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红花榜|如何正确打开跨界营销?汽车品牌间已有了“车传车”的现象

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Jean893 发表于 2021-10-3 16:51:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
说起跨界营销,细细品来,这真的是汽车品牌们在近三年以来最爱的营销方式,没有之一。从价钱宝贵的房产、飞机,再便宜如快消品,以及不分贵贱的群体爱好、生活方式、各类亚文明圈层,全都有所涉足。

毕竟,车曾经从代步工具的概念扩展第三空间,在这个可以包罗万象的空间里,每位用户的隐私和爱好都会被尊重,那么想用户之所想便成为了汽车营销人日日铭刻于心的准绳。

例如本期案例中,别克昂科威S为用户精心预备火锅套餐,上汽通用五菱推出讨女生欢心的夏日完美礼盒以及与跨圈旅游、医疗等范围的长安、长安福特及领克等品牌都亮出了各自的跨界营销方式,要是按这个趋向开展下去,以后的汽车会不会新增火锅形式、代化装形式、代问诊形式也未可知呐。

别克:昂科威S×珮姐火锅

继去年昂科威S与日食记推出联名烧烤炉以后,往年它又在“食”这件事上动起了心思。

8月21日,上汽通用别克宣布与重庆知名火锅品牌珮姐重庆火锅展开跨界联名协作,共同打造火辣潮趣的燃情体验。




单方的初次联名以“勒是Spicy”为主题,将共同推出联名火锅套餐、限定火锅底料等创意产品,打造火锅主题联名快闪店、昂科威S火锅乐园互动游戏,约请知名说唱歌手创作主题曲、约请电竞达人和粉丝共组游戏火锅局,以线上线下联动的方式与新世代群替箍赴热辣滚烫的“火锅之约”。




8月21日至29日,火锅主题乐园快闪店登录重庆来福士的长江中庭,近距离让消费者感受昂科威S的热辣实力。与此同时,昂科威S线上火锅乐园也将准时上线,全国用户可经过别克微信小程序参与精彩游戏互动,并无时机赢取限量联名好礼与别克精品。




此外,别克昂科威S还联动说唱歌手和电竞达人,包括联袂《说唱新世代》人气选手沙一汀打造爆款联名主题曲《勒是Spicy》、与“王者光荣”冠军教练Gemini共邀粉丝组建线下游戏火锅“开黑局”,以期为别克用户和年轻消费者带来最潮最辣的互动体验。

日前,“当红不让”联名套餐已正式在重庆、上海、深圳3城共13家珮姐重庆火锅门店和大众点评上线。套餐的价钱为533元档位的四人餐限期售卖至10月31日,菜品在命名上也相互融合,比如“2.0T 跑得快牛肚”、“9AT鸭肠”、“珮制午餐肉”、“五连杆小郡肝”等让食客一眼就能记住昂科威S的配置特点。




为了满足全国消费者的需求,昂科威S还和珮姐重庆火锅共同推出了“昂科威S勒是Spicy限量火锅底料”,产品将在9月于珮姐重庆火锅官方旗舰店和iBuick APP同步上线,届时别克用户可经过积分在iBuick APP的会员商城停止兑换。

以跨界营销为契机,别克昂科威S也将以Spicy的火辣姿态,与乐享生活的年轻,归结积极进取的人生态度。

上汽大通MAXUS:老罗的系列故事

自从上汽大通MAXUS官宣罗永浩为代言人以后,单方的接地气协作就没有连续过,老罗的生活也发作了很多变化。

比如老罗假设需求远程出行,他的交通工具便是上汽大通MAXUSG20 PLUS。视频中,他一人分饰两角:一个是不断敦促各种行程的忙碌的本人,一个是疲惫需求些许抓紧的本人,两种内心的声响不断争持,吵醒了这个扰人的梦。但睁开眼发现本人躺在上汽大通MAXUS G20 PLUS的温馨后排,又仍被行将到来的视频会议敦促着。于是,躺平的老罗决议躺着闭会,一边感受G20 PLUS带来的极致驾乘体验,一边又能及时处理任务。这也确实是人到中年的理想写照。




