找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

“吴亦凡的”哪吒汽车VS“全红蝉的”红旗汽车,借势营销正确逻辑

[复制链接]
C丶sunshine 发表于 2021-8-13 12:12:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
异样是借势营销,红旗汽车借势奥运冠军全红蝉,取得了一定的气势,并为大家认同传播。而哪吒汽车却借势吴亦凡,却成为营销的笑柄,异样是借势营销,效果天差地别,成绩终究何在?阿灯先生在此为大家做一剖析。



事情回忆:

在都美竹爆出吴亦凡性侵未成年之后,7月31日吴亦凡由于涉嫌“强奸罪”已被警方逮捕,该事情之后,造车新秀哪吒汽车的市场担任人彭钢仍试图约请他成为代言人。并且宣称:“这事五分钟出圈,其实可以试试,大不了官方随后抱歉并开除相关人员。”随后引发网友批判,哪吒汽车CEO张勇也地下表示谴责,但整个事情不乏有炒作嫌疑,“哪吒汽车高管建议请吴亦凡代言被开除”在8月4日已成为了微博文娱榜热度第一的话题。引发了大多网友的反感,让哪吒本来就不多的品牌价值遭到损害。



异样是借势营销,奥运冠军全红蝉的小卖部就成为了最近的成功案例。东京奥运会上,14岁的中国小将全红婵以5跳3个满分、总分466.20分打破奥运历史最高分纪录的完美表现夺得冠军,一鸣惊人!在采访中她泄漏最大的愿望是“有家小卖部”。全红蝉夺冠后,多家企业各种赠送,包括房子、小卖部、红旗轿车,其中红旗送奥运冠军汽车已勺嫦妊。红旗汽车这一波借势不只用奥运冠军为本人品牌赋能,同时博得了广阔受众的好感。






借势营销(蹭热点)正确逻辑:

逻辑一:借势要正义。比如红旗汽车借势奥运冠军,一汽红旗官方微博在评论区泄漏,红旗汽车会为本届东京奥运会中国奥运代表团取得金牌的每名运发动敬赠红旗H9一台,目前中国代表团共取得34块奥运金牌(含集团项目金牌,并将持续添加中),每辆红旗H9以30.98万元最低价钱计算,一汽红旗将送出的红旗H9总价值超千万元。之前的鸿星尔克公益借势水患,也取得了不俗的成绩。7月21日下午,面对河南暴雨的灾情,鸿星尔克官方微博宣布,经过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。该微博当天也并未惹起什么波涛。但是第二天,才被眼尖的网友发现,一系列心疼、慨叹的标题被推勺嫦妊,由此引发“野性”消费狂潮。



逻辑二:借势要及时。很多企业在夺冠当天、第二即反响,成为经典。而阿灯先生有一个湛江客户,虽然全红婵取得冠军当天也快速反响,但外部决策流程复杂,最终未能达成决议,只好等前期再停止营销策划,效果会打折扣。



逻辑三:借势要可执行。几年前也有华帝借势世界杯,送冰箱,虽然成功借势,但最后因用户基数过大无法完成反而惹起消费者不满的案例。在世界杯闭幕的当天,华帝公司在官微发布通知,“法国队夺冠华帝退全款”活动,已正式启动退款流程。但多个中央的消费者爆料称由于在在线下华帝门店“夺冠套餐”时,销售人员基本没有提示需求签署协议,结果本人去退款的时分门店不认账。关于华帝而言,一场本来旨在名利双收、稳赚不赔的借势营销,俨然成了一场闹剧。虽然华帝在言论的压力下,一再表示将会实行承诺,但此次营销事故曾经将华帝目前的运营体系的弊端暴露的一干二净。



阿灯箴言:

当代借势营销的关键是借势要正义、及时、可执行性。详细执行层面,借势营销,要找到用户、品牌、热点三者之间的情感衔接点,制造可以引发用户自动传播、跟风模拟、积极互动的话题,这才是借势营销应有的姿态。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。