世界杯终于了来了，之前准备的活动页上线了，本文就想结合自己做的这个项目来讲讲活动设计的部分，只是一些思考和经验分享，希望能和大家交流共同进步。

• 文章分析活动设计的维度：我想试图从互联网产品设计的经典用户体验要素理论去说，因为一个线上活动的设计，同样可以理解为一个广义的产品设计，更不用说很多可以为公司带来长期价值的活动会产品化，变成产品的一个常驻功能。所以，我觉得从用户体验要素理论来去思考一个活动的设计，是非常有益的。该理论的核心思想是，互联网产品设计遵循从底层到顶层的逻辑，由下至上分别是：战略层、范围层、结构层、框架层、表现层（具体每层的内容会在文章中细说）。

• 真实项目：世界杯期间，目标用户增长，我设计了一个老带新的邀请活动，老用户邀请新用户预测世界杯比赛，老用户每邀请一个新用户参与预测就必得一个定额红包，新用户猜对猜错奖励不同金额的红包，同时因为奖励根据赛果派发，非即时到账，所以还设计了一个参与预测即时送给新用户的用户，刺激用户立即下载APP。

一、战略层：匹配用户需求和商业需求

二、范围层：确定活动功能列表

1. 重温用户画像，确定你的用户是谁。最好能构建一个完整、真实的用户出来，这样有助于你换位思考。
2. 用户在使用过程中的场景是什么？
3. 你的解决方案是哪些功能？

了解活动奖励——去分享给好友——了解好友是否完成预测——查看自己是否获得了奖励——了解奖励去了哪里，可以怎么用——使用奖励——在重复邀请更多好友

1. 对于受邀者，无法预测邀请者的分享质量，可以不太考虑画像的问题。
2. 受邀者参与的场景可能是这样的：收到好友分享——预测比赛——查看比赛结束后自己获得的奖励情况——使用奖励——邀请其他好友
3. 对应的活动的功能则是，参与预测的功能；预测情况反馈的功能模块；比赛结束后通知用户获奖情况的功能；以及最后为用户派发红包的红包功能模块（产品红包模块）。

三、框架层：确定功能之间的流转，交互设计

①老用户发起邀请——②以小程序的形式微信——③受邀用户参与——④受邀用户领取即时红包——⑤受邀用户下载app——⑥受邀用户领取预测红包、老用户领取邀请红包——⑦用户进入邀请新用户的循环。

1. 老用户点击分享按钮的时候，是弹新页面，还是调起弹窗？显而易见主流的做法都是调起弹窗，新生成页面太重了。例子也许很简单很常见，因为每家都有分享，涉及到自己活动的时候，类似的细节就要自己考虑了。
2. 活动目标是老带新，所以对于新用户的判定是逃不开的，那么什么时候向新用户索取手机号呢？用户首次进入页面就向用户索取和用户马上就要领奖励的时候再索取，转化率可能天差地别…

四、界面设计：对于某一个具体页面做设计

• 用户知道自己在哪吗？
• 用户知道自己曾经去过哪吗？
• 用户知道自己当下要完成的任务是什么吗？
• 用户知道自己要怎么完成这个任务吗？

五、视觉层：顾名思义，对页面元素进行视觉设计