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博眼球的无底线汽车营销何时休

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紫罗兰的叶栏 发表于 2021-6-25 09:51:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
极目旧事记者 车风

6月19日,有网友在网上发布了河南郑州一家汽车销售公司的营销视频。从画面中清楚的看到在一家大众品牌展厅内,一位女性销售人员手举广告牌,以低俗营销文案吸引客户眼球。就在大家纷繁质疑该视频能否为恶搞时,该公司任务人员竟直抒己见承认:“确有此事”,并表示优惠很大,可到店详谈。最终,这家店的行为不只让大家的三观碎了一地,也遭到相关管理部门相应的责罚。



如今,汽车行业这类低俗不堪的营销行为不只在线下时有发作,在线上也在不断打破底线。就在这段视频被曝光的前几天,疑似一段长城哈弗品牌某4S店的不雅直播片段也惹起了网上的热议。4S店开直播为销售线索引流可以了解,但这一次主播为了博眼球显然玩得有点过火了。只见视频中女主播身着服装暴露,用脚演示换挡,尺度大到让人不堪入目。这样的低俗行为也让很多网友感到不适,纷繁呵责:“简直毫无下限。”

这样的行为并非个例。打开某知名社交平台,搜索相关内容可以看到很多豪华甚至超豪华品牌4S店每天都会在固定的时间段做直播。其中,记者偶然发现保时捷品牌各大城市4S店很多都开设了本人的账号,部分账号粉丝数量高达几十万,素日一场直播人数少辄几千,多达上万。在直播中,这些美女主播普遍浓妆艳抹,清一色的高跟鞋、短裙,频繁进出车内外的她们一不小心便有走光的风险。与素日我们熟习的店内专业销售参谋相比,引见车的功用参数似乎并不是她们的强项,关于品牌和车型的技术解说远不及她们的舞姿出色。看着直播间弹幕里不断出现的“这车真白”“给摄影师加鸡腿”等带有暗示性的评论,记者不由质疑:“这样的直播真的可以促进销售吗?”

作为一家动辄售价上百万元的超豪华品牌来说,指望靠直播间卖车显然不太理想。理想上与很多市场销售压力庞大的中低端品牌相比,单车利润在业内数一数二的保时捷这两年在全球赚得盆满钵满。据悉,2021年第一季度,保时捷全球完成12亿欧元的销售利润,达到去年同期5.72亿欧元销售利润的两倍多。其营业支出由去年一季度的60亿欧元提升至77亿欧元,同比增长28%。在中国市场,保时捷的销量异样微弱,多款热销车型在终端市场甚至出现需求“加配置”等车的状况。

不美观出,与其他品牌急需经过社交平台拓展新的获客渠道不同,不断在金字塔顶端的保时捷似乎销量压力并不大。假设说只是为了和消费者拉近距离,添加品牌声量,应该还有更多正能量的传播方式。互联网营销的兴起,让直播带货在各行各业遍地开花。汽车行业作为营销高度成熟化的行业,更应该以身作则。在此,呼吁有社会责任感的车企站出来,抵抗这股不正之风,营销也应该有底线。

如今,汽车行业这类低俗不堪的营销行为不只在线下时有发作,在线上也在不断打破底线。就在这段视频被曝光的前几天,疑似一段长城哈弗品牌某4S店的不雅直播片段也惹起了网上的热议。4S店开直播为销售线索引流可以了解,但这一次主播为了博眼球显然玩得有点过火了。只见视频中女主播身着服装暴露,用脚演示换挡,尺度大到让人不堪入目。这样的低俗行为也让很多网友感到不适,纷繁呵责:“简直毫无下限。”

这样的行为并非个例。打开某知名社交平台,搜索相关内容可以看到很多豪华甚至超豪华品牌4S店每天都会在固定的时间段做直播。其中,记者偶然发现保时捷品牌各大城市4S店很多都开设了本人的账号,部分账号粉丝数量高达几十万,素日一场直播人数少辄几千,多达上万。在直播中,这些美女主播普遍浓妆艳抹,清一色的高跟鞋、短裙,频繁进出车内外的她们一不小心便有走光的风险。与素日我们熟习的店内专业销售参谋相比,引见车的功用参数似乎并不是她们的强项,关于品牌和车型的技术解说远不及她们的舞姿出色。看着直播间弹幕里不断出现的“这车真白”“给摄影师加鸡腿”等带有暗示性的评论,记者不由质疑:“这样的直播真的可以促进销售吗?”

作为一家动辄售价上百万元的超豪华品牌来说,指望靠直播间卖车显然不太理想。理想上与很多市场销售压力庞大的中低端品牌相比,单车利润在业内数一数二的保时捷这两年在全球赚得盆满钵满。据悉,2021年第一季度,保时捷全球完成12亿欧元的销售利润,达到去年同期5.72亿欧元销售利润的两倍多。其营业支出由去年一季度的60亿欧元提升至77亿欧元,同比增长28%。在中国市场,保时捷的销量异样微弱,多款热销车型在终端市场甚至出现需求“加配置”等车的状况。

不美观出,与其他品牌急需经过社交平台拓展新的获客渠道不同,不断在金字塔顶端的保时捷似乎销量压力并不大。假设说只是为了和消费者拉近距离,添加品牌声量,应该还有更多正能量的传播方式。互联网营销的兴起,让直播带货在各行各业遍地开花。汽车行业作为营销高度成熟化的行业,更应该以身作则。在此,呼吁有社会责任感的车企站出来,抵抗这股不正之风,营销也应该有底线。

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