8月23日,老罗的房车生活又发布了新的一集,这次没有老罗躺,而是他一路赌一路输的“减肥”故事。

赌冰棍、赌奶茶、赌烤串,上汽大通V90双拓的HLC限高防撞预警、远程解锁和ADAS辅佐驾驶系统等功用“狠狠地”为代言人老罗上了三堂课。







由于机缘巧合,上汽大通MAXUS与老罗一拍即合,用诙谐的故事持续讲述着#罗永浩的房车生活#,敬业的老罗也在持续带货挣钱还债,这是一个看起来谐和有爱的代言营销,也是一个值得持续关注的营销故事。

领克:联手安康界打造微综艺

8月17日是第四个中国医师节,这个专属于医师们的节日或许还有很多人并不熟习。于是,借着这个特别的节日,领克与安康界联手打造了一期微综艺节目《原来你是这样的医生》。




节目现场,来自血管外科医生张强、妇科护士李亚楠、麻醉科医师顾士杰以及弃医从文的高欣玥、外卖小哥朱颜军和儿科医生的妹妹肖伞伞纷繁从本身角度表达了对医生这个职业的崇敬和“碎碎念”,更有人世清醒的问诊者周奇墨参加其中,以患者的角度参加“吐槽”,让观众从另一种方式重新看法光环之下的医护任务者。




关于领克而言,以医师节为切入点,以独家系列策划将吐槽的内核与医师这个群体相结合,既是一场共同的跨界营销,也是对外科普医学知识和医师节的一次新尝试。

长安福特:福特探险者×《孤独星球》

城市文明的开展,丰厚了人的阅历与眼界,却又难免将人置入“寻觅自我”的难题之中。林立的楼宇、复杂的立交桥、永远高度饱和的车流与人流……越来越趋同的城市景色,让每一个集体的人举动轨迹也变得相似。如何重拾本人的猎奇心,回归自然的生活形状?




8月19日,福特探险者携手《孤独星球》杂志开启了一段2021探险者野奢GLAMPING之旅,共寻“秘境星球”六大篇章。首站从杭州出发,逐次打卡成都、北京、西安、青岛、哈尔滨,解锁江南、川西、京北、秦岭、滨海、冰雪。




江南篇的行程包含诸暨的帐篷屋、茶山小路,也包括云和梯田以及陈旧村落,从帐篷酒店到桃野村居,从画乡老街到樟树古堰,从茶竹远山到梯田深处,江南秘境星球带给热爱生活勇于探险的人们——尤其是那些盼望返璞归真的“老男孩”——一个回望童真的时机,以及一个遗忘自我丢弃约束的借口,而陪伴其间的则是全新第六代福特探险者。

长安汽车:CS75PLUS×《国度天文》

茫崖,中国最年轻的城市,2018年12月才正式挂牌,也是中国最陈旧的地域之一,地处通甘入疆之要道,为古丝路必经之地;它宽广寂寥,戈壁、荒漠苍茫无垠,大片无人区,被称为“最不像地球的中央”,翡翠湖、魔鬼谷、钻石公路等各种地貌景观奥秘、奇特、异次元。




8月18日,长安汽车CS75PLUS携手《国度天文》寻路茫崖,去探求这片海西秘境的前世今生。




荒芜的戈壁,昼夜极大的温差给探寻之旅带来不小的考验,长安CS75PLUS装备的智能设备让车队一行安心不少。环湖之旅的路上,即使遇到坎坷的阿拉尔草原土路,CS75PLUS的新一代蓝鲸2.0T发起机也能提供平顺的动力,为沉浸于沿途景色的驾乘者提供省心体恤的操控体验。




途经如油画般的艾肯泉、绵延数公里的千佛崖和拥有翡翠色的卤水的翡翠湖,在《国度天文》摄影师的镜头下,长安CS75PLUS似乎置身于画中,呈现出自然奇景和天然尤物的完美融合之景。

上汽通用五菱:宏光MINIEV×完美日记

自从宏光MINIEV推出马卡龙系列以来,可谓是杀入时兴圈不费时间,引得有数少男少女竞折腰。

在与 YOHO!杂志、方特乐园、富力集团等品牌展开跨界协作以后,8月19日,五菱又与美妆品牌“完美日记”展开协作,联名推出“马卡龙夏日完美礼盒”,精准踩在少女们的爱好之上。




马卡龙系列的白桃粉、牛油果绿以及柠檬黄的配色包装辨别搭配完美日记时下最热的软萌小猪盘、森系大熊猫盘、阴暗斑虎盘以及其他彩妆产品,进一步强化宏光MINIEV马卡龙的“五菱少女”用户IP,圈粉女性用户。

(此处已添加小程序,请到昔日头条客户端查看)
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