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行业变天了,40万所培训机构另谋出路

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ssffgsa 发表于 2021-7-31 12:44:29 | 显示全部楼层 |阅读模式




文/ 何己派


属于教培行业的高增长时代,彻底完毕了。


7月24日,传闻已久的“双减”政策正式印发,这份基调严峻的顶层文件,从资质审核、融资方式等多个维度片面标准校外教培业,学科类培训机构的非营利属性,一锤定音。


21世纪教育研讨院院长熊丙奇向《21CBR》记者表示,“监管措施是史无前例的,培训机构的运营思绪和形式必须做大幅调整。”


危机之下,恐慌心情蔓延。有人贴出截图,新西方将开“海上培训班”,暑期游轮进公海补课,标价约22万元,气得新西方创始人俞敏洪直接爆粗辟谣,“对新西方究竟有多恨,在这种困难时辰还要乘人之危?”



俞敏洪教育创业28年,阅历数次大风大浪,去年还在思索退休,往年却在一次外部会议上落了泪,有人提议,公司可转型做托儿所。


按“双减”文件所述,整改举动是多部门联动、落实日常监管、务求取得实效,同时,北京、上海、广州、郑州等全国试点的9个城市,皆为“鸡娃”和教培重镇,可谓精准打击,这意味着机构打“地下游击战”,绝非可行之计。


摆在40万家教培机构面前的路只剩下两条,转型or转行。


加紧去学科化


7月28日,极少开发布会的猿辅导,为旗下新产品做了线下专场发布,定位STEAM迷信教育的“南瓜迷信”正式上线。新产品由猿辅导、斑马原研发团队共同打造,已试运转一年。


猿辅导2020年完成超35亿美金融资,成为全球在线教育行业估值最高独角兽,旗下小猿搜题已超3亿用户,一度在K12营销获客高举高打,上市传闻屡次。双减政策明令制止学科类培训上市,严控教育广告营销,要求不得提供拍照搜题业务,对其而言皆是重锤。


此次发布会,猿辅导方面提到,除了南瓜迷信,公司还在探求包括猿编程、斑马在内的一系列素质教育产品,意味着这家公司接上去向素质教育的持续转型,只开了个头。


风声收紧之前,以猿辅导为代表的一众在线教育平台,业务纷繁去学科化,强化素质教育导向。一方面,片面下架学前课程,以规避监管风险,另一方面,旗下启蒙产品相继更名,例如好未来的小猴AI课更名为“小猴启蒙”,猿辅导的“斑马AI课”更名“斑马”等等。


K12学科类玩家向非学科转型,素质类产品是重头戏,或并购手腕,或自主研发。


以少儿学科英语起家的瑞思教育,一口吻推出“然点迷信馆”、“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”三大新品牌。往年5月,瑞思教育董事长兼CEO王励弘承受《21CBR》采访时提到,公司会用好资源整合手腕,结合中小企业扩筑素质教育生态。


“教培业作坊式的管理会逐渐被时代淘汰,一切人都能活得很好的形状曾经过去。”王励弘说。


天眼查APP显示,赶在双减正式出台前,新西方、好未来新成立多家公司,悄然调整公司运营范围。例如,深圳新西方素质教育培训有限公司、苏州市姑苏区学而思教育培训中心有限公司,都在7月成立,分歧囊括艺术、体育、科技培训等运营项目。



促进德智体美劳片面开展,增强先生的综合素养,两家K12教育巨头的洞察和举措,释放行业转型关键信号。


值得留意的是,“双减”文件提到,不得展开面向学龄前儿童的线上培训,严禁以学前班、幼小衔接班、思想训练班等名义面向学龄前儿童展开线下学科类(含外语)培训。


即使素质教育受政策冲击相对较弱,但也未留幸运生长的空间。


走,去搞成人教育


给小孩子上学科辅导班的路子被封死,K12教培机构们末尾转去给成人上课,求一线生机。好未来、网易有道、高途(原“跟谁学”)、作业帮,不止一家K12头部,挺进更高年龄层。


7月初,好未来旗下成人业务板块轻舟,整合考研、语培、留学等业务,减速从封锁走向开放。轻舟考研帮的“同舟方案”,宣布和全行业协作共同运营,入驻机构可在轻舟考研帮上线产品,平台担任品控且流量共享,走的是平台、开放的逻辑。


