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课程案例

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所属分类: 站务管理 课程案例

“借势营销”越界,一公司蹭“抖音”热度蹭上被告席

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Holily1985 发表于 2021-8-3 10:18:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
抖音作为国际最大的短视频平台,即使上线多年,如今依然保持着较快的开展速度,成为中国移动互联网继微信之后成长最快的产品之一。正所谓树大招风,很多的商家想要借着字节跳动的风在以后的流量域中分一杯羹,于是又一家公司因侵犯抖音商标被告上了法院。









蹭流量成被告



7月20日,浙江杭州的一家公司被法院判决侵犯抖音商标权、构成不合理竞争,应赔偿抖音经济损失及合理支出合计180万元。此次判决由杭州市中级人民法院作出,为终审讯决。


2019年终,抖音发现微赢公司未经答应,在日常运营和商业活动中普遍运用抖音商标。课程引见、宣传文案中含有大量“抖音”字样及抖音图形商标标识;在相关线下活动现场,该公司制造的海报、背板、宣传视频中也含有“抖音”字样或抖音图形商标标识,此外,微赢公司还以“抖老大”“抖音商学院”“抖音星教官”等称号从事商业活动。这些侵权行为招致大众误以为被告与抖音之间有关系,不合理地借助了“抖音”的知名度及良好声誉吸引消费者。







2019年10月,抖音向杭州市下城区法院起诉微赢公司及张某。下城法院审理后认定,两被告构成商标侵权、不合理竞争,责令其立刻中止相关行为,并赔偿抖音经济损失及合理支出合计180万元。此后,微赢公司及张某上诉,杭州中院二审维持原判。




注册成功也不可漫不经心



从黑马一跃成为国民级短视频平台,抖音关于商标的保护也没有模糊。中国商标网数据显示,早在2016年11月11日,抖音的母公司字节跳动公司便央求注册了第9类、第35类、第38类、第41类、第42类、第45类共6件“抖音”商标。2017年5月23日,字节跳动公司又一口吻注册了24件“抖音”商标。







而看似稳固的商标护城河,依然没能完全规避掉侵权事情。此前抖音因商标侵权成绩屡次诉诸法律手腕,大多以胜诉告终。所以说企业注册商标意义严重,刻不容缓。近年来,企业遭遇商标侵权的状况时有发作,商标的预先注册不只是为了避免竞争对手或其别人的歹意注册,而且可以在遭到侵权时,依法运用法律武器维权并惩罚侵权。







知识经济时代,企业曾经步入了轻资产运营的开展格式,商标、专利、版权等知识产权在保障企业可持续开展的方面起到的作用越来越重要,有形资产的积聚曾经成为了企业底蕴沉淀的重要手腕。


有专利才能保护技术,有商标才能保护品牌,有版权才能尊重原创。企业应增强知识产权保护看法,关注相关市场,发现侵权行为及时维权,实在保护本人合法权忆贡受损害。
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