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2021年中国汽车行业营销研讨报告

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上善若水8L8 发表于 2021-7-9 10:34:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
中心摘要:
国际车市快速修复,汽车行业展现类广告投放正向残局,2020年1-5月总投入指数同比增14.4%。其中,
?新动力广告营销战打响,合资车企、造车新权利与国产车企团体入局,上汽大众(ID4 X)、一汽大众(ID4 CROZZ)新车大规模推行,2021年1-5月投入指数均超6千万,小鹏汽车、北汽新动力ARCFOX大幅提升,同比增速辨别达165.5%、934.0%。
?广告主对全屏广告愈加喜爱,以92.3%的同比增速位列第一广告投放方式,其中61.0%的投放集中在汽车垂直网站。
虽然2020Q1疫情不可抗要素,综艺协作削弱。但汽车行业综艺植入需求波动而剧烈,在2020Q3快速释放,全年植入品牌数(35个)和节目数(29个)与2019年不相上下。2021Q1综艺协作与去年持平,估量在下半年增长。
?汽车品牌综艺节目资助偏好有所转变,才艺竞演类节目(eg.《我是唱作人第二季》)照旧是重头戏,综合游戏类(eg.《极限应战第六季》)成为汽车品牌植入的又一抢手类型。
?合资品牌与自主品牌资助频次此消彼长,2020年自主品牌共协作15次,同比增150%。
汽车短视频营销潜力空间大,交通类广告主5月在抖音平台的曝光量共7.1亿次,全行业排名第12位,其中,车企品牌为营销主力军。
?头部效应清楚,TOP15汽车品牌广告曝光量在交通类中占比过半,达54.3%。
?片面拥抱年轻用户,车企抖音平台触达人群结构相近,以9095后男性用户为主,掩盖主力和潜在客群。
汽车品牌数字化营销转型加深加快,以互联网为主导的全域媒介为品牌提供多元的营销链路,汽车垂类媒体、社交媒体、视频媒体等,经过各具优势的效劳才能赋能汽车品牌,完成场景、内容、社交、流量全掩盖,汽车品牌在线上完成与消费者的强链接,品效协同开展。























































































































































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