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课程案例

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所属分类: 站务管理 课程案例

什么叫圈层营销?看看长城炮的教科书式案例就明白了

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尹泽汐猩 发表于 2021-7-20 23:36:26 | 显示全部楼层 |阅读模式


日前,亚洲最大路亚钓鱼赛事——2021长城炮路亚国际锦标赛在山东东平举行。长城炮作为协作同伴,向关注这场赛事的人们——次要是钓鱼爱好者等群体展现了长城炮的出色功用。



官方的宣称,玩钓鱼,你还少一辆长城炮。长城炮经过场景化的展现,让目的消费者知晓了长城炮为钓鱼这项运动带来的方便,从而影响这钓鱼爱好者圈层,这就是所谓的圈层营销。
当然,针对特定的群体做场景化的展现,并不是圈层营销的精髓,比起这种内在的传播方式更重要的是,长城炮皮卡在设计阶段就思索到了特定圈层的运用需求,最终呈现的整车就是为这些圈层打造的处理方案。



所以,我们发现,长城炮不适宜一切人,但是关于有需求的特定圈层的群体,长城炮能精准地满足其需求,最终的结果大家也看到了,长城皮卡占据了中国皮卡市场的半壁江山,这就是整合圈层营销的威力。



亚洲最大路亚钓鱼赛事
在本次赛事中,路亚钓鱼世界冠军徐觉非领衔国际顶尖钓鱼选手同场竞技,350余家媒体报道、美女网红及全网媒体多维直播,是亚洲最大路亚钓鱼赛事。



路亚有着“水上高尔夫”之称,与传统钓鱼不同,它是一项安康、时兴、环保的竞技运动。2020年,长城炮与路亚初次结缘,展现出敬畏自然、勇于应战的肉体契合。正是这样的同频共振,单方再度牵手,打造一场路亚钓鱼盛会。



引领全场景皮卡生活 助力当地旅游开展
此次赛事集结全国路亚高手和各兴味圈层,尽享全场景皮卡车生活,对当地旅游经济开展起到良好的助推作用,让更多人领略到东平这一钓鱼圣地的绝美之处。



作为中国首个全球化皮卡品牌,除了路亚,长城炮还结合越野、骑行、机车、露营等八大户外圈层,打造全场景皮卡车生活,开启了皮卡生活化元年。
用户大运营 真正与用户玩在一同
这次路亚国际锦标赛正式开启之前,长城炮还约请车友、媒体朋友组织钓鱼兴趣PK赛,打破圈层限制,真正与用户玩在一同,让更多人在山海间感受长城炮的圈层影响力。



作为中国皮卡指导者、3.0多用途乘用化皮卡新品类创始者,长城炮携手用户,在线下树立了炮火联盟车友会,已在全国各个省份成立了省队,并孵化出多个分队;线上以驭炮而行app为中心,搭建用户皮卡生活交互平台,目前驭炮而行app注册人数已超过11万人。



作为一个用户型品牌,长城炮将持续深耕皮卡文明,与用户真正玩在一同,片面构建共创、共建、共享的互联网用户生态体系,引领中国特征皮卡文明开展。
玩钓鱼 你还少一辆长城炮
长城炮是家庭万能车,一车抵四车,掩盖轿车、SUV、游览车、轻型货车的用车全场景;长城炮也是生活者之车,串联起一个残缺的、以志趣为出发点的消费生态圈。同时,长城炮还是有限改卸车,开放式的货箱意味着有限的改装能够。



玩钓鱼,你还少一辆长城炮。长城炮以弱小的越野、拖拽、涉水以及装载功用,完全契合路亚钓鱼场景,助力选手发扬最佳程度。



越野皮卡汽油版峰值扭矩达360N·m,柴油版峰值扭矩达400N·m,拖曳质量可达2.5吨,可以轻松拖拽路亚艇,去就任何钓点。得益于蠕行形式、坦克掉头号越野配置,泥泞路段也能如履平地。



长城炮原厂即装备涉水喉,高达700濡瑰的涉水深度可协助选手在近岸水域完成路亚艇的装卸,还可在浅水区直接站在货箱上挥杆。另外,长城炮的百变货箱能按需求改装,还无能湿别离、隔离异味,让渔具、鱼获收纳愈加有条不紊。



仰仗弱小产品优势,长城炮在全球市场播种了近20万用户的信任。往年上半年,长城皮卡累计销量曾经打破11.8万台,同比增长23%,其中海外销量同比大涨325%。国际市占率近50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。



目前,长城汽车正持续发力科技创新,努力于在新动力和智能化的新赛道上领跑。6月28日,长城汽车正式发布2025战略,以“全球大规划、研发大投入、企业大变革、用户大运营”的新定位,停止片面、彻底的创新变革,真正完成以用户为中心,构建企业与用户共同运营的全新价值体系。
打赢中国,走向全球!未来,长城炮将持续跨界拓圈,努力于中国皮卡文明的开展。同时,还将与用户同行,“以绿智,共潮玩,一同嗨世界“,让长城炮在全球盛行起来!
雷雨806 发表于 2021-7-20 23:37:03 | 显示全部楼层
真的是钓鱼……哈哈哈哈,看看那些个钓鱼王买的都是什么车子用来钓鱼的,就知道钓的都是什么鱼
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