好未来还泄漏,下一步会拓展职业教育赛道,业务范围涵盖传统技艺类、新型职业类与成人学历类。


更早之前,网易有道调整业务架构,成立有道成人教育事业部,并对网易云课堂停止品牌晋级。作业帮则是低调上线“不凡课堂”,官网引见,其次要为18岁及以上成年人提供团体成长、职业开展、考证学习等课程。


比照以上同行,高途的战略转型可谓大干快上,整个砍掉专注3-8岁的小早启蒙,4月新成立的成人在线品牌全速行进。从“高途学院”到“高途在线”,再到“高途”,品牌阅历三次更名,越来越聚焦。在公司官网,引见栏特意标出一行小字:高途专注于成人教育,中小学课程请搜索“高途课堂”。


“双减”文件正式出台的5天前,高途运营主体的公司称号,由“北京百家科技集团有限公司”,更改为“高途教育科技集团有限公司”,其运营范围新增“自费出国留学中介效劳”“人力资源效劳”等项目。



成人教育板块成为高途新的增长引擎,高途集团创始人陈向东对其寄予厚望,目的明白:三年内做到行业第一。


这家由新西方前执行总裁创办的明星公司,在成人教育范围延续了K12高举高打的名师策略,高薪挖角老东家,请来前新西方考研名师唐静、李旭等坐阵。按高途规划,考研项目提升至战略高度,2021年要效劳10万+考生。


有赖于此前学科类培训的生源积聚和品牌影响,学科培训类玩家走到缓冲地带,但是,成人教育毕竟用户画像、运营逻辑等与K12教培完全不同,虽政策风险更小,但刚需性不强、复购率低、用户周期短,市场又极度分散,转型的难度不亚于二次创业。


似乎将太平洋塞进西湖,就市场体量来看,素质教育、职业教育甚至家教、课后托管等范围,难以撑起K12教培巨头的高估值、高增长。


职业教育赛道的相对龙头中公教育,目前市值约760亿元,单论招录培训类市场,2021年的规模接近700亿元。比照K12教育的万亿市场规模,以及产出数个百亿、甚至千亿级美元市值公司的容量,不在同一量级。


在熊丙奇看来,学科类培训机构转型离职业教育等赛道后,竞争会更剧烈,若再次出现过度逐利的状况,监管措施会一视同仁。


“中心逻辑在于,监管希望一切的教育培训都能走向公益属性,不能刺激社会焦虑,添加家庭的教育培训支出担负。”熊丙奇说。
老郑36 发表于 2021-7-31 12:45:29 | 显示全部楼层
这些人失业怎样办?
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Rey5613 发表于 2021-7-31 12:46:18 | 显示全部楼层
团体觉得,义务教育的这九年知识点复杂,只需先生上课仔细,真没必要课后辅导~需求辅导的是家长的焦虑心情
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沉默是金279 发表于 2021-7-31 12:47:06 | 显示全部楼层
以后都一对一了,一次课至少二百,都是上门和网上授课,谁还去培训机构
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Ellis30173 发表于 2021-7-31 12:47:58 | 显示全部楼层
真心希望这次国度社会可以真正做到大力监管培训机构,不让家长再出冤枉钱
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不是猪滴猪崖 发表于 2021-7-31 12:48:49 | 显示全部楼层
众所周知,我们的乡村教育还是需求大力开展的,培训机构假设能切实在真实这方面做一些事情,为乡村教育复兴做一些贡献,那将是功在千秋啊!
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燕嗣畅漫 发表于 2021-7-31 12:49:27 | 显示全部楼层
为什么一刀切[流泪]
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chen888888B 发表于 2021-7-31 12:50:00 | 显示全部楼层
培训可以啊,就是费用不要那么高,好不好?家长支持的是高收费,担负重。假设收费降低,还有人给看孩子,家长还会支持吗?
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紫月幽魔 发表于 2021-7-31 12:51:00 | 显示全部楼层
有钱可以请家教,一对一辅导,直接去先生家里辅导,团体对团体,这样就没辅导机构什么事了[捂脸][捂脸][捂脸][捂脸]
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炎炎夏日766 发表于 2021-7-31 12:51:51 | 显示全部楼层
为什么我们这边一点反响E都没有?
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