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所属分类: 站务管理 课程案例

公益节点如何做营销?7个抖音案例打造剧情配合、品牌主张样板

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Abraham30 发表于 2021-10-16 20:51:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
5月15日是国际家庭日,如何以“爱家”为中心,完成公益营销和品牌营销的完美结合?

几天前的母亲节也许能带来一些启示——肯德基在母亲节广告演出猛男秀,视频发布之后,惹起社会各界普遍讨论。

百威的母亲节 campaign 主题是 Call Your Mom:一分钟广告倒计时,提示用户给妈妈打电话;卡夫亨氏的母亲节广告是让她们选一天不再担任母亲...

母亲节,抖音上的一些品牌及创作者也有营销举措,点赞、评论、分享等数据十分华美。剧情配合、品牌主张、IP打造,节日创意视频怎样拍?来看看这7个营销案例:

拆箱试用大范围种草

创意点:为爸爸/妈妈送上礼物,家人一同带货,你种草了吗?

“口红一哥”@李佳琦Austin 在母亲节送出了一整套精心精准的口红饰品,并拿一根要给妈妈涂,先是惨遭拒绝,后来成功补妆...

文案“想给妈妈涂口红居然被拒绝了...我的妈呀,我不要面子的吗?”没想到演化为妈妈先抑后扬,不但给了儿子面子还有丰厚奖励,让粉丝羡煞不已。








温馨情形剧引发同感

创意点:记载成长进程中父母所给予的有限关心,引发网友同感。

抖音结合央视旧事发起话题#你敢和妈妈对视吗,尝试和妈妈对视15秒,延伸传达对妈妈开不了口的爱意,取得5.6亿次播放。

@十点半浪漫商店 用情形剧表明“偷走妈妈青春的不是岁月,是我们....” 作品多以突出正能量为主,口号为“人生荒唐乖僻,还好我们有爱!立志更新1001个故事”——这是要打造抖音版的《一千零一夜》?



创意手指剧口播品牌

创意点:兴趣化恢复生活场景,口播让商业化植入容易完成。

动漫视频自媒体@王蓝莓 经过手指剧恢复了妈妈快乐和生气时的两种形状,并且在天猫超级品牌日时期接到了广告。



功用化展现猎取猎奇心

创意点:点两下就知道爸爸/妈妈想你了,这是什么神奇礼物,猎奇心思吸援用户观看。

@Totwoo心有灵犀 在母亲节展现了实时衔接妈妈的智能首饰,文案附带了多个标签,包括#母亲节、#妈妈 你想她了吧!#礼物 #母亲节礼物 #totwoo #母爱 等,口碑流量双歉收。








动画小品爆梗吸睛

创意点:动画归结抖音版“搞笑一家人”,爆梗和节点完美融合,吸睛十足。

文案为“想知道你们都预备啦什么惊喜和小套路 嘻嘻#轻漫方案 #抖音原创动漫 @抖音小助手 #你敢和妈妈对视吗”...@巴比兔 结合兔爸唱双簧,给兔妈送礼物居然收到了零花钱。

“结婚后钱包、工资卡上缴”、“老爸偷藏私房钱”、“都是为了零花钱”等是网友津津有味的生活梗,催生了各种版本的搞笑小品,粉丝也乐此不疲。








故事化归结推行品牌

创意点:创作暖心脚本,故事化归结推行温情品牌。

母亲节,一家餐饮店推出第100位主人免单的福利。某个小孩用粉丝统计进店人数,想在节日送妈妈一份礼物。为了完成他的愿望,美女店员拨通了朋友的电话...

@大鹿鹿 用一段故事讲述了母爱的伟大——虽然妈妈是一位清洁工,但一直不让儿子在营养安康方面落后。餐饮品牌在孩子回馈母爱的进程中,扮演了助推器的角色。



街头采访植入品牌

创意点:节日话题引入,采访各行人士讨论热点话题,品牌全程显露。

成都最邻居采访小甜甜爆红之后,包括小米手机等官抖都运用过相似的方式植入品牌或产品。

@曼卡龙珠宝 发起#曼卡龙的亲昵母亲节 话题,暖心街头采访,让普通人说出本人与妈妈的故事,奖品是专属亲昵挂坠,取得近800万播放。








总结来看,品牌与公益营销的关键点在于价值主张与公益话题契合,比如突出对家人的爱等。

在对应的营销节点上,品牌和创作者可以从目的用户的视角出发,开掘人们在任务、生活、家庭中迸发的各种冲突,将其故事化归结以启示受众,方式不限于情形剧、小品、动画等。

比如宝洁的竖屏广告创意点为从照片进入到理想画面,以母亲节当天刷屏的祝愿为讨论话题,引出“爱在日常,才不寻常”的品牌主张,和自家日用品消费树立联络。

相似的竖屏广告也表明,品牌方希望做一些有话题性的传播,给淘宝等电商平台的促销页面导流,营销视频甚至不需求太多触及到详细的产品。这种处理方式也给创作者提供了极大的发扬空间,能完成多赢。

接上去的6月16日父亲节,品牌公益营销不用忧虑了…
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