找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

双11、618后 汽车之家818问鼎营销晚会之巅

[复制链接]
海沙心诖 发表于 2021-8-13 20:54:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,汽车之家发布音讯称,“2021年汽车之家818全球汽车夜”(简称“车晚”)定档于8月18日19:30在湖南卫视播出。自2019年汽车之家结合湖南卫视成功打造全球首档汽车主题晚会,“818”这一节日IP便与双11、618一同,被称为互联网造节的三大模范。本届车晚将以“头号引擎,成就完美爱擎”为主题,携手顶级明星、车圈红人共同打造超级IP盛典,再次为全球观众献上汽车狂欢之夜。
  据了解,本届汽车之家818全球汽车夜由《怦然再心动》等爆款节目的金牌制造团队徐晴任务室倾力打造,腾格尔、毛阿敏、钟汉良、李荣浩、刘宪华、刘宇宁、李斯丹妮、周深、时代少年团、周笔畅、张萌、张含韵等明星大力加盟,引领风潮的顶级明星们共同打造一个精彩绝伦的超级舞台。此外,汽车之家还将携手长安汽车、广汽本田、上汽通用别克、广汽传祺、西风日产、沃尔沃汽车、吉利汽车7家主机厂,重磅亮相7款热议车型,以抢先的XR技术量身定制七场汽车发布秀,打造虚拟与理想结合的光影视觉盛宴,扑灭汽车发烧友们最等候的818全球汽车夜。



  汽车之家首创“车晚”形式 打造行业新业态
  中国这个全球最大的汽车市场在阅历延续20年的高速增长后,正式进入结构调整、转型晋级的关键时期,亟需注入新业态生机为行业开展提供新动能。
  首创于2019年的“汽车之家818全球汽车夜”正是汽车行业探求新业态的重要一步。汽车之家结合湖南卫视创新打造的“车晚”形式,将汽车与文娱两种业态经过晚会场景加以融合,明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新的媒体方式相互配合,应用大小屏互通优势将更多电视观众引流到网上车展,同时打通汽车产业全链路,使“车晚”可以快速靠拢全网潜在用户,在汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。
  作为车圈第一IP,本届“车晚”不只要众多明星大咖组成超一线顶流阵容闪耀舞台,同时汽车和节目也将无机融合。“汽车+文娱”的结合,让热议车型亮相变得更具兴趣性,也让文娱更具丰厚外延,带来了更强的内容分散力和圈层穿透力。
  近三年,汽车之家818IP的成功打造,将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代文娱产业中,融合汽车、文娱、文明、艺术等多重元素,以新业态为中国汽车行业的减速开展带来新势能。
  “车晚”主题再晋级 破圈传递汽车文明
  回忆2019年首届车晚,汽车之家把133年的世界汽车开展史搬上了舞台,让明星与老爷车搭档表演,经过舞美衬托气氛,完成了人车合一的舞台效果。晚会巧妙融合了复古车文明与潮流音乐文明,带领观众们沉浸式地感遭到了真正的汽车文明外延。
  2020年的“车晚”内容晋级,以“汽车见证美妙生活”为内核延伸七大主题。整场晚会经过创新设计,以汽车展现的不同生活方式为互动主线,给观众提供新颖、多元化的体验。晚会还将汽车文明的科技感与历史感植入到节目内容之中——不同时代背景下的车型轮番上场,观众们在一场场“汽车互动秀”中找到属于本人的回想和打动,同时满足年轻一代对特性、温度、体验的需求,将梦想主题和汽车文明巧妙融合。
  “2021汽车之家818全球汽车夜”的主题再次晋级,全新主题为“头号引擎,成就完美爱擎”,将集结全球痴“擎”人,展现他们与“爱车”之间的爱“擎”故事。操刀往年“车晚”的金牌制造团队徐晴任务室,用一系列精彩绝伦的新潮表演和创意秀,围绕5大完美爱擎主张、7轮发布、N场完美舞台大秀平面呈现完美爱擎夜。往年“车晚”现场还将经过诠释汽车与人之间的多种情感关联,全景展现当代中国汽车产业的先进开展成果,带来沉浸式、极具未来感的光影视听体验。
  从汽车文明展现,到汽车生活洞察,再到人车情感诠释,历经三年锤炼的“车晚”主题不断升华、渐入人心,不只逐渐把汽车文明归结到了极致,更将汽车文明破圈传递到更多圈层。
  台网联动+跨屏互动 “车晚”打造营销新范本
  除了炸屏的节目之外,晚会直播时期还将带来多重福利活动,包括1元秒杀车、10亿红包送不停等超级玩法,此外还会抽取1名超级大锦鲤送出价值超百万的奖品,吸引观众前往汽车之家APP参与互动。
  “车晚”丰厚的跨屏互动玩法,打破了台与网的壁垒,充分发扬电视台和移动互联网的优势,完成大屏幕曝光、小屏幕转化。大屏,可以带来更强的视觉震撼效果;小屏,带来的是导流和转化的优势。车晚现场设置的1元秒杀车等福利环节,将使观众在经过大屏欣赏晚会的同时,小屏进入汽车之家手机App抢福利,把众多的观众吸引至站内和网上车展,为汽车厂商带来曝光与转化兼得的品效合一效能。
  汽车之家和湖南卫视延续三年的协作,也代表了传统媒体和互联网的深度握手,构成了跨媒体、跨平台、跨地域的全方位、平面化的传播合力。
  汽车之家经过打造818全球汽车夜这一车圈超级IP,将在变局中开新局,助推品牌向上、渠道下沉,为汽车行业创始品牌全链路营销形式的多样化思绪。汽车之家与湖南卫视的深度协作也再度晋级了台网联动、车娱融合的创新营销形式,再创营销晚会巅峰,为汽车行业开展注入新动能。
极度轮回磊 发表于 2021-8-13 20:55:07 | 显示全部楼层
这样的汽车818狂欢真的很不错
回复

使用道具 举报

平民o小百姓 发表于 2021-8-13 20:55:56 | 显示全部楼层
汽车818销售巅峰转发了
回复

使用道具 举报

我好人十六恿 发表于 2021-8-13 20:56:27 | 显示全部楼层
觉得这一次的晚会很有看点呢
回复

使用道具 举报

123459260 发表于 2021-8-13 20:57:19 | 显示全部楼层
打造属于年轻人的汽车狂欢夜
回复

使用道具 举报

海浪805 发表于 2021-8-13 20:58:15 | 显示全部楼层
精彩的节目还是很受欢迎的
回复

使用道具 举报

猫猫的思念伎 发表于 2021-8-13 20:59:15 | 显示全部楼层
迎来了新的巅峰时辰呀
回复

使用道具 举报

我家惠惠食 发表于 2021-8-13 20:59:51 | 显示全部楼层
这一次的晋级,全球818汽车行业迎来了新的转机
回复

使用道具 举报

不会忘记大姐沿 发表于 2021-8-13 21:00:24 | 显示全部楼层
沃尔沃汽车品牌,吉利都是国产车的佼佼者
回复

使用道具 举报

总景打治制 发表于 2021-8-13 21:00:56 | 显示全部楼层
每一款车型都是十分深受选择的
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。