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所属分类: 站务管理 课程案例

抖音本地生活市场下,内容营销怎样做

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精诚通潭 发表于 2021-8-16 15:53:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
日活用量超6亿,30分钟以上用户运用时长占比达到35%的抖音,曾经在本地生活市场占得一席之地。但不同于美团平台传统O2O买卖形式,抖音是以内容为基本盘,依据视频种草,完成线上种草线下消费的效劳。所以关于运营者而言,要想打造抖音本地生活市场,最重要的依然是运营好内容。而关于商家而言,在抖音平台运营内容可以经过以下方面着手:
1、达人短视频投放
商家可以与探店达人协作,约请达人帮忙拍摄店铺视频、剪辑,然后依据达人IP效应,在达人视频内容中宣传店铺商品,从而吸引粉丝到店消费。
这种方式虽可以大大添加视频的曝光度,但是费用不菲,约请达人拍摄视频大约5000元/次,腰部及腰部以下商家,很难承担得起这部分费用。
2、信息流广告
当然商家也可以选择在抖音平台投放信息流广告,花钱买量,以此取得曝光。但是这种方式是无法把控转化率的,有时投放效果会很好,有时能够会不好,同时也需求投入一定的广告费用。
3、商家自播
认证企业号的商家可以选择自播,其实市场上曾经有很多大品牌商家经过自播,展现自家商品、店铺环境等完成卖货。不过关于没有专业拍摄团队的商家而言,自播效果并不会很理想,不适宜此种方式。
4、入驻抖音本地生活小程序
相关于前三种方式,这种方式可适用于没有专业拍摄团队、腰部及腰部以下中小商家,能协助商家在低成本的状况下达到高收益。
抖音本地生活小程序依然借助是达人的力气协助商家卖货,不过与达人短视频投放方式不同,小程序采取的是资源置换、佣金提成或许CPS分佣的协作形式。达人可以经过置换商品或许降低刊例价钱、抽成分佣的方式与商家达成协作,然后经过约请更多商家入驻赚更多的钱。关于商家呢,就可以少拿一些拍摄费用,后续售卖的商品给予达人一定的抽成即可,使得单方都有利可赚。



异样的,小程序应用的是短视频与直播挂载两种方式,掌握着抖音平台最大的流量入口POI,转化率有一定把控度,且无需花钱买量。
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