | 显示全部楼层
长城厂家对这个营销事情,一定是持默许的态度,甚至还会奖励,由于这家店极大提高了品牌知名度,也提高了店外线索
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happyonlno 发表于 2021-6-22 17:38:30 | 显示全部楼层
看看各品牌汽车抖音直播吧,都是黑丝大腿加挑逗
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忆路诚心服务恐 发表于 2021-6-22 17:39:12 | 显示全部楼层
哈弗定位的客户不喜欢这个?敢不敢做个调查问卷,90%以上喜欢信不信?
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刘moon 发表于 2021-6-22 17:39:57 | 显示全部楼层
这是哪个直播间谁能通知我,我去查一下,
必须严肃处理
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羌帖紊 发表于 2021-6-22 17:40:30 | 显示全部楼层
我 劝 你 不 要 多 管 闲 事
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zii_jaaaane 发表于 2021-6-22 17:41:22 | 显示全部楼层
哈弗还兼职卖肉?不过这肉太贵,我牙口不好就不吃了[惊呆]
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刘moon 发表于 2021-6-22 17:42:20 | 显示全部楼层
见怪不怪,抖音直播带货比这更疯狂[我想静静]
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123458896 发表于 2021-6-22 17:42:55 | 显示全部楼层
天津的一家哈佛4s店,女主播就这样,你问她汽车成绩啥也不说,就用黑色挂挡,一群人看的津津有味,真是佛了[我想静静]
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卫蒙更夜沙 发表于 2021-6-22 17:43:40 | 显示全部楼层
如今车行生意难做!居高不下的房租成本,越来越高的运营成本,越来越低的单车利润,甚至是倒挂!而这一切,你还不能停,除非止损离场!为了提升曝光度,资源周转,降低盈余,只好用各种办法营销了!
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