找回密码
 社区注册

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

QQ登录

只需一步,快速开始

课程案例

关注:4

所属分类: 站务管理 课程案例

《中餐厅5》开播,双汇助阵成功俘获年轻人的心

[复制链接]
春天到了 发表于 2021-9-25 04:20:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
顶端旧事·大河报记者 刘广超 通讯员 万晶晶
近日,下饭综艺《中餐厅5》如约开播,“四朝元老”黄晓明、霸气姐姐安静、新晋顶流龚俊、甜野男孩丁真、神仙妹妹周也和追梦女孩姚安娜火爆营业,收视持续领跑,芒果tv点击量破4.3亿。这一季中,合伙人们搭乘房车在长沙、桂林和海口三地展开美食之旅,美味引荐官双汇助阵《中餐厅5》,丰厚多样的调理菜迅速俘获了年轻消费群体的心。



No.1 目的锁定年轻消费群体
在快节拍、高强度的任务之后,既想吃得美味营养,又想吃得安康安全,同时还要统筹方便快捷、将本人从厨房中束缚出来,这是年轻消费群体的新诉求。为了满足这一诉求,双汇推出了一系列调理菜,无需过多处理与烹饪,即可让年轻人的餐桌变得丰厚。
在以后信息过载的时代,留意力是最稀缺的资源。如何迅速吸引到目的消费群体的留意力,是品牌推行的一大难题。尤其是,流量的马太效应日益清楚,综艺IP的竞争越发剧烈,要在一众头部IP中找到契合品牌的优质综艺内容绝非易事。值得一提的是,双汇与《中餐厅5》在目的消费群体与品牌诉求之间找到了却合点。



依据前四季的收视调查数据,《中餐厅》的受众群体多在24~35岁之间,而双汇调理菜的目的群体正是这一年轻消费群体。“以美食促进文明交流”是此前中餐厅“运营”的关键,而新一季则侧重开掘“国潮美食”,双汇调理菜的出现,唤醒了综艺内容与消费者诉求之间的关联度,这与年轻消费群体追逐潮流的调性也十分相似。双汇与《中餐厅5》目的群体的高度契合,将使营销起到四两拨千斤的作用。
No.2 借势明星IP播种高曝光
携手《中餐厅5》的明星IP,双汇的美味调理菜在节目中不断显露,存在感极强,明星IP的高曝光频率也添加了年轻消费群体的产品好感度。经过深入洞悉年轻消费群体心思,充分开掘明星IP价值,应用“深度植入+明星引流”的方式,双汇有效地使粉丝将理性消费转为理性消费,化心动为举动,为产品买单。



No.3 精准触达消费运用场景
《中餐厅5》以厨房作为故事原点,弘扬中国价值、强调家文明。产品即内容,作为美味引荐官,双汇与《中餐厅5》的婚配度极高。更重要的是,慢综艺的温馨节拍与自然接地气的作风,让双汇在《中餐厅5》中成为了节目中设定情形的一部分。



无论是在厨房的冰箱里,还是在合伙人的夜宵餐桌上,双汇的每一次亮相都自然融洽:周也和丁真珍珠到超市采购食材时,偶遇双汇牛肉丸的试吃福利;在营业一整天后,双汇小酥肉治愈了大家的疲惫;冰箱里规整而满溢的双汇调理菜,让人觉失掉满满的安心与幸福……《中餐厅5》贴近生活的气质构成了关于年轻消费群体的吸引力,使年轻消费者与双汇之间产生了关联,也精准触达了年轻消费者的运用场景,直接唤起了其购置的愿望。
具有“热搜体质”的《中餐厅5》,期期霸占热搜,在年轻消费群体中引领着市场潮流,其带货才能令任难趴相看。作为品牌年轻化的大胆尝试,双汇携手《中餐厅5》,打开了与年轻消费群体的对话端口,更为品牌的再一次开疆拓土创造了有限能够。
日暮雨停疗 发表于 2021-9-25 04:21:13 | 显示全部楼层
特别喜欢龚俊,姚安娜也很好,
回复

使用道具 举报

xdfu76136 发表于 2021-9-25 04:22:07 | 显示全部楼层
由于丁真喜欢中餐厅
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 社区注册

本版积分规则

发布主题 快速回复 收藏帖子 返回列表 客服中心 搜索 VIP会员

联系我们

对话产生契机,讨论收获惊喜, 只为成就无限创举

湖北省 武汉市
武汉客厅E栋904-905

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

+86 132 3711 5432
(9:00AM-6:00PM)

代理合作请联系本号码
业务合作请点此处

洽谈合作
admin@vfuw.cn

共享万亿级市场
工作日24小时内回复

加入我们
jiangheng@vfuw.cn

我们欢迎每一个对设计怀
有疯狂激情的人。