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哪吒汽车营销屡次“翻车”“低端市场玩家”融资补血包围高端市场

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搬运工657 发表于 2021-8-17 10:31:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
本报记者 盛兰 张家振 上海报道

在“守擂”低端市场、力保造车新权利第二梯队“龙头”位置的同时,哪吒汽车也开启了搏杀高端市场的规划。



哪吒汽车旗下在售车型哪吒U Pro。盛兰/摄影

“哪吒汽车不做穷人的玩具,只做老百姓买得起的车。”近日,哪吒汽车创始人、CEO张勇地下表示。虽然张勇一再强调哪吒汽车只会专注低端新动力汽车市场,但其旗下定位高端智能的电动轿跑车型哪吒S已列入上市方案。

“公司估量在2022年底推出哪吒S,但实践上要达成这一目的还很难。”8月11日,哪吒汽车外部一位参与哪吒S车型设计研发的工程师吴风(化名)向《中国运营报》记者泄漏,这款哪吒汽车新研发的B级车型目前尚在调试测试阶段。

而近日因借势某艺人而招致的“翻车”事情,也让哪吒汽车和其背后的浙江合众新动力汽车有限公司(以下简称“合众汽车”)站在了风口浪尖。在业内人士看来,哪吒汽车“铤而走险”停止品牌宣传的背后,则是其面临的品牌力不足等多重困境的反映。

关于哪吒汽车规划高端化市场的前景成绩,汽车剖析师张翔向记者表示:“目前哪吒汽车的定位还不够明白,应当持续发力提升小型车的销量。目前,哪吒汽车在该市场还并未占据主导位置。此外,作为其第一款高档车型,哪吒S能够会面临着较大的市场风险。”

营销屡次“翻车”

“哪吒肉体就是要给一切人重新做人的时机”、“这事五分钟出圈”、“大不了,回头官方抱歉并开除相关人员”。近日,一张哪吒汽车品牌中心管理群拟借势某艺人展开品牌营销的“出圈”方案,虽未落地执行但也招致了公司品牌营销“翻车”。

在言论刚末尾发酵之时,哪吒汽车便发布声明称:一般人员相关言论严重应战社会价值观,带来极端恶劣的影响,决议立刻开除市场担任人彭某和群里一切宣布不当言论的人员。当晚,张勇也在社交平台上发声:“把出这个留意的市场部担任人和参与讨论并宣布不当言论的半个品牌公关团队开除掉。让他们为本人的言论付出代价。”

“作为哪吒汽车投资方,我们坚决支持这种歹意炒作行为,这严重违犯360公司坚持的价值观,也严重损害了哪吒汽车的品牌声誉。”新投资入股哪吒汽车的360公司也迅速表明了态度,“我们坚决要求开除该市场团队及担任人,确保哪吒汽车据守主流价值观。”

理想上,这曾经不是哪吒汽车第一次由于营销成绩“翻车”。早在2019年5月,哪吒汽车还曾因在国旗上印刷“哪吒汽车赠”等字样的行为,而被相关部门点名正告。

当年5月31日,哪吒汽车品牌所属的合众汽车就“国旗事情”发布致歉声明称,在国旗上不当标注文字系湘潭经销商所为,“我司充分看法到对经销商培训和管理存在严重疏漏,已做片面自查与整改,并对涉事经销商停止严肃处理。”

在业内人士看来,哪吒汽车品牌营销频频“翻车”,或许显示了其在提升品牌知名度的急切性和功利性。
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