品牌策划 │如何撰写整合营销传播方案，广告人干货，收藏了吧！

管理后台

快捷登录

只需一步，快速开始

2022-5-25 20:39| 发布者: 牟!| 查看: 4474| 评论: 6

微富网 › ›新闻资讯 › 查看内容

摘要 : |岁末年初是许多甲方招开比稿的时间，比的多是年度规划或是IMC方案，IMC是整合营销传播的简称，作为品牌策划该如何下笔撰写呢？一、方案类型1. 品牌年度传播规划：?分析品牌现况，并设定一年后要达到的目标?需要根据 ...

品牌策划 │如何撰写整合营销传播方案，广告人干货，收藏了吧！

|岁末年初是许多甲方招开比稿的时间，比的多是年度规划或是IMC方案，IMC是整合营销传播的简称，作为品牌策划该如何下笔撰写呢？

品牌策划 │如何撰写整合营销传播方案，广告人干货，收藏了吧！

一、方案类型

1. 品牌年度传播规划：

?分析品牌现况，并设定一年后要达到的目标

?需要根据品牌的主张，延伸年度的沟通主轴

?根据主轴发想创意，思考可结合的资源或大事件

?如果一年中有几个新产品要发布，需要思考对产品的拉动宣传

2. 新品上市年度规划

?在品牌创立初期阶段，多倚靠宣传产品去建立品牌感知，虽然方案思考的出发点是产品，但仍要想著延展性(campaignable)，为品牌长线建设留下空间。

?成熟品牌针对年度重点产品单独进行传播规划，虽然核心任务是产品上市及推广，方向上仍要与品牌一致，才不会创意很精彩，但想不起来是哪个品牌。

?方案中要包含营销 (上市策略) 及传播 (新产品推广) 等不同模块。

?传播分造势和借势两种，造势是自己投入创造影响力事件，借势就是搭著事件进行宣传。

品牌策划 │如何撰写整合营销传播方案，广告人干货，收藏了吧！

二、撰写前的准备工作

1. 了解过往执行的项目

?项目策略：为什么这么做？目标是什么？

?执行内容：用哪些营销手法？渠道？内容？

?效果检视：是否有达成目标？待改进的启发？

?消费者反馈：口碑如何？有无购买或进一步行动？对品牌印象是否改变？

2. 了解新产品功能及市场现况

?产品是为谁设计？新功能是独一无二吗？是否有其他替代品？

?产品新功能解决什么痛点？消费者不用这个产品会怎么样？

?如果是现有产品的延续沟通，目前产品的市场容量饱和了吗？

3. 目前的传播趋势、热门的方式或渠道

?最新的平台、玩法，上面的用户大概长什么样？

?各平台的年度招商方案

三、方案内容

1. 分析：市场现况、产品功能、消费者洞察

2. 目标：品牌提升还是帮助销售，大目标要怎么拆解成小目标？

3. 策略：根据市场机会点、竞争态式或产品本质，用哪种方式更能确保达成目标？

4. 资源：分人(明星、KOL、专业人士、政商、特定族群)、事(项目、栏目、IP、赛事)、地(平台、渠道、媒体、特定场地场馆)、物(跨界品牌商品、稀缺限量原物料、艺术品)

品牌策划 │如何撰写整合营销传播方案，广告人干货，收藏了吧！