在电子商务迅猛发展的今天，展示型的企业网站已经过时了，代之而起的是营销型的企业网站。

那么，营销型的企业网站，应该具备哪些要素呢？在我看来，最少应该具备以下7大要素，我称之为“七剑下天山”：

第一，SEO

SEO即搜索引擎优化，就是通过技术和策略把企业网站上的关键词，优化到百度、谷歌等搜索引擎的前页，以便客户能在百度、谷歌上更快速地查询到你的产品信息。

SEO是企业网站吸引意向流量最直接的途径，也是中小企业目前最为热衷的网络推广手段。没有经过SEO的企业网站，基本属于废品一族。

第二，截留系统

截留系统，指的是网站的客户数据库。通过SEO从百度、谷歌带来意向流量之后，其中90%以上的流量会白白流失。而截留系统，则可以截住部分可能会流失的流量（访客信息)，通过访客留下的联系方式，对访客进行跟进。如此一来，则可以大大提高销售业绩。

目前，99.9999%的中小企业网站没有设置好这个截留系统。因此，他们每天都在损失很多的意向客户（一年下来损失了无数的客户），而他们对此却毫不知情。

第三，美观视觉设计

网站的美观视觉设计相当重要，原因很简单，每个人都喜欢美观的网站。美观的网站可以让潜在和意向客户多停留一会，降低跳出率。多停留的时间，就会增加客户询盘的可能性。

第四，优质的原创内容

很多企业网站的内容常年不更新，基本上是一潭死水，没有给到访客新鲜感。企业网站需要经常发布优质的原创内容，因为优质的原创内容可以牢牢吸引访客，从而提高询盘率。

企业网站上应该开通一个“博客”频道，经常发布优质的原创文章。

第五，在线沟通软件

企业网站上最好安装一款在线沟通软件。当访客打开网站首页的时候，3秒钟之后，自动弹出对话页面，邀请访客向你在线咨询业务。这个有利于抓住部分意向客户，提高询盘率。

切忌在网站每个内页都自动弹出对话页面，因为这样非常影响访客的体验，让访客不胜其烦。

第六，流量统计软件

安装一款流量统计软件，这样可以全天候监测网站的流量数据、访客来源、关键词信息，对你进行网络推广有着极其重要的参考作用。

第七，打通微博

微博最大的营销特点，一是可以传播，二是可以互动。传统的中小企业网站基本上没有互动功能，而微博可以很好地弥补企业网站这方面的缺陷。

因此，建议把企业网站和微博打通，在你的企业网站上展示你的微博。这样访客就可以通过你的企业网站，进入你的微博与你进行良好的互动。并且微博由于其碎片化的语录特征，更加能够体现企业的人性和情感，因此可以让你的企业网站更加鲜活起来，从而提高访客对你的信任度。

我给中小企业做网站的时候，一定会把以上7大要素融入企业网站。只有具备了以上7大要素，企业网站才算是真正具备了营销功能，才能叫“营销型网站”。

请记住：每个要素，都关系到你的有效询盘和订单，不可等闲视之。

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