找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

蹭热点?请吴亦凡代言?哪吒汽车这样的品牌营销是脑子进水了

[复制链接]
姜小黑61 发表于 2021-8-6 21:32:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
[size=0.706em]| 作者:秋叶大叔 | 编辑:小新
蹭热度、博眼球,为了获取流量,快速出圈,什么事情都往上扑,什么热点都赶上蹭,这曾经不单是蠢的成绩了,还是坏。
本来吴亦凡引发的这场闹剧曾经够混乱了,却还有人想火中取栗,自以为是出奇制胜,没想到落了个玩火自焚。
玩火的品牌名头还很大,叫哪吒汽车!



01

求锤得锤,热点变成污点

哪吒翻车这事,登上了微博热搜。这个事情大致是哪吒外部群有人提议给吴亦凡一个时机,请他做哪吒汽车品牌代言人。
好家伙,“心胸大爱”啊,要给一切人一个重新做人的时机!



见同事们纷繁照应,他又补充说:“这事五分钟出圈,其实可以试试,大不了,回头官方抱歉开除相关人员。”
谁能料到,一语成谶。这个事情确实五分钟出圈了,提建议的这团体却出局了。
网友们直呼:可以给彭教员一次重新做人的时机吗?
好多人以为红就是霸道,所以才说出那句“就是要不断制造热点,做错了也可以成为热点,抱歉还是热点”。
我想说的是,这不是制造热点,这是制造污点啊!
在这个节点上了,还人想借吴亦凡的热度做品牌炒作,真是想红想疯了。
这不是品牌营销,这是“塔利班式的自杀式营销”
截图流出,在网上和朋友圈内迅速惹起热议,随后哪吒汽车发布声明,决议开除市场担任人彭钢。



哪吒投资公司360也马上宣布声明:



但晚了。
吴亦凡丑闻迸发时,各大品牌方躲都来不及,都迅速撇清了与吴亦凡的关系,避之不及,哪吒汽车居然自动凑上去找打,成为了众矢之的,一点也不冤枉。
值得一提的是,建议请吴亦凡代言哪吒汽车的彭刚,之前还策划过多起热点营销事情,但全部都翻车了。
他亲手策划过的事情包括“呼吁一切用宁德时代811电池,车辆起火自燃由整车车企全赔”,“广汽蔚来支持比特币购车”,这些备受争议的营销事情都无一例外被网友鞭挞。



哪吒汽车当然可以把责任归结到彭刚团体质量上,但是这团体过去怎样做策划的,口碑如何,难道入职尽调时都心里没有数吗?
你用怎样的人,就意味着你的企业价值观是怎样的偏好。价值观写在墙上是骗人的,人在做,天在看。


02

方向错了,再快也没用

有人说,这就是哪吒汽车自导自演的局中局,一切都是安排好的,不知道你们怎样看?
不管怎样样,哪吒汽车这波热度营销一定是凉了,毕竟只会蹭热度的公司是长久不了的,产品好才是真的好。
前一阵吉利急吼吼发布极氪电动车,结果配置跳水,也是负面很多,归根结底消费者看你的产品和效劳好不好,吴亦凡被人痛打落水狗,和他业务才能乏善可陈也清楚有关系。
在过去的时代,大家都看重明星的顶流效应,很多品牌和企业都想经过追热点、蹭热度,达到让品牌如虎添翼、快速出圈的效果。
但凡有热点事情,这些品牌商们都摩拳擦掌、蜂拥而至,不放过借势营销的时机,但蹭热度本身是一把双刃剑,营销妥当,火速出圈,营销不当,立马反噬。
品牌营销要擅长抓住机遇,但是不要错把热度当成了机遇,毫无品德底线的蹭热度,这就是网友反感这些恶臭流量的次要缘由。
想要成就一个品牌很难,但是毁掉一个品牌却很容易。
前段时间郑州特大暴雨时期,有房产商居然拿暴雨出来营销楼盘的地势优势,还配了一句抖迟钝的文案:入住洼地,让风雨变成景色。



自以为巧妙,但是这种毫无兽性、吃相美观的做法引发了网友的极大不满。
热度营销大师杜蕾斯都吃过大亏,2019年杜蕾斯在微博上发起了一个名为“419不眠夜”的话题活动。



结果又由于低俗惹起众多网友不适,被网友们大骂是恶心,杜蕾斯随即删博抱歉。
品牌蹭热度,要迎合兽性,更要顺应主流价值观。
没有价值观的流量,迟早会被打压鄙视。




03

做品牌如做人,渐渐来比较快

我在《如何打造超级IP》这本书中讲过,要潜下心来,渐渐来,比较快。
其实做品牌就似乎做人一样,只是复杂追求快速成名,一旦走得太快,悬崖勒马,就算是出名,要么就是恶名昭彰,要么就是臭名远扬。
品牌同时也是脆弱的,树立品牌容易,但是维护品牌是任重而道远的,成功树立一个品牌也许要十年,但是毁掉它却只需求一瞬。
只要坚持长期主义,借助正确的方式、持续的努力来打造本身笼统,才能取得大众的好感,不断提高品牌的含金量,才能博得长期正向的开展。
企业做品牌营销如此,打造团体品牌也是如此。
最后说几句话:
明天赚钱变难了,大家花钱都慎重了,越是难赚,人就越奸。越是奸,人就越想摆脱困境,也就越希望有捷径可以走,可以一夜暴富,一夜爆红。
可越是这样的人,越容易成为别人的韭菜。
所谓正念,其实很复杂。行情不好时,要么赚辛劳钱,要么愿望少一点,钱少赚一点也没有关系,人轻松一点就好。
跟着我学团体品牌的人,确实从来没有听到我讲谁谁谁跟我学习发财了成功了,这样的朋友,我身边有,但是偶然要素也多。
我更情愿倡导你觉得我交付值得,你就花钱。我们花钱买效劳,不要买预期,这才是更好的商业。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。