找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

刷赛道,玩跨界,车企营销还有多少惊喜是我们不知道的

[复制链接]
藏獒47 发表于 2021-8-6 18:17:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
特 斯 拉。
这三个字似乎自带流量,了解新动力汽车的人想必对特斯拉不生疏,甚至如今很多媒体提到马斯克都不用带“特斯拉首席执行官”这个title,他自带光环,无人不知(bushi)。特斯拉更是备受注目,特斯拉涨价了、特斯拉降价了、特斯拉方向盘、特斯拉超充站、特斯拉刷新赛道圈速成绩、特斯拉月销量等等,隔三岔五就有旧事上头条,多少车企朝思暮想的曝光度,特斯拉悄然松松支出囊中,不凡尔赛一把都对不起这些年特斯拉省下的宣传推行费用。那么,在大家留意力有限的状况下,车企为了花最少的钱、取得最高的关注度,可谓把戏百出。



刷赛道
近半个月来,特斯拉Model S Plaid两度现身赛道,不只应战难度极高的纽北赛道,更是在拉古纳-塞卡(Laguna Seca)赛道刷新电动汽车的圈速记载。在关注赛道的车迷眼中,特斯拉的存在感相当之高,而且刷新圈速记载还能进一步抬高特斯拉的咖位,毕竟在拉古纳-塞卡赛道,Model S Plaid Race可是赢过了保时捷911 GT2 RS,仅次于迈凯伦Senna(P15)。



这招其实不止特斯拉在用,当年蔚来在ES8交付之前,还有一款EP9,最近惹起关注的那个入会门槛1000万的蔚来高端社交圈,就叫EP Club,二者千丝万缕的联络不言而喻。当年EP9在纽北赛道以7分05秒的成绩刷新这条赛道的电动汽车历史圈速成绩,这实打实的数据,让初出茅庐的蔚来末尾有了姓名。还有从十年前就亲身驾车跑赛道的丰田章男,往年五月,丰田章男又一次驾驶搭载了氢燃料发起机的卡罗拉H2在日本富士赛道参赛,并完成了全程1634公里的耐力赛。我想,在流量时代,一个亲身跑赛道的董事长,会比西装革履的指导者更容易遭到消费者的关注。



玩跨界
在汽车行业,最近一次让我印象深入的跨界营销,居然是看起来比较硬汉范儿的长城。在二次元的狂欢日ChinaJoy,一众动漫、游戏、COS、电竞、手办、汉服JK文明、装机硬件等等“泛二次元”产品中,居然出现了长城汽车的身影。要知道,泛二次元爱好者中,年轻人占了相当大一部分,想和年轻人混个脸熟,长城汽车做到了。尤其让我惊喜的是长城这次策划的用心程度,哈弗赤兔变身最强吕布战车,欧拉联手阿狸,WEY品牌联手王者光荣和虚拟赛车,让我忍不住手痒,昨晚找小姐妹一同王者光荣,成功把她从王者段位带到黄金。



碰运气
这不是开玩笑,天降馅饼是有能够的,但同时喝凉水都塞牙的倒运事发作概率也不小。2020东京奥运会赢面最大的车企能够非广汽莫属,前方广汽传祺影豹的代言人苏炳添凭努力得来的“亚洲飞人”的称号刚刚刷屏,前方影豹的庆贺海报就出来了,顺势就把刚刚推出的影豹贴上了功用运动轿跑的标签,又刷了一波好感。相比广汽,为本届奥运会破费约10亿美元后,却决议不再播放与奥运赛事相关广告的丰田,运气也太差了。



写在最后:
90后早就不是“垮掉的一代”了,自从90后末尾进入到各行各业逐渐掌握话语权,连威望官媒的微信大众号都不避讳运用表情包了,更幽默、更好玩的营销才更有目共睹。在产品质量之外,能否好玩也是重要的参考要素,甚至在两款产品力相似的状况下成了决议性要素。而如何花更少的钱,被更广地传播,也是对企业提出的更高要求,在流量为王的时代,等候能看到更多幽默且有意义的营销策划
您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。